招生状态：招生中

开课时间：2023-07.06

课时安排：2周在线科研+2周线下面授

适合专业

适合消费者行为学、市场营销、粉丝经济学、消费者心理学、管理学等专业或希望修读相关专业的学生。

项目收获

1. 2周在线小组科研学习+2周线下深入面授科研与企业Workshop

2.与诺贝尔奖得主交流机会

3. 优秀学员获主导师Reference Letter

4.项目报告

5.EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（共同一作或独立一作可选）

6. 结业证书

7. 成绩单

项目介绍

本项目通过让学生了解球迷的观点、态度、喜好，甚至对他们喜爱的球队的成功和失败的反应，来深入了解体育迷作为一种特殊消费类别的各个方面。

项目从建立体育服务业产品和服务的典型消费者行为之间的区别开始，通过对粉丝心理学、社会学和神经科学的研究来深入研究粉丝心理，并根据查阅有关社会群体动力学和人类对社区的内在动力理论的相关学术文献，项目还将探讨球迷的心理框架。

学生将学习球迷行为和他们的经济动机，以及对体育经济学、定价模型、营销传播活动、票务包装等的影响。学生将通过案例研究将他们的学习付诸实践，在案例研究中，学生将根据本项目的理解开发新的产品。

项目大纲

体育粉丝的分类，观众依恋与认同

球员对团队及粉丝忠诚度的心理承诺

品牌资产和消费者资产

体育赛事中的服务质量

项目回顾与成果展示

论文辅导

导师介绍

Gina

纽约大学体育管理教授

Gina于2020年8月加入纽约大学，担任体育管理课程的教授。在加入纽约大学前，她曾担任哥伦比亚大学体育管理项目的教授，同时她也是该项目的校友。

Gina曾担任XFL纽约卫报的传播总监，提供有建设性的传播策略并领导商业和足球项目的传播推广。在加入职业足球行列之前，Gina曾在NBA担任领导职务，包括布鲁克林篮网队和金州勇士队。

同时，Gina还曾担任金州勇士队公共和社区关系总监（2022年NBA总冠军）。在勇士队的那段时间， Gina协助了两场季后赛和NBA总决赛的媒体运作，并作为主队领导了两场NBA发展联盟的媒体运作和战略沟通。

2015-2019年，她还出现在国家和地区网络电视上，作为发展联盟篮球比赛的场边记者，她在ESPN、NBA电视、YES网络和MSG网络的广播中获得了副线位置。

报名方式

扫描下方二维码添加好友

回复关键词“ 背景提升 “立刻了解更多信息