作者︱智军
最近，因为“牵手门”事件，成都太古里爆火，事件中的男主和女主瞬间成为超级网红，最后闹到很多网络达人都吵着要到成都太古里去“牵牵手”、“走一走”。同时，男主在街拍视频中穿着的粉色体恤，还有女主穿着的妖娆长裙，随着事件的一波三折迅速成为电商爆款。
“牵手门”事件爆发之后，有很多人在跟风炒作，蹭热点、蹭流量、蹭热度，希望能够从这次的超级网红事件中剐蹭出自己预期中的收益。这其中，“太古里酒”应该说是占据了得天独厚的优势。
“牵手门”变身全民娱乐
这次的“牵手门”事件，其中充满了娱乐精神。最近经常有穿粉色上衣的男性，会被人这样开玩笑：赶紧去牵个手，拍个视频，别白瞎了这身衣服！
在全民娱乐的力量加持下，因为男主的特殊身份，“中石油”三个字几乎快被玩坏了——有人把中石油的LOGO改成了“牵手门”版本，男主的体恤粉、女主的碎花长裙、裙子后背上的拉链之类的元素和图案，替代了原本的国旗红、石油黄，这也令原本十分高尚、十分严肃、十分令人敬仰的一个标志，带上了被恶搞的娱乐色彩。
不过，这样的玩法和恶搞，本身却暗藏着触碰法律红线的风险，玩归玩，但千万别越过法律的红线，也千万别玩过火。
娱乐本是消遣，消遣带来消费。“牵手门”事件因为中石油、超级国企、处级领导、情人和小三等标签加身，不仅演化成了一场影响深远的舆情事件，更在一帮“看热闹不嫌事大”的旁观者推动下，引发了全民娱乐、集体狂欢的“高潮”，成为一个巨大的“流量池”。
一个特别有意思的现象是，女主事发时穿的碎花连衣裙，在这次流量狂欢中拥有了一个专属名称：“小三裙”。这款产品被人买来、穿上、去成都太古里拍模仿视频，以实现蹭流量、博眼球的目的，因此也刺激了同款碎花长裙在网上的销量。看来，在超级网红事件面前，只要流量蹭得好，销量肯定少不了。
太古里，不仅是网红打卡地
“牵手门”事发地的太古里，不仅是一个网红打卡地，与之相牵连的，还有一款同名的酒——TAIKOOLI（太古里）风味酱酒，其产品定位于轻奢、时尚、潮牌，极具爆款潜力，之前主要通过在以圈子为主的品鉴会上进行推广，逐渐地，其风味和口感得到了年轻消费者的认可，也因此构建出了自己的消费圈层。
如果不是有人推荐和介绍，绝大多数消费者恐怕都不知道这世界上还有一款“太古里酒”，毕竟这个酒品牌2019年才创立，其后就赶上了疫情，市场被整整摁了三年。所以除了圈内人，知道这个酒品牌的人很少。
“牵手门”事件的爆发，不仅火了中石油、火了胡总经理、火了董小姐，还火了事发地成都太古里，事件本身带来的流量和影响力，对于提高“太古里酒”的知名度是个很好的契机，如果能够把握好跟风节点，说不定“太古里酒”的销量，也能像女主的长裙一样暴涨一大波。
巧合的是，在“牵手门”事件爆发之前，太古里酒业正准备推出一款以鲜青梅为主料发酵酿制的“太古里梅子酒”，其主题“我在微醺你在爱”与牵手门事件的男女主之间的故事十分贴合，所以在太古里酒业董事长、策划大师杨清山主理下，设计师迅速在梅子酒产品“微醺的爱”这一推广主题上添加了“牵手”元素，推出了“太古里梅子酒牵手系列”。
所谓策划，只不过是自娱自乐
恰逢“太古里梅子酒”登场之际，“牵手门”事件爆发，一切似乎都是巧合，却又暗藏着必然和宿命。“太古里酒”品牌创始人杨清山，其本人最擅长的就是营销策划、抓热点，这种天上掉馅饼的机会，岂能放过？
酒为媒是杨清山所在的一个酒类专业社群，对“牵手门”事件敏感性比较强的一些卖酒人，纷纷站出来为“太古里梅子酒”如何蹭热点、赚流量出谋划策。为此，有人提出了以下两步走的策划和炒作方案：
第一步，先放出风去，就说《网传中石油太古里牵手女主签约“太古里酒业”》，用媒体推测的笔触来敞开了构思，放言中石油正在准备打造“千万粉丝网红”。
第二步，随后再对外发布《声明》，声明太古里酒业并未“正式签约”太古里牵手门女主XXX，对借机恶意炒作太古里酒业公司产品的，将保留奖励两箱太古里酱酒的机会。
不得不说，这样的策划，是一些品牌在网红事件中的通用手法，如果真正能够得到实施，对于实现蹭热点这样的效果来说，还是十分突出的。如果太古里将之用在跟风炒作上，至少能够为“太古里酒”博取关注、激起话题、吸引流量。
从品牌长远发展计，类似这样的炒作，并不能为太古里酒的品牌发展提供理想加分，它也只不过是跟随这次“牵手门”超级网红事件，完成一次自娱自乐而已。所以，热闹之后，关于太古里酒的这次炒作策划，便再无下文。
真正的太古里，应该是一种生活方式
根据媒体对太古里酒品牌创始人、北京太古里酒业有限公司董事长杨清山的专访可见，在太古里风味酱酒创立之初，其产品和市场定位，所瞄准的是年轻一代消费群体——这款酒类产品将以时尚为文化底色，凭借产品的轻奢质感，以及面向专属群体的社交属性，来打造“太古里风味酱酒”的爆款潜力。
在年轻人心目中，北京三里屯太古里与成都远洋太古里，是闻名全球的两处城市地标，代表着一种以轻奢、品质、时尚、潮牌、青春活力为主线的生活方式，年轻一代富裕阶层是这种生活方式的潮流和主力。此外，规模高达4000亿的年轻人酒饮市场，为轻奢白酒产品、果酒产品提供了巨大市场潜力。
太古里风味酱酒和果酒，正是在看好以企二代、富二代、文创企业、互联网以及新媒体的Z世代为代表的消费群体潜在消费力的基础上，以对标这一群体身份标签，满足这一群体饮酒需求为出发点，最终开发出的“主题生活风”类型的产品。
太古里风味酱酒秉承中国古法酿造，同时还借鉴了英国威士忌调香工艺，在这款产品中，除了99%的酱香味之外，在它的尾韵里还有咖啡、蜂蜜、芝士、杏仁、黑松露和火山岩等不同风味——
在杨清山看来，太古里酒的这种风味调整，是对中国白酒风味的一种创新和提升；除此之外，太古里风味酱酒还在包装上采取了借鉴于奢侈品的色彩区隔，比如蒂芙尼蓝、爱马仕红、劳力士绿（水鬼）等等，太古里希望通过这种方式对外传递自己的营销理念：我们贩卖的不是酒，而是一种生活方式。
热门跟贴