也是无数人的那一年。
今日高考
无论此刻你是不是身在考场
也无论高考对你过去了多少年
下面这 18 句文案
总有一句
讲述出了你的过往
关联到了你的现在
或是指向你的未来
事情是这样
这两天在深圳地铁鲤鱼门站
网易云音乐
一次性放出了 18 句乐评文案
18句乐评文案
写出无数人的那一年
当你经过这里，就着这些文案一句句读过去，就像是在回看自己生命里的那一年和那些年。
其中，有的祝你金榜题名，高奏凯旋：
十七岁全力以赴
十八岁好好庆祝
今年夏天要读的书
必须是《录取通知书》
有的会让你想起，那些披星戴月、咬紧牙关的日子：
你脸上云淡风轻
谁也不知道你的牙咬得有多紧
「放弃」二字15笔
「坚持」二字16笔
放弃和坚持就在一笔之差
有的会一下就击中，那些奋力读书是为了自己，又不仅仅是为了自己的人：
可能数学题很难
但我还是想带爸妈去我想去的地方
不努力是会被合并同类项的
所以你要做那个
被提取出来的公因式
有的甚至还能让你找回初心与勇气，从而跳出眼前的困扰，拨开眼里的迷雾：
一个人踮起脚尖
去靠近太阳的时候
全世界都挡不住他的阳光
谁没有为了赶一程青春
背起过行囊赴一场远行
总之，这一系列文案，它们既代入了考生的心理，也写出了一代代参加过高考的人，有过的共同经历。
而顾名思义，网易云音乐把这一次的乐评文案投放在深圳地铁里的「鲤鱼门」站，取的就是这样一层言外之意来祝福每一位考生：
祝你走出鲤鱼门，能够跃过人生里的一座又一座龙门。
同时它呼应的，也是每年临近高考之际，那些在网易云音乐上的一些热门歌曲下面，前来许愿和倾诉的心声。
比如根据网易云音乐这一次同步地铁乐评，所发布的 TVC 里披露的一组数据显示：
过去一年，「高考」这个关键词，在网易云音乐被搜索了 1299443 次； 云村评论区则出现了 952703 次「高考加油」，收到了 309936 条「考上了」的喜讯。
这也意味着，今天的网易云音乐评论区，已经成为了广大考生的一个高考祈福地和情感寄托区。
网易云音乐高考季特别企划短片
如果再去细看这些文案所蕴藏的情绪内核，也能感觉到网易云音乐在这次乐评选择上，流露出了自己的一种倾向性。
因为它把表达的重点，放在了「一战」上。
高考是人生当中的「一站」
动人的是你曾奋力「一战」
是一站，也是一战。
从逻辑上来讲，这个主题如果前后互换，写成「是一战，也是一站」，它也能说得通。
但这里面微妙的区别就在于：
把「一站」放在后面，它更强调的是高考只是我们人生当中经过的一站。
把「一战」作为落点，它则意味着网易云音乐这一次更想 更想唤醒的是一种集体记忆。
尤其是那段为高考披星戴月的时光，那种为高考奋力一战的精气神。
这种精气神所拥有的后劲与能量，可能在当时不以为然。
就好比一个人在 17、18 岁时面向未来射出的一颗子弹，你不知道这颗子弹会飞向何方。
但多年以后，某一个阳光爬上窗户的清晨，某一次午夜梦回里，这颗子弹会从空中呼啸而来，命中眉心。
然后你猛然发现，是当时的选择和努力，把你带到了现在的地方。
也就是说，尽管高考无法决定一个人的一生，但那段为高考奋力一战的记忆 ，会永久地嵌入我们的肢体，化为一种能量流淌在血液里。
如果再把这种「一战」的精神投射到现在，字里行间，它也像是在提醒着我们，高考那么难熬的日子都挺过来了，眼前的迷雾又算得上什么。
就像这 18 句文案里写的那样：
当你快坚持不下去的时候
困难也快坚持不住了
在这个炽热的夏天
我们绝不空手而归
另外，从品牌沟通层面去看，网易云音乐相当于是再一次活用了它站内的 UGC 乐评，承接了当下的一种社会热点和心理情绪。
乐评是人与人的情感连接
也是一种社会情绪的承接
把目光投向过去两年间网易云音乐在品牌层面的动作，其中一条沟通主线十分明显。
这条主线便是它把乐评当成一种媒介，来连接不同的节点和场景。
以及在这些节点和场景之下，来承接人们所拥有的一种社会情绪和个人心理。
比如 2021 年毕业季，它在上海复旦大学内，亮起了 24 盏特殊的路灯。
每一盏路灯投影出的，都是一句网易云音乐上的乐评。
把这些乐评连在一起看，也相当于是那些五湖四海的网友，送给来自五湖四海的毕业生们一句句寄语和祝语：
祝大家
毕业路上，前路有光
在这里，乐评连接的是那些即将走出校门的毕业生，承接的则是他们走在校园林荫道上，夜风吹来时的惆怅与伤感。
2021 年七夕，郑州「连心里」。
在这条被誉为「最浪漫的一条胡同」里，网易云音乐用乐评分别对应爱情里的 5 种情感状态：
怦然心动 → 暗恋 → 告白 → 恋爱 → 结婚，然后以此为叙事线索，呈现出了一本「爱情词典」。
当一路沿着胡同翻阅这本词典的人走到最后，会发现它面向所有前来打卡体验的人提出了一个开放式的问题：
走到前面的民政局需要200米
走进一个人的生活需要一个决定
你的答案是什么？
在这里，乐评连接的是一座城市，也是一颗颗对爱情怀有向往的心灵，承接的则是那种相信爱、且勇敢爱的心理。
还有 2022 年中秋节，网易云音乐另辟蹊径。
它在宁波象山的海边承包了一艘轮船，然后用投影在帆布上面升起了一轮圆月，再把社区内那些关于「遗憾」的乐评，打在了这轮圆月之上。
网易云音乐试图以这样一种微妙的情绪和浪漫的行为，来开解和宽慰那些在中秋佳节不能团圆的人们：
人生里有一些遗憾
其实也是一种圆满
在这里，乐评连接的是那些每逢佳节思念无处安放的人，承接的则是那种遗憾渴望释怀的心理。
包括这一次在高考节点上去到深圳鲤鱼门地铁站，乐评在这里：
它连接的既是广大的高考学子，也是那些无数个经历过高考的人所拥有的青春韶华；
承接的则是当下，许多人所拥有的一种付出期待得到回报、倦怠之后又渴望重新找回战斗力的心理。
也就是说，今天网易云音乐上海量的乐评，它不仅仅只是品牌资产的一部分。
它能连接万事与万物，也能叩动人群与人心。
而说到底，乐评在本质上所凝聚和集结起来的，是用户的一种先天表达欲。
这种表达欲就像是人类自诞生之初，便有的一种交流本能和分享渴望。
因为有了这种本能的渴望，于是人类便有了一系列关于铭记、印刻、雕塑、描绘、摄录、书写的媒介。
乐评，书写和浓缩的，就是那种听一首歌时所产生的抽象思绪和具象情感。
当这些思绪和情感被网易云音乐以主题的形式投向人海时：
它们在空中划出的传播轨迹，是从人群里来，到人群中去。
它们落地后所引起的回响，是一种同类的情感共鸣，也是一种遥远的灵魂共振。
点本文左上角「广告文案」进入历史消息
在最上方搜索框里输入任何关键词
查找你想要的品牌案例
毕竟，这个号满10年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
小红书：@广告文案
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛
热门跟贴