2023年，市场回暖，万象更新，文化产业迎来了稳健复苏、大有可为的一年。文旅融合、创意赋能、技术进步，为文化产业的高质量发展提供了强劲动能，发挥着越来越重要的社会和经济作用。

灵活多变的市场环境为文化产业的发展提供了无限的机遇，也使文化产业面临着新的挑战。如何发挥创意的最大效用？文创开发如何同先进技术结合？传统文化如何升级再造？文化和旅游的融合还有新的形式吗？从整个产业链角度来看，实现文化产业的高质量发展，要求在策划创作、产品生产、流通销售、延伸开发等四个环节都要有不俗的表现力。基于产业价值链，我们不难发现，文化产业虽然有着乐观的发展前景，但同时也存在着不少痛点。

内容打造-如何讲述好故事？

文化资源如何挖掘和整理？怎样讲好故事，将文化资源转化为经济价值？如何把握大众审美观？怎样塑造独特内容？

创意赋能-如何避免同质化？

如何摆脱单一设计，避免同质化和类型化倾向？高科技语境下文创如何借力？实用性与创新性如何兼容？如何通过IP赋能？

流通运营-如何经营注意力？

IP如何通过授权变现？是否明确自身优势与核心竞争力？怎样吸引市场注意力？如何因地制宜利用营销手段？

衍生开发-如何延长产业链？

怎样打破衍生产品的开发局限？跨界融合的要领是什么？文创产业再生产的良性循环机制如何形成？

以上问题，欢迎到澳门文创工作营寻找答案！

2023年9月8日-10日

以“探访大湾区——文旅文创的奥秘”为主题

第五届

“IP 授权商业化与文创开发主题”

文创工作营

将在澳门举办

为文化落地、跨界融合、文创发展、IP赋能持续发声，向对文创充满热情与激情的你发出邀请

（注：因场地及交通原因，本次澳门文创工作营的举办时间调整为2023年9月8日-10日。）

澳门是一个国际自由港和世界旅游休闲中心，是粤港澳大湾区建设中文化和旅游色彩最浓的城市之一，中西文化的交汇渗透，赋予了澳门独具特色的城市魅力。漫步澳门，既可在历史文化遗产中感受到传统文化内涵，又可在西式建筑里领略西方文化意趣。如今，随着粤港澳大湾区建设的推进，澳门以发达的轻工业、旅游业、酒店业等展现出强劲的发展势头和经济活力，迎来了文化和旅游领域大繁荣的新契机。

2023年9月8日-10日，第五届工作营即将落地中国澳门。第五届“IP授权商业化与文创开发主题”文创工作营由澳门文创综合服务中心、新工场、超级玛特文创联合发起主办，中华文化交流协会、珠海市文化产业协会、博鳌文化创意研究院、南方文化产权交易所、魔豆投资、趁早、桥合动漫、广东天融文化产业集团有限公司、田园东方、北京禄米仓新视听产业园共同协办。课程内容升级，专家阵容强大，超强机构阵容携手，旨在与文旅及文创行业、IP授权领域的斜杠青年同频共振，希望对文化落地、跨界融合、文创发展和IP赋能感兴趣的同行和朋友们不要错过！

