文｜小Q
“老爸 老爸 我们去哪里呀 有我在就天不怕地不怕”
2013年，第一季《爸爸去哪儿》横空出世，成为收视黑马。这首同名主题曲也火遍大江南北。
一时间，掀起萌娃类综艺的潮流，《人生第一次》《爸爸回来了》《妈妈是超人》等综艺涌入赛道，呈现出百花齐放的景象。
这十年间，萌娃类综艺从风靡一时到如今影响式微，存在自身创新不足等问题，也有受到政策收紧、受众喜好变迁的影响。
经历了一段时间的冷却与沉淀，萌娃综艺也在新一轮迭代中呈现“回暖”迹象。
除爱奇艺《我的小尾巴》外，芒果tv《爸爸当家》、抖音自制综艺《跟着爸爸去露营》等新节目也不断丰富萌娃综艺类型，为这个赛道注入新活力。
低潮过后，萌娃综艺又该如何挖掘新意、实现破茧，是值得期待的。
主角变迁、内容细分
萌娃综艺的进阶路
2013年，湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季播出。节目以明星爸爸带娃的新颖形式和萌娃间童真有趣的互动，赢得了现象级的关注，也打开了亲子萌娃类综艺的大门。
十年的发展，萌娃综艺也在迭代升级中打造了新格局。
从嘉宾选择上看，明星的角色实现从被观察者到观察者的转变。
《爸爸去哪儿》播出后，明星父母携亲生孩子上节目成为亲子类综艺的主要模式。 浙江卫视《人生第一次》和《爸爸回来了》、北京卫视《妈妈听我说》、芒果tv《妈妈是超人》也都凭借该模式获得不俗的热度，扎堆亲子综艺赛道。
早期亲子真人秀的火爆出圈，捧红了参演嘉宾。
例如《爸爸去哪儿》第一季的嘉宾张亮，从默默无闻的模特，到备受瞩目的天天爸爸，无论是从代言数量还是出场费用都能体现其身价暴涨。天天、王诗龄等萌娃也凭借在节目中的出彩表现，获得品牌方的青睐。萌娃综艺的造星能力，不容小觑。
2016年，广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，明确提出要严格控制未成年人参与真人秀节目，不得炒作明星子女等，对亲子类节目进行管控。
但在“限童令”下，萌娃综艺依旧热度不减。此后一段时间内的亲子综艺，星素结合成为主流。除邀请素人家庭外，也采取明星+素人小孩的组合模式，以此适应政策变化。
《爸爸去哪儿》第四季，便邀请了素人萌娃阿拉蕾和击剑运动员董力作为实习父女。
腾讯视频《放开我北鼻》邀请马天宇等明星与素人小孩共同生活500个小时。没有育儿经验的明星遇上不可控的小朋友们，在手忙脚乱中也催生了很多有趣、温馨的场面。
北京卫视《二胎时代》让素人小孩入住独生子女的明星家庭中。
除此之外，还有《不可思议的妈妈》《闪亮的爸爸》《上阵父子兵》《超能幼稚园》等。
直到2018年，最强“限童令”的出台，《爸爸去哪儿6》《想想办法吧！爸爸》等节目的撤档，萌娃综艺进入低潮期。
素人家庭越来越多地作为被观察的对象，成为萌娃综艺的主角。
例如，爱奇艺《亲爱的小课桌》将视线望向了素人家庭的课业压力，芒果tv《爸爸当家》则以素人全职爸爸为观察对象，展现风格迥异的带娃模式。
将明星视为主要观察对象，满足了观众对于明星家庭关系的好奇心。 而屏幕前的普通人，越来越多地走向台前，成为被观察的对象，也让萌娃综艺更贴近生活，呈现更丰富的育儿图鉴，建立起更广泛的情感连接。
从内容上看，节目主题也在不断细分，扩充多样化的节目形式。
有以《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》为代表的亲子真人秀，从观察多元家庭角度出发，展现不同的带娃模式。
有闯关竞技类节目，例如金鹰卡通《疯狂的麦咭》、央视推出的动画益智挑战节目《零零大冒险》。芒果tv《小巨人运动会》展开短跑、跳远等体育项目的比拼，浙江卫视《大冰小将》则以冰球为切口，在竞技中关注萌娃成长。
