转载：NewMediaLab
作者：Ruier
今天，品牌迎来六一儿童节，为摆脱千篇一律的节日玩法，许多品牌不再将目光局限于小朋友，而是聚焦于具有强劲消费力的“大儿童”身上，利用六一儿童节这个欢乐的时间节点，结合品牌自身特色，洞察年轻人的童年故事，挖掘品牌与童年的关联性，如童年的漫画、玩具、场景等等，从而唤起了年轻人的童年记忆。品牌利用一系列的创新玩法，传递出天真无邪的生活态度，希望“大儿童们”能摆脱年龄的束缚，保持初心，回归童心。
在上周，麦当劳的麦乐鸡迎来四十周年纪念，推出麦乐鸡游戏机活动；少年杂志三联《少年新知》联合DOOGHOOD打造「和时间一起奔跑」的主题展览；塔斯汀借助巴啦啦小魔仙的童年故事，顺势推出品牌新品；失物招领·杭州天目里店打造童年返场空间，为各大儿童品牌提供展演空间；好利来启动扭蛋机时光，使消费者享受随机拆礼体验......
01
麦当劳·麦乐鸡：一块开动同款童年
今年是麦当劳的麦乐鸡四十周年纪念，同时恰逢六一儿童节，麦当劳顺势推出「一块开动 同款同年」的麦乐鸡优惠活动，消费者可花20元获得20块麦乐鸡，并且搭配了甜酸酱、蒜蓉辣椒酱、蜜糖芥末酱和擂辣椒风味酱四种口味。同时，在5月24日-6月1日，消费者在店任意消费+30元，便可获得麦乐鸡造型的俄罗斯方块游戏机和DIY玩趣贴纸。麦当劳抓住年轻人对于童年游戏机的情怀和热爱，将俄罗斯方块游戏机设计成麦乐鸡的形象，让消费者在品尝麦乐鸡时，也能享受童年游戏的快乐，从而勾起许多年轻人的童年回忆。
图片来自麦当劳官方
此外，在5月21日，麦当劳发布了儿童节创意短片，短片从孩童的独特视角出发，结合纸巾这一生活化的小物件，发出“为什么大人都那么喜欢用纸巾”的疑惑。在发出疑惑后，短片重新描述了前半段的美食场景，爷爷吮吸手指、舔着甜酸酱；孩子和爷爷奶奶玩起了“麦乐鸡堆方块”，宝宝在吃完麦乐鸡后，嘴边沾满了酱料，开心地亲吻着爸爸；让大家感受到了沉浸式的麦乐鸡吃播体验。麦当劳通过两大场景的对比，希望大小儿童们跨越年龄的限制，都能像孩子一样无所顾忌地大快朵颐，任性自由地感受美食带来的幸福和享受。
02
三联《少年新知》：和时间一起奔跑
2020年6月，三联生活周刊决定创办国内第一本面向9-16岁青少年的杂志《少年新知》，该杂志自上线以来，便收获众多好评，仅第四期印量便突破了15万册，成为杂志界的传奇角色。三联《少年新知》围绕文学、艺术、家庭、心理等各个不同类型的主题，结合当下青少年关注的话题，设计对应的杂志风格，从而引导青少年探未知的世界。少年杂志主编曾表示其存在的价值：思维启蒙、情感教育、意义追随，希望能够从青少年的视角，解读孩童成长过程中的困惑。
图片来自杂志《少年新知》官方
在5月27日-6月18日，为庆祝杂志创办三周年和六一儿童节，面向9-16岁儿童的读物《少年新知》杂志联合DOOGHOOD野狗商店推出「和时间一起奔跑」的主题展览。这次展览将收集从2020年创刊以来发布的25期杂志和封面海报，如李超雄的日出而作、岑骏的旅途、明阿星的绿野奇遇等作品，全方位地呈现25个精彩的话题和故事，带青少年们回顾自己的青春成长故事。《少年新知》的祝福语中这样写道：“希望这是一次愉快的分享与思考，让我们带着杂志、带着阅读、带着绘画与艺术，和时间一起奔跑、一起成长。”这份杂志承载着重要的精神价值，陪伴着青少年成长，成为他们内心深处的记忆宝藏。
图片来自杂志《少年新知》官方
03
塔斯汀：用新品唤起魔法记忆
塔斯汀品牌创办于2012年，是一个主营中国汉堡的连锁品牌，截止2020年，塔斯汀汉堡总体销量平平，难以从肯德基、麦当劳等同类竞品中脱颖而出。而从2020年开始，塔斯汀重新定位汉堡市场，推出“中国汉堡”品牌理念，同时启动“东方味觉觉醒计划”，打造差异化中国汉堡市场。塔斯特作为中国土生土长的汉堡品牌，探索中国文化元素、追求汉堡成分中国化，赢得众多年轻消费者的青睐。
