“网红”导演猫的树又有新剧上线了。
画风还是那么清透，恋爱感还是那么充沛，只是这次不再是分账剧。在《当我飞奔向你》的主海报上，清晰地打上了优酷出品的字样。
在剧迷心中，猫的树如今进阶稍大体量的定制剧，似乎是水到渠成。毕竟，从拍婚礼、微电影再到拍分账剧一路走来，他用最“低切”的配置，拍出了像《如此可爱的我们》和《见面吧就现在》这样的口碑剧，赢得了剧迷“爱情尽调员”“青春氛围感天花板”的定性评价。
但从猫的树为《当我飞奔向你》开播写的小作文中可以看到，这部剧如今能以定制剧的方式与观众见面，并非“分账优则定制”。
它背后实际上藏着一个“网红”导演，用五年敲开平台大门的“逆袭”历程。拍分账剧，本来只是为了摊平购买IP《她病得不轻》（《当我飞奔向你》原著小说）的成本，没想到反而成了敲门砖。
“网红”导演从哪来？
猫的树并非近年来唯一划出逆袭弧光的“网红”导演。
随着分账市场的成熟和微短剧的崛起，一批与传统剧集导演有着迥异基因的“网红”导演，逐渐在市场上崭露头角。
比如，因微短剧《念念无明》《虚颜》《招惹》“出圈”的曾庆杰，靠“不思异”系列短剧揽获一群忠粉的欧丁丁，凭借《长公主在上》《东栏雪》被平台力捧的知竹，还有在分账剧、微短剧风口都抢先做出了高票房作品的何佳男。
他们或是因为对某一风格的坚守、某一题材的深耕，而聚拢了一批粉丝；或是因为深谙To C密码，而在分账市场上如鱼得水。他们对“观众喜欢看什么”这个问题，有着区别于教科书的答案。在戳痛点、找爽点、给嗨点、挠痒点上都各有门道。他们并不都是草根出身、一战成名，但又确实与传统剧集导演的成长历程拉开了距离。
透过这群青年导演的来历和进路，能看到一个具有颠覆潜力的创作子生态。
如今在市场上活跃的“网红”导演，出身不尽相同。
有因为“审美”出众从圈外一步跨到圈内的。比如，导演猫的树便是因为美拍微电影画风唯美、选角出众，在2016年被欢娱影视签约的。凭借《长公主在上》《东栏雪》两部快手微短剧让观众“发疯上头”的知竹，现在的主业依然是古风摄影师。他们是不同时代的“视觉意见领袖”，最擅长以低成本的方式做出视听高级感，与观众的审美偏好无缝对接。
也有的导演从网络视频草莽期一路走来。比如，如今凭借女频微短剧让观众嗑生嗑死的曾庆杰，是工科出身，进入影视行业的“跳板”是病毒视频和互联网广告。在最短时间内，用最大的脑洞，讲一个反转又反转的故事，大概是他入行的基础训练。
“不思异”系列导演欧丁丁，算是这群导演中为数不多从艺术院校毕业后很快就入行的。2017年他就有机会实现了自己的创作设想，拍出了引得业界关注的短片集《不思异：辞典》。这个系列短片每集3分钟，只拍一个惊悚的概念。当时微短剧的说法还不流行，但《不思异：辞典》绝对符合微短剧反转、直给、刺激的要求。
共享TO C 基因
尽管出身不同，但这批“网红”导演都有着鲜明的TO C 基因。
像猫的树、知竹本就是“意见领袖”出身，在运营自己的账号时就习惯了与用户“贴身肉搏”。
导演猫的树至今仍在微博与剧迷保持着密切互动。工作动态及时发布，创作心路开诚布公，粉丝反馈理性回复，生活细节适度分享，算得上是“内娱活人”的典范。跟着他一路走来的垂类粉丝，也有很明确的互动诉求。在猫的树的微博评论区，就能搜集到大量目标受众想要什么、不想要什么的有效信息。
还有的导演在分账内容赛道修炼了一身功夫，学会了GET观众刚需，同时在操作层面眼疾手快。
