“氛围感经济”火热

今年以来，“氛围感经济”也成为撬动消费增长的一个新支点，不断解锁出各种新的消费场景。

从露营徒步到围炉冰茶，从在自然中探寻内心到享受舒适居家环境……近年来，大众消费逐渐呈现出更加在意自我、关注内心世界的特征，氛围感、情绪价值对消费体验而言尤为重要。追求氛围感，正成为一种日渐盛行的消费方式，解锁更多消费新场景。

一

“氛围感”经济满足社交需求

一壶热气腾腾的暖茶在炭火的炙烤中沸腾，上下翻动的茶叶缓缓舒展，阵阵茶香扑面而来。

去年冬天，围炉煮茶一经推出，便成为茶饮消费市场的新宠。如今，盛夏已至，围炉“冰”茶代替“煮”茶登场。

在炎热的夏日，干冰带来的雾气缭绕间，给消费者带来一抹夏日清凉，对抗似火骄阳。在抖音、小红书等社交媒体上，围炉冰茶相关的点击量已超过800万次。

在成都市人民公园的鹤鸣茶社，自4月“围炉冰茶”双人套餐上线至今，已销售3000多单，该套餐营业额占到了茶馆总营业额的20%，前来打卡体验的茶客中，年轻人的比例占到了85%。

店里从6月中旬开始，将围炉煮茶迭代为围炉冰茶，套餐中茶饮有冷泡茶和酒酿奶茶，以及配套的甜点、水果、坚果，并且还会赠送一把手工团扇。

——北京市西城区的大内·宫保咖啡负责人

有专家指出，无论是围炉煮茶、围炉冰茶，都是商家不断将产品进行迭代创新，以满足新生代消费者消费需求的做法。用煮茶或冰茶的方式对场景进行创新后，饮茶更具有社交属性和话题感，容易受到年轻群体的认可乃至追捧。

二

“氛围感”经济催生新消费形态

通过亲近自然追寻内心的宁静氛围，也是人近年来人们在工作之余追求精神“治愈”的一种方式。

城市里的公园、家门口的草坪、近郊的露营基地，都成为人们亲近自然的场地，也逐渐催生出氛围感消费的形态，例如露营。

《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势，并带动汽车、家具家电、食品以及户外电源等相关产业发展。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

与此同时，也有越来越多选择更具氛围感居家环境，营造一方独属于自己的小小天地。

在电商平台上，氛围灯、香薰、音箱等“氛围感好物”销售热度快速上升。《2023零售行业消费新趋势白皮书》指出，“氛围升级”是零售行业消费的一大趋势，消费者希望能打造更“超感立体”的沉浸式体验倾向，从美好小物扩展到全方位的情境营造与搭建。

有专家指出，追求氛围感的消费是一种高层次的消费，氛围感消费当属体验消费的范畴，其火热折射出我国消费层次由实物消费向服务消费、体验消费的升级发展态势。

三

“氛围感”经济持续火热

这些“氛围感”消费的现象背后是年轻人对“情绪价值”的需求。能够带来氛围感、松弛感、温暖与美好的产品，都会在一段时间的市场里持续火热，创造出一个又一个新的消费增长点。

据小红书发布的“2023年度生活趋势”报告显示：轻解压、氛围感、出远门等10种趋势，会在2023年影响大众人群，成为他们新的生活方式。中国社会科学院社会学研究所副研究员龚顺认为，生活趋势报告体现了年轻人生活观念的新变化。

从露营到围炉煮茶、围炉冰茶，这些火热现象的背后可以看出年轻人对“情绪价值”的需求。能够带来氛围感、松弛感、温暖与美好的产品，都会在一段时间的市场里持续火热，创造出一个又一个新的消费增长点。

据小红书发布的“2023年度生活趋势”报告显示：轻解压、氛围感、出远门等10种趋势，会在2023年影响大众人群，成为他们新的生活方式。中国社会科学院社会学研究所副研究员龚顺认为，生活趋势报告体现了年轻人生活观念的新变化。

现在的餐饮已经不再停留在饱腹这一基本需求上，好看、好玩、功能性等，都是决定消费者是否前来消费的重要因素。

——某新中式餐饮从业者

当下，类似围炉冰茶的氛围感消费产品也存在着门槛低、内容同质化等问题，但有关“氛围感”“松弛感”的经济，在气温不断升高之下，仍将会持续火热。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品

引自四川日报、工人日报、Pexels

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