2023年衣物洗涤成分趋势洞察（附下载）|洗护|洗涤成分|洗衣液|衣物|表活|表面活性剂|除菌

随着人们生活水平的提高，消费者成分意识逐渐崛起，根据调研，成分是消费者购买家清产品的重要决策因素，37%的消费者在购买家清品类时关注产品成分，消费者更愿意选择采用温和天然成分的产品。本篇，我们将从衣物洗涤产品聊起，探究2023年衣物洗涤产品的成分需求及新成分洞察。

本次报告包含以下内容

1.市场概况

2.新品成分趋势

3.细分产品成分需求

4.新成分洞察

01、市场概况

2022年市场表现

●受疫情、经济影响，2022年衣物洗涤市场整体略有收缩，在淘宝、天猫和京东的销售额为130.4亿元，同比下降9%。从细分品类看，普通洗衣液仍占据主要市场份额，而洗衣凝珠、内衣洗衣液有较大潜力。

数据来源：一面数据

2023年1-4月市场表现

●2023年1-4月，衣物洗涤产品线上电商销售额为30.8亿元，未能实现同比增长。从细分品类看，普通洗衣液、洗衣凝珠和内衣洗衣液仍是销售额TOP3品类，但洗衣凝珠和内衣洗衣液未能延续去年的销售增长，前四月销售额均同比下降。

数据来源：一面数据

成分是购买家清产品的重要决策因素

●根据调研，37%的消费者在购买家清品类时关注产品成分，消费者更愿意选择采用温和天然成分的产品。其次有17%的消费者关注品牌，更青睐可以根据细分场景提供多样化和专业化产品的品牌。另外有14%的消费者关注产品是否对儿童适用，关注儿童健康安全。关注成分、提供专业的细分产品、关注儿童需求可助力洗衣品牌销售增长。

消费者购买家清品类的关注因素

资料来源：凯度《天猫超市消费新趋势白皮书》

●消费者对成分的诉求：成分天然

消费者强调健康、安全，首选含有温和不刺激天然成分、对身体无害的产品。

●消费者对品牌的诉求：专业品牌

专业品牌提供细分场景使用的产品，满足消费者对衣物清洁的多样化需求，受到消费者青睐。

●消费者对儿童可用的诉求：安全温和

有孩家庭关注产品是否温和、亲肤，婴童是否可用，关注产品是否安全无害。

02、新品成分趋势

新品成分宣称

●2022年，衣物洗涤新品中最主要的成分宣称是抗菌、从椰油提取、天然，分别占新品数量的24.6%、17.5、11.5%。从增长看，受疫情影响，近4年抗菌成分宣称的新品数量增势迅猛。此外，从椰油提取、含精华、含酶的成分宣称也呈上升趋势，2022年宣称含精华、含酶的新品占比均为7.7%，分别同比增加5.2%、2.3%。

2018-2023衣物洗涤新品成分宣称

数据来源：英敏特GNPD

酶成分在衣物洗涤新品中的使用增多

●近5年，酶成分在衣物洗涤产品中的使用逐年增加，产品中较常见的酶包括蛋白酶、纤维素酶、脂肪酶、淀粉酶、甘露聚糖酶和果胶酶。其中，使用蛋白酶、纤维素酶的新品数量明显增加，2022年分别有17.5%、6.6%的新品使用蛋白酶、纤维素酶，分别同比增加1.7%、2.2%。

2018-2023衣物洗涤新品的酶成分使用

数据来源：英敏特GNPD

酶成分宣称案例

●较多衣物洗涤产品宣称添加蛋白酶、脂肪酶去除污渍，添加纤维素酶护色护纤维。除此之外，越来越多产品添加果胶酶、淀粉酶、甘露聚糖酶，例如偶爱你洗衣凝珠、Persil酵素洗衣液，宣称添加7重酵素，释放10倍洁净力。

表面活性剂

●随着消费者对天然成分的关注，更多洗衣品牌采用更绿色、温和的表面活性剂。近5年，添加APG（烷基糖苷）、甜菜碱、氨基酸的新品数量上扬。2022年，含有APG、甜菜碱、氨基酸的衣物洗涤新品占比分别为6.6%、1.6%、2.2%。

温和表活宣称案例

●越来越多衣物洗涤产品宣称使用APG、甜菜碱、氨基酸表活，绿色温和。此外，这些表面活性剂在一些针对婴儿衣物、内衣裤、真丝等需额外呵护的衣物洗涤产品中更为常见。