大家有没有发现，最近的品牌好像都爱上了生活。

无论是广告创意或者文案等方面，都喜欢围绕着“生活”切入，去通过温暖和有力量的创意，去引发用户的共鸣。

所以今天我们就来盘盘那些极具生活气息的广告创意，是如何简单但走心的。

实用性生活洞察角度

更贴心

对于品牌而言，打造实用性的生活文案或者广告，反而能更符合消费者的需求和兴趣，更容易引起共鸣，让消费者觉得品牌更接地气。其次实用性生活角度入手，能够更好地传达品牌的产品或服务特性，让消费者感到品牌的实用价值更加切实可行。

这样接地气、切实可行、贴心、说服力都能够覆盖的创意，赢得消费者的喜爱自然也在意料之中。

比如：滴滴的出圈实用文案

通过不同场景下的提醒，输出品牌服务的同时，其实也是在传递品牌的温度和关爱，引发用户的共鸣。

机场场景下：

现在手上拿的行李

下车时可别忘在后备箱里

商场中：

Hi 在商场一层面向我

正后方20米就是【1号门】

打车定位选那里

司机更好找到你

喝酒后：

小酌是为了开心

打车记得酒后报备

让关心你的人放心

被牵挂：

有一种牵挂叫做

还有多久到“家”

分享行程

让TA安心

为爸妈打车：

抽不开身陪爸妈

为TA代叫滴滴

我们帮你照顾好

老年人出行：

叔叔阿姨

您如果想打车

就拨400-688-1700

我们帮您安排

一起拼车：

和顺路的同事叫一辆车

加个途经点

就不用反复修改终点了

对于东西落下了：

身手钥钱

都还在吗

落车上的话

我们努力帮你一起找

从当地文化特色打造创意

更治愈

当地文化特色经常有其独特的魅力，因此利用这种特色去打造创意会更容易吸引消费者的关注。且相比其他的烟火气息广告，颇具特色的地域文化往往让消费者感到品牌更具有亲和力和亲近感，并在某种程度上让目标消费者从情感上认同品牌，建立品牌与本地的情感纽带，加强他们与品牌的亲和力和黏性。

比如：小红书，最好的文案藏在城市的夏天里

小红书此次从武汉和长沙这两大城市入手，在海报中将质朴、带着长沙和武汉口音的文案作为内容，接地气又有趣，生活气息满满。

武汉篇

吃了藕带

烦恼“GO DIE”

栀子花上了街

武汉入了夏

夏夜很长

小龙虾可以慢慢吃~

砰砰，你听！

夏天躲在西瓜里

糖拌西红柿，是那个事~

绿豆汤，绿豆汤

你要绿豆还是汤？

筋子多烤哈子

啤酒多冰哈子，今天多聊哈子

去泳池那叫下饺子

去江里那才叫游泳

你你你你要跳东湖吗？

在武汉你可以不服周

你不能不服热

竹席草席麻将席

都卷起来啦

伢咧，心静自然凉

长沙篇

没有一只虾能活着出长沙

长沙不大，但是很辣

前半夜嚯酒续命

后半夜嗦粉还魂

口音塑普

做事靠谱

上天入地

长沙摩的

致敬生活

更走心

对于快乐阈值越来越高的年轻人而言，品牌从致敬生活中的热爱或者自由等角度切入，不仅能够引发他们的共鸣，能够抓住他们的情绪，与他们一起宣泄生活中各种情绪，引导他们更加积极面对和热爱生活。通过致敬生活、热爱等主题，品牌可以创造出一种积极向上和传递正能量的形象。

比如：音乐节文案，致敬生活爱和自由

无论品牌，当下很流行的音乐节中，其实很多也都以致敬生活，充满正能量的氛围打造，与年轻人玩在一起。

理想永远年轻

爱会找到出路

穿过荆棘密布的春天

终将到达理想彼岸的花园

人民为生活摇滚

摇滚为人民服务

春风若有怜花意

可否许我再少年

知识分子也要跳舞

音乐只是形式

相聚才是目的

控制你控制我

不要控制灵魂对自由的渴望

愿中国青年都摆脱冷气

只是向上走

生活无解

迷笛撒野

生活是苦难的

我又划着我的断桨出发了

说到最后：

生活是每个人都能够共同体验到的，生活中的情感体验非常丰富，所以以生活为创意打造的广告，自然很容易触发观众的情感共鸣，让用户更容易接受、喜欢品牌。并且相比传统的广告创意，将为品牌带来新鲜感和特点。

可以说，这样最简单的创意，却也是最考验品牌对生活的洞察，毕竟一个对生活有着深刻洞察的品牌，是可以让这些生活瞬间变得更美好，创造消费者温暖感人的情感体验。

作者 | 叶慧