6月以来，“结婚登报”这一颇具年代感的仪式，在95后和00后中迎来“文艺复兴”。这届年轻人追求的浪漫与仪式感，带动结婚服务“卷”出新高度——个性化定制受追捧、简约服务成趋势、备婚场景更即时。
日前，美团在南京发布2023年结婚行业新洞察，追求浪漫与个性的年轻人，驱动结婚市场朝着多元化方向发展，持续焕新市场活力。数据显示，今年以来，结婚行业供需两端回暖显著，广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份，平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长，近两个月，旅拍服务订单量环比年初增长近140%。

据美团数据，平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后正成为结婚“新主力”。他们结婚需求的差异性，首先反映在“备婚钱包”的份额上：婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。以求婚策划为例，近两个月，平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明，仪式感、个性化的轻量级服务，越来越受这届结婚“新主力”的青睐。

综合平台上的热搜关键词可以发现，“主题感”是年轻人热捧的新趋势。“汉服”“旗袍”等传统中式主题的搜索量大涨。主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”的搜索量占比稳步上涨，“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选。准备今年“十一”黄金周结婚的王女士表示，7-8月是备婚的“冲刺期”，她正利用碎片时间“随时随地”为即将到来的婚礼做准备，“让每个环节都有意义”是她努力的小目标。美团调研数据显示，消费者在同一商家或者同一平台直接购买多项服务的比例在提升，关注“打包服务”的消费者占比达31%，较3年前高出5个百分点。
婚宴酒店“一席难求”，婚纱摄影迎来“爆单”，甜蜜经济持续升温……经历三年“蛰伏”，结婚行业迎来了久违的市场热潮。与此同时，更多从业者认识到，“甜蜜经济”的转型，势在必行。
婚礼策划师小白认为，面对客户日益多元化、小众化的需求，一方面要坚持自己的品牌调性；另一方面，流行趋势随时在变，根据年轻人的需求主动求变，是一项更大的考验和挑战。美团调研数据显示，通过线上选店的结婚人群，占比高达82%，高出2020年10个百分点。其中，线上门店的案例展示、评价内容与科普攻略是消费者决策中最为关注的三大内容方向。经营线上门店，也成为结婚商家数字化转型的关键一步。
另外，不少大型婚礼堂在5月、10月等婚礼旺季之外，已开始承接宝宝宴、生日宴等需求，提升空间使用效率，创造更多增收机会。

（江苏新闻广播 记者/丁凤云）