近日，为庆祝儿童节，塔斯汀深入探索与中国卡通IP结合的可能性。而巴啦啦小魔仙作为国内著名国产动画片，承载了许多年轻人的魔法故事。塔斯汀此次联名巴啦啦小魔仙开启了一系列新玩法。在5月25日至5月31日下午14:00-17:00塔斯汀巴啦啦小魔仙联名主题店，大小儿童们通过找寻魔法小师妹，并对其使用咒语，便有机会获得巴啦啦小魔仙15周年限定魔法棒。自6月1日起，在塔斯汀全国门店购买“塔斯汀X巴啦啦小魔仙联名套餐”即可获得塔塔魔力翅膀。
图片来自塔斯汀官方
此外，塔斯汀利用和巴啦啦小魔仙的跨界联名，推出了塔塔鸡腿中国小堡和青风柑露气泡饮两款新品。新品的包装采用了具有魔法仙气的粉色元素，并搭配酸甜风味的塔塔酱料，结合魔法棒、魔法咒语（巴啦啦能量，塔塔全身变）等动画元素，使消费者感受中国式汉堡与粉色魔法世界的深度融合，为独立自由、个性鲜明的年轻消费群体营造了浓浓的国潮氛围。
04
失物招领·杭州天目里店：打造童年返场活动
近日，失物招领·杭州天目里店举办了「我嘛，不想长大」儿童生活提案展，带各位大小朋友重返童年记忆。在5月25日-5月26日期间，各大品牌展示六一儿童节新创意，失物招领主要分为“就要尽情地玩耍”“学习当然重要啦”“哇！超赞的收纳”“做个香甜的梦”“谁是小小装饰家”“摸摸，轻轻又柔柔”六大主题，将产品分成了玩具、学习用品、收纳品、装饰品等不同的类型，并邀请品牌入驻相应的失物招领空间，为其提供新品展示的机会。
图片来自失物招领·杭州天目里店
日本品牌Kiko+打造的一款水上游戏机，能够帮助儿童锻炼其专注度和手眼协调能力；PUPUPULA推出一号学习桌产品，其中原木的材质设计和可调节的桌椅高度能够为孩子提供舒适的学习环境，具备了审美价值和功能价值两大作用；丹麦品牌 Flensted Mobiles利用优雅的形状设计，设计了具有独特艺术风格的悬挂装置，引导儿童的审美艺术......失物招领·杭州天目里店利用“失物招领”这一概念，结合「我嘛，不想长大」的主题，希望大家都能重新找回自己的童年生活，做一个长不大的小孩。
05
今年5月23日，好利来联名LINE FRIENDS的minini萌宠形象，按照产品的不同风格将主题分为「minini欢乐扭扭」、「minini迷你连萌」、「minini萌趣乐园」三大系列，喊出了“好利来+minini=好迷你”的品牌宣言，传达了“这个六一，萌在一起”的节日口号。好利来品牌创新性地将6种不同口味的糕点制作成了minini形状，并将其放入扭蛋机中，邀请大小儿童们参与扭蛋环节，随机拆开扭蛋机后，便可收获不同色系的好利来糕点。品牌通过童年时期复古的扭蛋机的互动和缤纷的色彩搭配，将产品与奶萌可爱的minini结合，满足了消费者的童心和童趣。
图片来自好利来官方
从孩童到青少年再到长大成人，大家逐渐消磨了对于童年的记忆和故事，奔波于工作和学习，常常用严谨、客观、标准形容自己，却忘了成年人也可以像孩童一般天真、任性、自由。各大品牌正在用自己的方式，努力定位对应年龄层次的消费群体，教会他们打破年龄的束缚，去探索六一儿童节的更多可能性，从社会价值层面给予大小儿童们更多童年支持和鼓励。
参考资料
https://mp.weixin.qq.com/s/EKp5qMEDN5cimHINYhxNgQ
https://mp.weixin.qq.com/s/Dvj__NsaWTlzTW3DgqJMIw
排版 | 小光
审核 | 林莹 尹庚
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