近日，派派注意到，抖音上热卖的口服美容品牌——芬缇妮，因发布虚假广告被广州市白云区市场监管处罚。

据行政处罚文书显示，自2022年2月8日起，广州芬缇妮生物技术有限公司（以下简称“芬缇妮公司”）在抖音商城开设的“芬缇妮旗舰店”上架销售“芬缇妮·多维胶原蛋白夹心软糖”。

为提高产品的销量，2022年8月起，芬缇妮公司在“芬缇妮·多维胶原蛋白夹心软糖”的宣传页面中使用了“嚼出Q弹水光肌、肌底焕亮 肤色改变肉眼可见、水润充盈……改善暗沉、细腻嫩滑、嘭弹饱满”等宣传用语；

并在“芬缇妮蓝莓益生菌胶原蛋白果冻”的宣传页面中使用了“脂肪克星、糖分克星、油脂克星、重塑肌肤真皮层、抚平细纹 恢复Q弹”等宣传用语。

经查证，上述两款产品均为普通食品。芬缇妮公司发布上述宣传用语均为其虚构，并没有证据材料无法提供相应的证据材料证实其所宣传功效，误导欺骗消费者。

上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”的规定，广州市白云区市监局决定对芬缇妮公司作出责令停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，以及罚款人民币10万元的行政处罚。

虽然不如太太口服液有名，但芬缇妮也不是什么名不见经传的小人物。

派派查了查才发现，在抖音上，芬缇妮旗舰店的产品销量达百万以上，品牌创始人卢先生还是位坐拥200万粉丝的网红，芬缇妮旗舰店的抖音账号粉丝也有24.6万，影响力不容小觑。

此前，芬缇妮品牌创始人卢先生在接受媒体采访时也表示，“对于品牌来讲，其实我们正式步入直播电商这块的话，准确的说是2020年2月份，刚好是疫情期间。去年2月到12月，光是美妆这一个板块，（品牌）销售额有两到三个亿左右，然后在抖音、快手平台等电商平台，我们也都有把品牌带到头部销售或头部品牌位置。”

作为“抖音头部”，在虚假宣传被罚后，芬缇妮的应对却令人意外：换种形式继续。

派派注意到，被处罚后，抖音芬缇妮旗舰店账号仍在正常直播，涉案产品“芬缇妮蓝莓益生菌胶原蛋白果冻”等口服产品也仍在正常售卖。

尽管在其抖音旗舰店的产品宣传页面，虚假宣传用语已被撤下，但派派多次驻留直播间发现，主播在直播讲解“芬缇妮蓝莓益生菌胶原蛋白果冻”时，仍然暗示、引导消费者称，“饭后来一个，轻轻松松管理形体。”

与此同时，芬缇妮旗舰店在直播时，通过发布“不运动不节食做辣妹”等口令红包形式，有将产品与减肥功效联系在一起，误导消费者之嫌。

讲解“芬缇妮烟酰胺胶原蛋白肽果汁饮料”时，主播说道，“夏天来了很容易黑黑，想要白白，你一定要去尝试。”

在产品页标题和主播讲解中，该产品更是直接被称为“白白饮”。

直播时，芬缇妮旗舰店也发出“胶原蛋白肽果汁饮料，改善暗沉肤质喝出灯泡肌由内而外的改善肌肤”的弹幕。

而上述产品均是普通食品，不具有药品、特配食品、医疗器械及化妆品的功效，宣称能够减肥、美白显然涉嫌虚假宣传。

派派注意到，抖音芬缇妮旗舰店内，“芬缇妮蓝莓益生菌胶原蛋白果冻”产品已售1.1万件，“芬缇妮烟酰胺胶原蛋白肽果汁饮料”的销量则来到7854件（截至发稿前）。

据派派了解，在芬缇妮抖音直播间内，“芬缇妮蓝莓益生菌胶原蛋白果冻”的价格为199元20盒；“芬缇妮烟酰胺胶原蛋白肽果汁饮料”的价格为6盒299元。

百来元就能提气色，乃至变白、变瘦、变年轻，这种“搏一搏单车变摩托”的想法时至今日仍在撩拨着不少人的心。

在前阵子因电梯广告惹争议的“五个女博士”之前，近几年新生的口服美容品牌就已经遍地开花。

有人叫好，也有人骂娘。

这些口服美容品牌被追捧的背后，对产品功效的质疑声从未停止过。

不仅如此，在商家“口服比外用管用、见效更快”等口号的宣传中，消费者也时而默认了这些“常识”。

真有效果吗？监管部门给出的答案往往是，允许产品正常生产、销售、流通，但超出产品类别（如普通食品）的宣传则会进行处罚。

不过，对芬缇妮这样的“头部”来说，10万的罚款显然没能起到警示作用。