三大板块

文旅文创行业发展趋势

IP授权商业化及应用

文创产品开发与文化产业落地

六大亮点

行业专家授课

理论与案例相结合

实地参观考察

对接行业高端资源

全产业链学员

促进彼此交流合作

导师介绍

特邀请知名文旅、文创企业及知名专家学者和在文创实践领域有较高造诣的艺术家、设计师为学员授课，指导实践创作。

（拟邀活动嘉宾名单如下，按姓名拼音首字母排序。最终活动内容以实际发生为准，如遇特殊原因少数嘉宾有可能采取线上授课方式。）

二乔先生

桥合动漫创始人

唐妞IP创始人

本名乔乔，水墨动漫艺术家，畅销书作家，毕加索全球首批新锐艺术家，中华优秀文化推动者，曾为陕西历史博物馆、海南省博物馆、首都博物馆、城固张骞纪念馆等地设计打造了官方IP，有着博物馆IP领军人物的称号，出版《唐妞驾到》、《就喜欢和唐妞读唐诗》、《唐妞带你游大唐》、《我是中国节》、《二十四节气童话》等作品，其中《唐妞驾到》首发3秒售罄25000册，创新国内漫画首发记录，《二十四节气童话》还出版了英文、法文、土耳其文等版本，远销美国、英国、加拿大、西班牙等国家，其个人和作品屡获殊荣，获得2019年最美西安人、最美奋斗者称号，2019年西安“创业明星”称号，2020年度西安市文化产业先锋人物，2021首届西安文传大赛金奖，首届中国年度IP文博金奖，玉猴奖年度授权精英等。现任中国地域吉祥物联盟副主席，陕西影视联盟理事，陕西漫画研究会成员，陕西科技大学硕士研究生指导教师，西安工业大学硕士研究生指导教师等社会职务。在传统文化不断复兴的当下，文博圈成了商业焦点，各大品牌都急切地和文博行业合作，几乎每个博物馆也都在开发自己的文创和IP，如何更好地让文博变文创，让文创破圈，让IP赋能？一起来看看有着“博物馆IP领军人物”称号的二乔先生，他是如何给陕西历史博物馆、首都博物馆、南京文学之都、海南省博物馆、张骞纪念馆等各地文博体系打造文创IP的。在未来，可以预见中国经济还将不断上涨，文化自信不断上升，用文化打造文创，用IP赋能商业将成为行业标配，国货也将有着更大的市场空间，本次课程也将会分析如何将自己的品牌IP化，IP品牌化，更好地结合时代需要，做好新国货，打造中国品牌。

付茂华

JVR台湾杰威尔音乐授权

周杰伦官方周边大陆总经理

周杰伦官方周边大陆总经理，负责周杰伦官方周边产品开发、周杰伦潮牌、官方周边授权与对外合作、周杰伦嘉年华快闪活动执行、周杰伦演唱会现场官方周边销售。曾孵化周杰伦二次元IP、担任周杰伦黑胶唱片/唱机项目企划。音乐词曲作家，已发表音乐作品100余首，代表作：徐佳莹《不舍》、陈立农《年少无邪》、毛不易《蔚蓝新生》等。合作艺人：沈腾、张信哲、陈粒、袁娅维、腾格尔、龚琳娜、郁可唯、陈楚生、张远等。熟知粉丝经济与国内偶像养成体系。合作IP：斗罗大陆、王者荣耀、天涯明月刀等。

猫爹雨海Yuhai

魔鬼猫IP创始人

潮流艺术家

出生于中国大石头，现生活于深圳，毕业于吉林艺术学院视觉传达专业、纽约帕森斯进修艺术管理。作品主题多以时尚潮流，戏剧冲突、怪奇实验为主。將其个人的各种生活感悟与奇思妙想通过同一个IP作为传送载体，以简约抽象、视觉独特、配色鲜艳、创意大胆的手法，创造属于自己的艺术脉络，并坚信不疑地实现着中国当代潮流IP艺术家的梦想。2021/2022连续两年入选世界权威媒体英国每日邮报与美国福布斯评选的“国际潮流艺术家影响力排行榜TOP100”。

柔侠Rosia

超级玛特文创总经理

《IP授权商业化》作者

动漫文创企业商业顾问

2020 北京文化创意大赛专家评委

本名武侠，人称“侠姐”、“品牌女侠”、“IP女侠”。中国人民大学企业管理硕士、河北大学外国语学院文学学士。具有十余年数码科技、动漫文创等行业及品牌管理经验。曾主导国内知名动漫IP品牌管理、文创产品开发及商务授权项目。2019 年底开始筹备筹备超级玛特文创，致力于为中国企业提供专业的文创及品牌服务。擅长文创项目管理，IP 打造，文创产品开发，社群营运，商务授权合作，市场推广营销，赛事运营等业务，服务客户上千家，具有丰富的实战经验。合作及服务包括阿狸、罗小黑、萌芽熊、一禅小和尚、猪小P等国内二十余个国内原创知名IP。

