【留言板】

主持人 王嘉言

据媒体报道，上海市民薛先生带着儿子经过上海某知名商圈时，发现大屏幕上的活动宣传语“共享新夜态”。8岁的儿子盯着“夜态”二字，询问“是什么意思？”。薛先生解释说：大概是“业态”的谐音，可能想表达在夜晚存在着一种商业形态。这样的谐音字宣传语在各地并非个案。

对此你怎么看？官方场合、公共场所出现的大量谐音字，会产生怎样的负面效应？怎样才是对待谐音的正确打开方式？本期留言板，我们讨论这个话题。

观点交汇

画龙点睛，未尝不可

亦明

谐音作为一种修辞手法，古已有之，很多歇后语都采用谐音手法，语言变得生动、诙谐，让人过目不忘。

有一阵，店招和广告也大量采用谐音，如蚊香广告“默默无蚊（闻）”、自行车广告“骑（其）乐无穷”、浴室招牌“随心所浴（欲）”，颇为新奇有趣，确实让人眼前一亮，起到广而告之的功效。

官方媒体也不甘落后，在各地政务便民服务平台的取名上就表现得淋漓尽致，如湖南的“心湘事成”、浙江的“浙里办”等，巧妙借用各地简称，传达出亲民便民的姿态。我们苏州的“苏周到”，也运用了谐音手法，寓意“苏州政务服务周到细致，令人舒心”。

画龙点睛，未尝不可。巧妙使用谐音，有趣应景又不失端庄大气，顺应潮流更能吸引年轻人的目光，从而起到意想不到的传播效果。但切忌过多过滥，生搬硬套，不知所云。至于街头店招，家长要及时跟孩子讲清楚，这是一种表达手法，考试时万不可照搬。

运用之妙，存乎一心

凤阳生

喜宴上，有小孩不小心打碎了碗碟，眼看就要受到父母责备，旁人见状连忙救场，并连声说道：“岁岁（碎碎）平安！”这就是谐音梗。“谐音双关”是一种修辞手法，它在汉语用法普遍且巧妙，是正经的语言艺术。

流量时代，谐音梗已成为一个广告圈人士离不开的存在，也是广告营销人们常用的营销手段，还是娱乐段子手们常用的编辑方法。“谐音梗”不仅渗透到了社会生活方方面面，而且玩法越来越多，数字梗、名字梗、中英文混合谐音、同义谐音等花样百出。不过，用得太多太滥了，也难免令人厌倦。心理学原理告诉我们，当刺激反复以同样的方式、强度和频率呈现的时候，反应就开始变弱。通俗点说，就是对于一种事物的反复欣赏所产生的一种厌倦心理，即审美疲劳。

运用之妙，存乎一心。与“某某部门电子政务系统”“某某中心服务号”这类简单以机构名称命名的平台相比，“新湘事成”“粤省事”“浙里办”“渝快办”这类命名明显更为生动有趣，从一个侧面折射出政府公共服务能力的提升。但是，对于低俗的、无趣的谐音梗必须坚决抵制，因为，这些“梗”令人如鲠在喉，既会影响到中小学的汉语教育，更会危害祖国语言的纯洁性。去年，微博平台集中整治利用谐音字、变体字等“错别字”发布、传播不良信息的违规行为，此举深得人心。

守住语言文字规范

一止

日常生活中，谐音字已成为吸引人们注意力、扩大宣传效果的常用招数。在商界，服装店用得最多的就是百“衣”百顺，披萨店则喜欢用“芝”根“芝”底。而官方场合、公共场所近期一起战“疫”、数“智”城市等用得比较多。在春节前后，谐音字会围绕生肖文化层出不穷。像今年就出现了“钱”“兔”无量之类的谐音字组合。

谐音字要用得好、用得贴切，不能以粗暴方式去随意拼凑，而是要做到尊重语言本义表达，体现文字美感。我曾看到过一条市容环境宣传语，里面的谐音字用得很贴切。城管部门为了根治随地吐痰不文明行为，用了“‘痰吐’得体，从我做起”这条标语。虽只改动了一个字，但宣传效果不错，市民的文明自觉性得到了提升。

中国语言文字博大精深，每年都会造出许多新谐音字词汇。但这些词汇往往风靡一时，很难被《新华字典》等收录。像“杯具”（悲剧）、香菇蓝瘦（想哭难受）之类的谐音词，就无法进入经典字词行列。而官方场合和公共场所宣传承担着教育公众的责任，谐音字的使用要严格遵守国家语言文字规范，尽量少用不能意会的谐音字，否则会对公众尤其是青少年产生误导。因此，谐音字真要使用最好加注引号，以示和规范语言文字的区别。

下期话题预告

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