比如，曾庆杰导演的蜕变就发生在分账内容赛道中。
他算在网生内容领域起步较早的一批导演，2015年就自编自导了原创网剧《天才J》，2016年又拍出了颇有超前性的软科幻剧《微能力者》。他个人的偏好是科幻、悬疑，进入分账市场后拍摄的也是像《新包青天之血酬蛊》《新包青天之紫月教主》之类的男频作品。
市场对女频内容的倾斜，迫使他转向。他从韩国偶像剧学“撒糖”技巧，把自己琢磨的特殊运镜、光影效果不打折扣地放到微短剧里去。不管是甜宠、古偶还是民国言情，都要追求镜头的“信达雅”，最终把自己不感冒的女频，变成了自己擅长的。
导演何佳男则是分账内容领域眼疾手快的代表。
她入行以来，始终活跃在分账赛道。在分账剧刚崛起的2017年，她便拍出了成本400万票房1000万+的《虚凤假凰》，这是一个变装+女A男O+轻喜的古偶故事，尽管受限于成本制作不免粗糙，但“BUFF叠满”的设定至今看起来依旧让人很上头。
今年，微短剧刚刚起势，她执导的《锁爱三生》又交上了上线两周800万+票房的成绩单。强反转、强情绪的民国虐恋在微短剧里并不少见，但能拍得“又土又上头”却是门技术。
不管TO C基因是来自出身还是创作修炼，这批导演都很擅长于捕捉观众诉求。个人偏好、自我表达与观众刚需相契合最好。但如果不契合，那就改，毫不扭捏地改。
进阶，但不一定“做大”
微短剧拍好拍长剧，分账剧拍好拍大剧，大剧拍好拍电影。在朴素的进阶认知中，这似乎是“网红”导演们应该走的进路。
然而，从这批导演已公布的创作规划中，进阶方向好像并非一定如此。
《当我飞奔向你》后，猫的树似乎并不打算继续“分账优则定制”。他的下一个项目《只有那个夏天知道》，选择了在微博上提前公布剧本小说。根据组讯消息，这部剧应当在今年4月份已经开机，拍摄周期60天。
敢这样大胆的“剧透”，《只有那个夏天知道》是定制剧的可能性不太大。
曾庆杰导演与无糖文化有六部微短剧合约，最后一部《风月变》已完成拍摄，处于后制、待播阶段。他的下一步重心应当在长剧上，正在筹备的是一部带有明朝背景的类大女主戏，有爱情，也有宅斗宫斗。不过，短期他应当不会退出微短剧市场，由他担任监制的分账短剧《仙君有劫》6月14日刚刚开机。
导演知竹在拍到第二部爆款《东栏雪》时，依旧为了“降本”兼任了这部短剧的编剧、导演、摄影外加剪辑。目前，她还有一部与B站合作的短剧《古相思曲》待映。单从播放数据上看，知竹拍摄的古风短视频流量并不比微短剧差，因为拥有个人IP，变现能力甚至更强。而且短视频受限少，双男主、双女主、师徒恋等都可以信手拈来。从市场层面来看，她并没有向长剧发展的必要。
欧丁丁是这批导演中，将作者风格坚持到底的一个。他先后拍了《不思异：辞典》《不思异：电台》《不思异：录像》（B站联合出品）系列，打响了“不思异”悬疑惊悚的招牌。今年3月，由他执导的悬疑微短剧《嘘！看手机》（腾讯视频、知乎联合出品）终于上线。目前，他正在筹拍悬疑短剧《不思异：录像2》。
另外，今年5月，由欧丁丁执导的《六度嫌疑》入选中影青年电影人计划首批名单。这是一个围绕六度分隔理论为概念核心的悬疑故事，也许他将成为这批“网红”导演中，首个与我们院线相见的那一个。
【文/铁皮小鼓】
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