“银发”创作者带货 迎来TikTok“潮生活”

来自加拿大艾伯塔省的珍妮·克鲁帕（Jenny Krupa）今年91岁，住在养老院，你可能想不到：她有超过200万TikTok粉丝。

珍妮不是一个典型的社交媒体使用者，因为她已经九十多岁高龄了，但在拍视频记录生活这件事上，年龄仿佛不是障碍，“代沟”不存在了——她给自己取了绰号叫“J-dog”，活泼的口吻和年轻的心态完全不输给青年人。

珍妮的TikTok视频是在她23岁的孙子协助下制作的。在这些视频中，邻居受伤了，她关心的却是医生“帅不帅”。有一回，她让一个对她爱答不理的人知道她是一个网红，而后他就突然“来劲了”。她有时可爱又腹黑，当意识到养老院的保洁马上就要上门，则会象征性地把家具弄乱，因为“还是得让他们为那5美分的小费工作一下的”。

年龄与风格的反差感为珍妮博得了许多年轻人的喜爱。有粉丝给她留言道：“请做我的奶奶，谢谢！”

在TikTok上有一群像珍妮一样的老年创作者，喜欢用短视频分享自己的生活经验、时尚秘诀、烹饪技巧、与孙辈的互动等内容。他们也会像年轻人一样带货，并且已成为当下知名品牌热衷寻找的“合作伙伴”。

“随着TikTok越来越受老年用户的青睐，各大品牌都在关注他们。” 网红营销机构Obviously的创建者梅·卡沃斯基（Mae Karwowski）表示，他们正在和亚马逊等公司合作，寻找55岁以上的TikTok创作者。

对绝大多数创作者来说，从品牌方获得的推广费都不足以维持生计，但这些收入可以帮助“银发”创作者们改善晚年的财务状况，甚至还能留出一笔钱用于投资。

生活在美国旧金山、今年62岁的吉姆·塔恩（Gym Tan）到了退休年龄，但她认为自己还没有做好经济上的准备——除了为自己的退休生活存钱，她还要为年幼的孩子攒够大学学费。吉姆·塔恩曾担任一家时装公司总裁，现任该公司顾问，女儿建议她不要埋没自己的时尚品味，可以上TikTok分享日常穿搭。

分享当天的穿搭在网络用语中又被称为“O.O.T.D.”（Outfit of the Day），是TikTok上很火的栏目。吉姆很快吸引了20万粉丝，并承接了洗护用品伊卡璐等品牌的广告。

成为TikTok上的老年网红，不仅让她与耕耘一生的时尚界保持联系，还给她带来了新的模特生涯和额外的收入。

许多TikTok上的“银发”创作者也是人生中第一次受到众多目光的关注。

“我这辈子都是个书呆子，现在成了网红，有时在星巴克都会被认出来。”美国新泽西州一名退休的软件工程师琳恩·山田·戴维斯（Lynn Yamada Davis）说。

2020年，为了帮助摄像师儿子在居家期间保持摄影技术，琳恩开始让儿子拍摄自己烹饪美食的视频。仅六个月内，就有约100万人关注了她，琳恩还迎来了第一个合作品牌。

如今，琳恩拥有超过1500万粉丝和一位经纪人，每制作一个视频的报酬高达5万美元。她从养老金和社保中领取退休收入，并与儿子分享她在TikTok上的收入。

营销机构Upfluence的联席首席执行官凯文·克鲁西 (Kevin Creusy) 表示，老年网红参与品牌代言的机遇广阔，因为该年龄段的创作者总数较少。截至4月中旬，Upfluence数据库中可搜寻到60岁或以上的社交媒体创作者约有2700个，其中只有174个拥有TikTok账号。

克鲁西认为，在一众社交平台中，TikTok是最容易让老年人建立受众的一个平台，因为其向用户推荐的不局限于关注的账户，而是基于他们可能感兴趣的内容，以及与浏览过的账户相似的内容。

青少年未必会想关注一个和自己截然不同的老年人，但他们可能会因为看到喜欢的视频而开始关注该创作者。“TikTok消除了创作者和观众之间的障碍。重要的是内容，而不是人。”克鲁西说。