有侧重才艺展演类的节目，结合音乐、脱口秀等元素，发掘孩子们的闪光点。
湖南卫视推出少儿脱口秀节目《神奇的孩子》；金鹰卡通频道深耕少儿节目，推出《中国新声代》、儿童喜剧表演秀《童心撞地球》。除此之外，还有《音乐大师课》、《小小演说家》等。
还有主打教育科普的节目，例如《超级育儿师》《老师请回答》等。
同时代际、美食、课业压力、家庭分工、宠物等因子作为这个赛道的细分切口，多重维度讲述萌娃故事。
虽然从节目播出效果来看，萌娃综艺难返辉煌时代，但也持续为综艺市场输送新内容，承接起社会情绪，引发对于家庭、教育等方面的思考和探索。
萌是吸引力
内涵才是源头活水
小朋友的天真烂漫是萌娃综艺获得观众们喜爱的一大原因。“不受控制”是拍摄萌娃的难点，也是迸发火花的引燃器。
回顾各类娃综，“童言无忌”贡献的名场面比比皆是。
从王诗龄在《爸爸去哪儿》中爆出金句“我不是大明星 我是小公主”，到甜馨在《爸爸回来了》凭一句“我们白着呢”，就收获一众粉丝。
而在追综的过程中，从小朋友们成长的故事线中，让观众体验到了云养娃的快乐，也以此提升用户粘性。
但仅靠小朋友的童趣可爱难以支撑萌娃综艺，内涵才是节目长久发展的源头活水。
一方面，原生家庭、代际交流、教育模式、平衡多子女关系、重男轻女等围绕着“孩子”展开的具有普适性的话题，在具有“强纪实性”的萌娃综艺中能得到更好的体现。
节目呈现真实多元的育儿图景，也为恐婚恐育现象越发严重的社会，注入更理性的思考。
例如，爱奇艺《亲爱的小课桌》中，展开对中国式家庭的打压教育、原生家庭对孩子的影响等话题的探讨。
近期播出的芒果tv《爸爸当家2》聚焦全职爸爸，致力于打破“男主外、女主内”的固化偏见，为观众展示多元化的家庭分工模式。风格迥异的育儿模式，为观众提供多样的育儿样本。
与此同时，节目中，教育或心理方面专家的观察解说，也让节目中出现的零散理论系统化，给予观众更专业、更可靠的指导。
另一方面，从小朋友的视角观世界，能给予成年人的新的思考。有不少观众表示：在节目呈现的温暖的家庭氛围中，也抚平了自己童年的创伤；小朋友的简单纯粹，也带来了感动与治愈。
萌娃综艺的自救，从时代命题中求解
综艺节目中总能窥见时代的潮流，萌娃综艺也不例外。在政策收紧、观众审美疲劳、节目同质化严重的困境之下，娃综的突破口始终蕴藏在时代命题下。
从《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》到近期播出的《爸爸当家》，其实都呼应了近年来女性地位持续提升，社会不断呼吁男性参与到育儿等家庭事务中，正确理性看待多元化的家庭分工。
双减政策出台，社会内卷却没有停止，育儿的焦虑可谓只增不减。这样的背景之下，也催生了像《亲爱的小课堂》《超级育儿师》等节目，以输送正确、科学的育儿观念的方式缓解父母的焦虑。
三胎政策下，无论是金鹰卡通拟推出以三孩家庭为主视角的观察类真人秀《三孩来了》，还是在越来越多的节目中出现多孩家庭，都为平衡子女间的关系提供了可借鉴的样本，为新生育政策的宣传注入动能。
除此之外，萌娃综艺要想健康持续的发展，还需要规避节目可能带来的不良影响，如助长社会追名逐利风气、话题炒作对未成年人的造成伤害。
不仅需要外部力量的约束，如早期“限童令”的颁布，促使萌娃综艺的制作从嘉宾选择、内容创新等方面去适应政策变化。
更需要创作者们以主流价值为定盘星，拓宽节目内涵，呼应更广泛更深刻的社会情绪。
回顾这十年的发展，从火爆出圈，到如今的反响平平，萌娃综艺能否再现黄金时代，是未知的。但可以确定的是，创作者对于萌娃综艺的尝试依旧步履不停。
主编：罗姣姣
文：钱文瑾
排版：钱文瑾
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