来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

每年618是电商平台的年终狂欢日，往往这个时候商家都会卯足了劲儿抢流量、拼热度，力求在价格和内容上吸引更多消费者。面对平台上眼花缭乱的满减折扣信息，消费者会忍不住买买买，感觉能省下1个亿。

但是，当回归理性后就会发现自己买的一些物品根本用不着，或是没有达到心理预期，要么被闲置要么当成二手处理。为了呼吁大家不要冲动消费，小红书在线下举办了“反冲动俱乐部”活动，以“365天无理由退货”、“退货的商品可兑换成小红书现金券”等玩法在一众促销信息中呈现差异化内容，唤起消费者的共鸣。小红书还以“今年618，不冲动，买心动”为主题为活动推出一组海报，进一步传递“只买适合自己的商品、不冲动不跟风”的消费主张。

被割韭菜只需要3秒
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买到白菜价了
但没有买到宝

只要我的快递不断
我跟门卫大爷的交情
就不会断

我上过最大的当
就是买一赠一堆小样

钱不是大风刮来的
但跟风买真的会把钱刮走

保健品陪我变老
我陪保健品过期

跑步机必须变成晾衣架
才能在这个家生存下去

今天的有氧是徒手
搬快递回家

从没下厨
却天天喊剁手！

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