吴慧群

澳门文创综合服务中心执行董事

澳门创意产业有限公司常务副总经理

原澳门文化产业委员会委员

中华文化交流协会秘书长

现为澳门文创综合服务中心执行董事、澳门创意产业有限公司常务副总经理、中华文化交流协会秘书长及澳门科学技术协会执行秘书长、海峡两岸暨港澳协同创新联盟理事兼澳门工作站站长，以多元身份致力推广跨领域及跨地区的创意合作。2010年起涉足互动多媒体创意展示，长期为博物馆、科学馆提供精准文创展览策划营运方案。2015年创建首个澳门文创综合服务平台，服务及孵化逾百个青创团队，2018起连续三届统筹澳台两地合办「汉字互动节」，2019年推动「澳门新八景」全球票选新IP，作为澳门特别行政区回归二十周年献礼。

王潇

趁早创始人

趁早创始人，亚太区成功女企业家，EMBA高级工商管理硕士，中国作家榜金奖作家，曾担任央视主播，前⟪时尚Cosmo⟫杂志主编，中国人民大学新媒体硕士。2008年创业，成立北京趁早科技有限公司并担任CEO。2013年，以“趁早”为名注册自有品牌，创立国内女性励志品类。她是中国作家富豪榜中企业类作家中唯一的女性，被亚美多科技协会 (The Asia America Multitechnology Association) 选为“最具潜力企业家“，在2017年获选安永亚太区成功女企业家。

于仁国Figo

魔豆投资创始合伙人

于仁国Figo是魔豆投资创始合伙人，清华校友总会文创专业委员会副会长，入选海英人才、 中关村十大创新领军人物。创业之前Figo曾服务于电讯盈科、鼎新信息系统和纪源资本。他作为梦之城联合创始人开始创业，他联合出品的《罗小黑战记》电影取得国漫二维动画电影历史票房第二名的不俗成绩。魔豆投资是专注于文化创意领域早期项目投资的创业和孵化平台，依托“投资+孵化”的理念，致力于打造集创业投资、创业辅导、融资服务、产业链资源协同于一体的创业投资孵化平台。Figo在文化创意领域成功发掘和孵化十数家优秀创业团队和创作者，并对其进行早期投资；他还策划和主持了一档创业者访谈节目《朝上谈》。Figo在投融资领域、创业公司管理运营、创业团队建设、品牌授权、组织裂变、商业资源及产业链整合方面拥有卓越能力和丰富的实战经验。

张诚

田园东方创始人兼CEO

南京东南大学建筑学硕士，北大光华EMBA。曾任万达集团副总裁，主张在乡村振兴领域以城乡融合视角，实施跨产业规划、多业态运营。2012年首创田园综合体概念和方法论，开展国内首个田园综合体项目实践，创建田园东方等事业平台。2022年起，提出全域乡村振兴规划、全域乡村振兴运营及田园客厅计划。主要著述有《田园综合体模式研究》、《新田园主义概论与田园综合体实践》、《综合体思维》、《乡村发展：操作系统与APP》、《在地村镇化》、《田园客厅的意义、功能与模型》、《又见田园——从田园综合体到乡村振兴》、《全域乡村振兴规划的概念、思路和方法》、《全域乡村振兴运营》。

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现场环境

澳门文创综合服务中心

澳门风光

秉承“多元融合，共创共生”的初衷，我们曾先后在海南、北京、西安举办过四届“IP授权商业化与文创开发主题”文创工作营，以专业课程向学员传授知识、答疑解惑，同时推动企业间资源交流和经验共享。

