六一儿童节即将来临，各路商家已经提前准备好“招数”吸引消费者的钱包，海南人最近一定都有发现，自己肯定是捅了“联名”的窝，铺天盖地的联名小礼品热潮正渗入生活。与知名品牌联名制成“周边”礼物来诱惑大众进行消费的招数虽老，但非常奏效，引得众多消费者争相恐后购买，甚至都有人愿意一大早去排队购买。联名款在一般情况下都是一方借着另一方的名气来进行营销，以提高产品或品牌的知名度和销量为目的，一旦双方开始进行合作，结果大多都是双赢。

大体上，联名分为 IP 授权和品牌合作两种类型。IP 授权很简单，授权的可以是艺术形象、艺术家作品、知名品牌等。比如故宫的很多联名产品，就是把IP出售给不同的品牌方；又或者在信用卡上可以看到的动漫人物，也属于IP授权。品牌合作更加深入的，通常是联名双方共同开发出全新的产品。比如预调鸡尾酒品牌RIO和六神花露水联名的鸡尾酒，可爱多与喜茶共同推出的奶茶味雪糕等这些正是由双方共同测试配方制作。

前阵子，海南被IP 授权的联名款玩具掀起消费热潮。肯德基在包括海南在内的各个城市都推出了三丽鸥联名套餐，外卖平台、线下门店基本爆单，“我想要布丁狗，布丁狗，布丁狗，重要的事情求三遍”“许愿玉桂狗，要是能得到，我愿意一年不踏足麦门”“求求了，我想要库洛米”……此类信息在外卖单的备注上比比皆是，在海口几乎每家肯德基实体店更是从开始营业便忙麻了，疯狂打包套餐与礼品。数量有限这项诱惑更加引得众多消费者争相购买，甚至有网友愿意跑10公里以外的肯德基店购买，没能赶上的网友只剩哀嚎：“买不到，根本买不到，谁能想到在海南这么佛系的地方都难抢。”

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有网友为了这个联名款玩具，在海口府城与南亚广场纠结奔波，他表示，因为没提前看，第二天才知道有这个联名款玩具，一开始就想从南亚广场下单，又怕带回去的食物凉了，想着回红城湖再买，结果售罄了，只能跑去忠介路，反正还蛮曲折的。不仅是海南被炫起热潮，全国的肯德基店在活动当天的声音皆是：“不好意思，没有玩具咯。”其他城市的友友们甚至是早上八点半就去排队，等待开门营业抢第一波玩具。由于热潮势头正猛，各路商家也不甘原地观看，例如近期，麦当劳推出“麦乐鸡游戏机”，华莱士则推出与西游记联名的水枪玩具，健力宝与tiffany联名推出新口味，瑞幸联名哆啦A梦，coco联名间谍过家家等等。

该现象不禁让人想起，可爱多曾联名魔道祖师在全国引起的影响力，也吸引了非常多的海南消费群体争相购买，甚至还有人收集可爱多的联名外包装来收藏；据相关报道，当时可爱多魔道系列产品在双方合作不到2个月内销量达到2.4亿，是前一年同期销量的几倍有余。看来，IP作为一种情感连接的符号和文化体系，天然具有从精神上链接消费者和品牌的优势，不同IP的深度捆绑联名，往往会激起追求个性化消费和新鲜体验的消费者购买欲，从而在各行业构建起跨界联名的新生态。

近年来，海南一直在支持ip文创发展，曾在海口万绿园开幕的海南数字文创节引起央视关注，通过把线上游戏、电竞、动漫、影视的IP用数字化的方式展现出来，吸引上万受众群体前来参加，线上直播观看量超千万。今年的3月27日，还在三亚举办了“2023海南国际文创周”，涵盖乡创、文创、广义设计领域的多场平行论坛，也于文创周期间举办，围绕构建各领域业态体系，推动产业融合创新发展。

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