据铁骥视频报道，2023年以来，以虚假、摆拍内容为重点的伪公益事件在互联网时有发生，极个别主播编造不实信息，凸显对立、博丑卖惨，进而不当获利。近日，抖音宣布，将实施公益内容治理新规，除对伪公益不实内容严厉打假外，还要求账号发起募捐需持有资质且按规定认证，公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老””“残”“等内容，谋求商业变现。

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一部分网友对新规表示期待，但也有网友表示，伪公益内容应该治理，但对公益主播变现一刀切不妥，主播做公益和变现并不矛盾。