随着直播行业快速发展，在与整个电商产业深度绑定中，主播们不断被“神话”。少则月入过万，多则年入百万，主播这个职业在过去几年里几乎成了最令人歆羡的职业之一。
眼下，“史上最卷”的618购物节已经启动，带货主播们却面临着被行业“淘汰”的危险。
今年以来，关于主播被降薪、裁员的消息不时传出。此前就有报道称，杭州的大部分带货主播遭遇降薪潮，去年主播薪资平均在1.2万元左右，今年则普遍降到了8000元以下，兼职带货主播的薪资更是砍半，一些头部主播，薪资也从年薪千万降到年薪百万。
随着薇娅、雪梨“离开”，李佳琦、罗永浩、辛巴减少直播频次，东方甄选、“疯狂小杨哥”的走红，头部主播们被洗牌。而对于已经或将要经历这场变化的主播、机构、平台来说，需要准备的可能不仅仅只是心态的改变。
01 带货主播薪水普降3成以上
“今年主播的薪资下降了不少，下降幅度至少是30%到40%左右”“不少兼职主播的时薪几乎‘腰斩’了”……近期光生传媒了解到，今年开年以来，带货主播的薪资普遍下降了。
也有行业人士透露，事实上自去年双11活动开始，淘宝平台大量主播的薪资水平就已出现了下滑迹象，部分主播薪资大幅下滑，“许多此前能拿到2万月薪的主播，如今只能拿到刚刚过万的月薪。”
光生传媒在各招聘软件看到，目前美妆主播的薪资水平普遍在8000元至1.5万元之间，也不乏少数公司开出了最高2.5万元/月的薪水。
根据《2022年双11电商人才数据报告》显示，2022年电商行业相关雇主招聘预算减少，岗位需求较去年同期增长9%，而平均月薪却同比下降5%。报告显示，“高达51%的主播月薪不过万，30%的主播月薪在1-3万之间”。
“薪资降低的背后是直播行业越来越卷，公司卷、主播卷、品牌卷、平台也卷。”某直播电商服务商向光生传媒介绍，任何行业都有自己的发展周期，直播带货行业经历了探索期、成长期、爆发期，目前整个行业正经历着优胜劣汰、稳定格局的自我调整阶段。其中，一个主播火热的周期一般在3-5年之间，作为行业的重要一环，正经历着新一轮的淘洗。
02 门槛低、内卷重、依赖变弱
不难看出，虽然直播行业蒸蒸日上，但主播的降薪危机却已出现。那么，这背后的原因究竟是什么？
总的来看，主要有3大核心原因：一是带货主播的准入门槛低，导致近年来蜂拥而至直播带货行业的从业者众多，行业内卷尤为严重。
由于近几年的疫情原因，一方面的确各企业/品牌都在开设自播间，对主播的需求量较大；但需要看到的是，疫情所带来的另一面却是，很多行业开始裁员由此引发失业人员也在激增，基于此，各行各业的人都涌向了直播行业。
第二个原因即是，随着直播行业的逐渐成熟，品牌自播间模式也愈加成熟，品牌对主播的依赖也在逐渐减少。与之对应的是，品牌将更多的成本用来投放流量了。
从直播电商兴起到2023年，经过长时间的发展和探索后，一方面是平台的流量越来越贵；另一方面，品牌自播间的运作也越来越成熟，因此，品牌就会将更多的成本投入在流量上，人工成本自然会缩减。
第三个原因则是与整个大消费环境低迷有关。当用户购买能力持续降低，企业/品牌利用薪酬红利激发主播销售动力的概念也消失了。
总体而言，主播降薪的核心原因还是在于直播行业越来越成熟了，已经到了平台期。不过，也有不少行业人士认为，这可能只是一个低点，之后会恢复正常。
03 直播带货正迈向专业化新阶段
当直播带货进入“全民时代”，直播电商不仅成为了我国数字经济重要组成部分，且也带动了实体经济“数字化”发展。据数据显示，2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破4.7万家。
但不可忽视的是，随着近年来国家主管部门的联合监管、多部监管法规的出台，以及头部MCN机构的自发推动，直播行业正面临新的发展拐点。
例如，去年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》，其中就事无巨细地为网络直播划出了31道“红线”，直播行业也迎来了系统性、全方位的严格监管。
不难看出，从国家层面已多次下发相关法规和政策，显然是意图将带货主播这一职业进行规范化。
此外，从另一层面来看，随着AI技术的发展，带货主播们也更需要有危机意识。当下AI和Chat GPT已经成为投资机构所关注的焦点，而未来利用人工智能代替真人主播的企业也会大量增加。
由此可见，不管是从国家层面对于带货主播专业化的要求，还是来自于AI技术的发展对于真人主播地位的“威胁”，均将倒逼真人主播要不断自我提升才能增强自身的竞争优势。
综上所述，从整个直播带货的大环境来看，当下带货主播降薪或许只是直播行业规范化发展的初步表现之一，随着直播行业规范化的逐步加深，直播电商行业也势必会升级至专业化的发展阶段。
直播行业已经发展成为了一个庞大的市场，同时也在不断地成熟和创新。面对日益激烈的市场竞争，各大直播平台需要注重平台管理的规范化和透明化，为用户提供更加优质的服务。
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