经济形势不佳，中国电商巨头们在今年618购物节期间展开史上最激烈的价格战，直接拿出补贴与低价拼搏。但价格战能否奏效，关键仍在于消费者的信心与意愿。

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综合金融界、极客网等陆媒报导，京东、唯品会等电商平台5月23日启动618购物节预售以来，这场号称「史上最卷」的618年中大促销，已进入倒数阶段。

与往年不同的是，中国各大电商平台今年618都把重点放在补贴和低价上，直接公布补贴金额和优惠力度，而不再透过各种有趣的互动游戏来吸引消费者。

三大电商平台当中，淘宝天猫CEO戴珊在618启动会表示，淘宝天猫将在使用者规模和使用者发展上进行历史性的巨大投入。

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京东也祭出人民币100亿元补贴推出近万款商品。京东零售CEO辛利军在启动会上喊出：「今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618」。

此外，拼多多也在5月30日启动了「618开门红」活动，并承诺投入50亿元的优惠券，打造史上最实惠的618大促销。

报导指出，电商平台之所以不约而同喊出「史上最大」，是因为低价策略十分有效，主打实惠的拼多多今年第一季实现58%的增长。这给其它平台带来不少压力。此外，中国多家银行也试图抓住618消费回暖期，联合电商平台推出支付满减、积分加倍与分期付款优惠等多项活动。

报导指出，今年的618价格战被誉为史上最激烈的一次，各大电商巨头纷纷推出各种优惠措施和活动，以吸引消费者的关注和购买意愿。补贴纳入更多商品、全场直降、满减优惠券等策略成为重要亮点。

报导提到，尽管短期内618大促销对消费市场有一定提振作用，但长期来看，消费信心和意愿仍需进一步加强。

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