东南亚地区拥有较多的人口，这是经济持续增长的重要因素，而且人口结构呈现出年轻化的趋势，所以东南亚地区经济发展呈现出较强的韧性与活力，是跨境电商不容错过的宝地。具体来看，菲律宾、越南及泰国处于增长爆发期，发展快潜力大。新加坡和马来西亚这两个成熟市场则继续保持稳定增长。有报告预测，到2028年，东南亚电商的总GMV预计为1750亿美元至2320亿美元。总体来看，跨境电商在东南亚地区有很大的发展空间。

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有机遇也有挑战。虽然东南亚地区是电商还未发展成熟的地区，却不能以“过来人”的眼光轻视，认为只要做就能成功。东南亚地区的各个国家的文化不尽相同，好恶明显，跨境电商要想做好业务，必须深入了解不同国家消费者的喜好，对产品进行本土化适配。深入市场调研和推广，必须重视网络基础。没有良好的网络基础，就无法高效地收集、统计、分析市场信息，也无法快速地跟上市场动向进行精准营销。

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