四届工作营皆圆满结束，取得了很好的反响。在专家导师的用心指导下，大家不仅收获了专业的知识，而且落地了非常多的合作项目。

往期学员

联合发起机构及支持单位

联合发起机构

澳门文创综合服务中心（cCentre）致力打造澳门创新型、全方位的创业服务平台及创新投资生态系统，包括共同创业空间、商务服务平台、创业教育、创业社群、创业孵化、资源整合、投融资服务等一站式综合服务。cCentre下设「文创企业商务服务平台」，是澳门唯一为文创业者提供一条龙的商业服务平台，推动文创产品及企业品牌化和商业化。

新工场结合国内IP市场意识的成熟，借助平台与桥合动漫优质资源的整合，汇聚各城市文旅IP与知名优秀企业，从艺术与市场供需求的角度出发，将各城市文旅IP与优秀企业达成授权及其他意向合作，为城市文旅IP项目搭建对接与合作的桥梁，携手创造城市IP的交流服务平台。“新工场”以中国西安国际原创动漫大赛“新光奖”为依托，以“新国风·新丝路·新动漫”为宗旨，“以创意、跨界、融合”为主题，以动漫元素、IP发展为纽带，增进动漫文创与传统产业、教育培训、历史文化的互动融合，提高赛事品牌知名度，提升赛事活动辐射能力，不断发挥品牌引领带动作用，促进动漫文创产业创新发展。

超级玛特文创是国内文创及IP行业一站式服务机构。主要业务涵盖文创设计大赛、文创社群运营、IP运营及设计服务、文创产品开发、文创项目咨询与课程培训，侧重文创及IP价值挖掘和群体创意，旨在成为推动文创项目落地并实现商业化的专业服务平台。

支持单位

中华文化交流协会宗旨为“立足澳门，发挥澳门在两岸间的桥梁作用，推动两岸关系稳步发展，加强两岸四地的交流互动；团结世界各地华人，增加彼此在社会、文化、经济、教育、科技等领域的了解和沟通；促进中华民族的融和，增强中华民族的凝聚力，以及为弘扬华夏文化作出贡献。”

珠海市文化产业协会成立于2008年12月4日，是由珠海市从事文化产业及相关产业研究、生产、销售、服务的企、事业单位自愿组成的全市性、非营利性的社会团体。协会接受珠海市文化体育旅游局的业务指导，以及珠海市民政局的监督管理。作为珠海文化产业的行业协调服务组织，协会始终以发展珠海文化产业、提升珠海文化软实力、推动珠海文化走出去为己任，以“搭建平台、提供服务、统筹协调、创新发展”为宗旨，着力建设跨越政、商、学界的交流平台。

博鳌文化创意研究院简称博鳌文创院，发起于2019年11月的博鳌文博会，由清华大学文化创意发展研究院、SMART 度假产业智慧平台、海南中远海运博鳌国际会务有限公司联合 20 余家涵盖文旅、文创、乡创、科技、艺术、设计等领域的行业品牌共同发起，旨在为文化产业项目升级、产学研、投融资、招商运营和人才培训提供国际化专业一站式服务与赋能。

南方文化产权交易所是广东省人民政府批准设立的综合性文化产权交易服务机构，平台成立以来一直发挥着上联政府、下接企业、左牵市场、右引文化的文化要素市场功能，秉持“交易创造价值，文化引领未来”的初心，在产权交易、版权交易、文化艺术品交易、文旅产融对接、文化创意及文旅展会赛节、文物商店综合服务、招投标采购 等领域具有完善的业务体系。

魔豆投资是专注于文化创意、休闲娱乐、教育、体育、旅游、乡创等泛文化领域初创期公司的创业投资机构，依托“投资+孵化”的理念，致力于打造集创业投资、创业辅导、融资服务、产业链资源协同于一体的创业投资孵化平台。

