两位天后合影留念。
看看卡地亚晚宴上的巩俐和郭晶晶就知道了。
卡地亚全球形象大使巩俐一袭黑色蕾丝鱼尾裙，优雅大气，佩戴PanthèreChaleureuse系列高级珠宝，尽显巨星气质。
为了搭配首饰，她还将几缕头发染成了蓝色，霸气又独立。
而郭晶晶则走贵了，一身亮片连衣裙，气质素雅。沉浸在名利场多年的他，依旧保持着一贯温和不卑不亢的姿态。
即使在气场强大的巩皇面前，也可以说是分布均匀。
此次意大利之行，参加完卡地亚晚宴后，郭晶晶又恢复了一贯的朴素模样。
霍启刚晒出的VLOG中，她坐在单车后座，浅笑甜美，Gigi好狂啊！
这一头很萌，另一头却因为郭晶晶和巩俐的合照被网友炸了。原来他们比谁还尊贵？
说实话，对于卡地亚的候选范围，这位网友可能不是很了解。
一位是卡地亚官方全球代言大使，一位是位子上闪闪发光的贵宾。卡地亚的选人，不仅是经济上的，更是社会上的影响力。
同样是卡地亚官宣合作，为什么有些冠以“品牌大使/挚友”称号的明星没有参加，不是吗？
一场看似简单的晚宴，其实揭示了奢华背后的选人逻辑。
是真金含量还是掺了水？吉吉今天想和你聊天。
（*温馨提示：部分流量明星粉丝，请不要玻璃心，不要破防，坚持就是对的。）
时尚圈一直分为“六大蓝血和八大红血”。
六大蓝血指的是：Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和CalvinKleinCollection。
红血是那些品牌。
至于为什么这么分，以前是西班牙贵族为了阶级而分阶级，现在纯粹是因为球迷打架时用“红蓝之分”来压倒对方。
可以说，谁得到了奢侈品代言，谁就有了炫耀的资本。
带货
不过就算是奢侈品，也有认可的头衔。代言人、形象大使、挚友，都代表着时尚圈名人的关注度和商业资源。
按含金量来划分，是代言人>品牌大使>挚友>合作推广。
并在此基础上会有全球性、区域性、完整的产品线点。
称号越高，明星的待遇和商业资源就越好。
以LV为例，目前国内官宣大致如下：
乍看之下，善与恶如何聚集在一起，看起来像一个批发市场？
事实上，代言人和大使之间的门槛可以相隔好几层。
高级豪华范围一般分为三个级别。
一是根据标记的调性确定人选，考察Ta是否适合。
在这里不得不提的是，在高奢代言大战中，我们屡败屡败。
几个月前，宝格丽空运了全球代言人刘亦菲的官宣，几乎在网上炸开了锅。
因为在此之前，传闻中被预定的人一直是杨幂，结果却被天仙一剑斩断，手中的鸭子飞走了……
85花泪即将爆发，受伤最深的是杨幂粉丝。
总而言之，就是觉得我们的人气淘宝女王配不上宝格丽的强势风格，落选也是意料之中的事情。
另一方面，舒淇与MichaelKors的合作，与她与MK的个人特质完美契合。
MK虽然不在独家奢侈品牌之列，但舒淇却完美的展现了品牌风格，美图更是时常出圈。
很多人都称赞舒淇靠自己的努力提升了品牌的知名度。
这表明品牌一致性非常重要。
二是高端人选的考察周期较长，并非立即确定签约。
备货时间基本不短于一年，严格程度不亚于香奈儿。当时，周迅的调查周期长达五年。
先是基础合作，然后是看秀的邀请。经过讨论，如果人选合适，那么建议上杂志封面。
最后一张是官宣。
一番打击之后，虽然老佛爷说她像当年的可可香奈儿小姐，但香奈儿给她的最高级别只是中国代言人和全球大使。
三是针对不同的候选人适配标题，拉大大牌与流量的差距。
如果说前两步是以代言人/品牌大使的选择为主，那么品牌好友和合作推广当然就简单多了。
选择高奢代言人，不仅要支付代言费，还要提供全套品牌赞助。
但像闺蜜、代言人这样的非代言人头衔很少支付明星代言费，多是明星团队找品牌寻求合作。
当然，也有成功晋升为形象大使或代言人的例子，但如果长期得不到赏识，可以转投其他品牌阵营。
宋茜之前是香奈儿中国彩妆大使，听起来不错，但要知道林允也有这个头衔。
合同一到，宋茜立马转投LV怀抱，无试用期+国外5网要求，跨了一个多关卡。
总体来说，高端奢侈品牌的选择有其逻辑，不同的奢侈品牌有不同的要求，但最终目的都是为了提升影响力，进而收获更多的利益。
回到开头，为什么说卡地亚既是奢侈品牌又门槛高呢？
因为卡地亚和爱马仕从来不选代言人，所以不缺客户群体，更不用说销量了。
卡地亚的品牌大使是根据品牌形象筛选的，注重代言人的全球知名度和影响力。
至于流量明星们引以为豪的带货能力，他们一个都不喜欢。
4月，卡地亚还举办了一场晚宴，出席者要么是刘嘉玲、杨紫琼等女星，要么是赌王何超琼等权贵。
当天，世纪四大美女形象登上热搜，卡地亚再次夺冠。
至于宝格丽，因为代言人被喷了水，95小花恩的赵露思尤其敢和刘亦菲争待遇。
好吧，我只能说，有些人的野心，是可以花在错误的地方的……
宝格丽选择代言人的特权之一就是看脸。
女星中的刘亦菲、舒淇，男星中的杨洋、吴磊的颜值就不用多说了，完美的戳中了富婆姐姐们的心。
之前的晚宴上，有着30+绝美容颜的杨洋不得不一个人陪好几位姐妹聚餐，成为当晚的卖座王。
吴磊呢，富婆姐姐买了他300万的首饰，还请他喝了奶茶。
别说女明星撕高端首穿和卖美女来养，你们看到男明星也要努力挣钱养家了吗！
毕竟品牌再好，也不是来做慈善的。
最后说说最被国内网友鄙视，也最尴尬的Dior。
前阵子，迪丽热巴和江疏影作为迪奥品牌大使和中国彩妆代言人出席活动，卢靖姗则作为品牌密友出席活动。
合影环节，合影结束后，网红华三三不屑地白了陆靖姗一眼就走了，让陆靖姗尴尬不已。
后来网友们集体吐槽Dior活动门槛低，请来的都是网红，无端拉低档次。
迪奥人称其为“国内娱乐圈和时尚圈的小义乌”。除了给迪丽热巴一个彩妆代言人，其他代言人也批发了不少。
所有访客都是客户，任何流量都可以分享。
也难怪Angelababy选择与Dior纠缠多年，还是选择分手。
其实从今天高射选择代言人的取向就可以看出来，从时尚圈的顶级模特，到影视圈的大咖，最后作品的口碑流量一般。与其说是品牌的降级，倒不如说一些奢侈品牌自愿选择了下神坛。
高端优质代言人主打销售提升影响力，自带流量和数据能力的代言人进行营销宣传。
对于明星来说，代言既是一种态度，也是一种面子。
这样看，奢侈品牌和明星还是双赢的。
但Gigi说的是实话，我们外行人只看形式和脸，顶多抵制那些作品里黑料不多的烂艺人。
至于你的时尚圈有多狗血，内敛的高清和资源呢？
最后割韭菜的是我们。
图片来源/网络
主编/牛葫芦桑
编辑/和
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