趁早是一家以时间管理为核心的精神文化消费企业，其中趁早文创是国内原创功能性文具领军品牌，趁早行动是APP平台，帮助人们建立好习惯，通过改善行为改善人生质量。

桥合动漫西安桥合动漫科技有限公司创办于2010年，是一家集原创IP设计及运营、动漫人才实训、游戏美术服务为一体的多元性创意策划运营公司。现已成功打造了从陕西历史博物馆走出来的大IP“唐妞”系列，包含海南省博物馆官方IP“南溟子”、江西省抚州市寻梦牡丹亭景区官方IP“寻梦牡丹亭”、南京世界文学之都官方IP“宁好家族”系列、汉中城固张骞墓纪念馆官方IP“张骞”、首都博物馆官方IP“首伯牛”等有文化内涵的中国IP形象。通过文化IP讲述中国故事，传播中国品牌，树立中国形象，形成中国文化IP矩阵。

广东天融文化产业集团有限公司初始于2008年，是珠海文化创意二十强企业，集团以“文化+科技”双轮驱动赋能产业第一战略。集团成立至今，始终秉承以中华优秀传统文化传承发展为宗旨，全面助力文化产业良性有序发展，是文化产业跨界融合的倡导者，文化企业创新转型升级的推动者。

田园东方是田园综合体首创者，乡村振兴行业领军者，全域乡村振兴规划和乡村振兴运营商。公司坚持乡村振兴、城乡融合，志在实现“让人们在城乡之间幸福美好地生活”的愿景。


北京禄米仓新视听产业园属于国家级文化科技与文化金融的重点实验区范围，被列为东城区以及北京市广电“十四五”规划重点项目。园区紧紧围绕“北京全球视听产业中心建设”这一核心目标，以新视听数字内容制作产业链为核心，打造集聚新视听技术创新研发、新视听数字内容生产制作、新视听场景创新展示和新视听产业生态配套服务的新视听产业链发展格局。

活动时间

2023 年 9 月 8 日- 9 月 10 日

活动地点

中国澳门- 澳门文创综合服务中心

活动费用

日常价：6999元

活动费用说明：包含活动费用、物料费用、餐费（正餐费用）、茶歇费用；学员住宿及差旅费用需自行承担。

报名方式

扫描下方报名二维码，如实填写报名信息

Rosia 13911394463；赵宇同 13810353650

（备注：澳门文创工作营）

报名本次澳门文创工作营的学员

请自行提前办理港澳通行证和签注

活动退款说明：

1.活动开始20天以前可退全款；

2.活动开始10天之内可退一半费用；

3.活动开始后不可申请退款；

4.退款将扣除交易手续费100元。

本次活动面向全国地区，欢迎文创产品及设计研发人员、文旅行业开发人员、文创产业管理及运营人员、视听产业从业者、对 IP 授权领域感兴趣的人群、想了解 IP 运营和 IP 孵化的人群报名参加。成员的年龄原则上为 50 周岁及以下，身体健康，有相关行业经验，热爱祖国，遵纪守法，品行端正，身体健康，为人正派，热爱文创及 IP 授权行业。

文化产业越是灵活多变，我们就越要积极思考，抓住机遇，主动更新。过去的两年时间，在各位老师、同学们的支持下，“IP授权商业化与文创开发主题”文创工作营已经走过了北京、海南、西安等多个城市，我们聚焦文化产业热点和痛点，和许多参加工作营的伙伴们一起，探讨过文旅、文创、动漫、IP授权、元宇宙、新视听、影音游、桌游等行业的奥秘。我们发现，每每到一个新的城市，新的导师、学员间都会产生奇妙的思想碰撞，或是在探讨中解决了长期的困扰，或是收获了友谊和合作，这也让我们对新的旅程更加抱有期待。所以，这一次的澳门之约，你准备好了吗？

内容源自：微信公众号超级玛特文创资讯

南方文化产权交易所

南方文化产权交易所是广东省人民政府批准设立的综合性文化产权交易服务机构，平台成立以来一直发挥着上联政府、下接企业、左牵市场、右引文化的文化要素市场功能，秉持“交易创造价值，文化引领未来”的初心，在产权交易、版权交易、文化艺术品交易、文旅产融对接、文化创意及文旅展会、文物商店综合服务、招投标采购等领域具有完善的业务体系。