文｜小Q
2023年进度过半，综N代《奔跑吧第七季》《极限挑战第9季》等节目的如约而至，《我们的客栈》《种地吧》等新综为为市场输入新鲜血液。
整体来看，综艺市场虽稍显冷清，但上半年的综艺无论是总体上新数量还是有效播放大盘同比都有所上涨。
复苏成为上半年综艺市场的主旋律。
今年5月，前有优酷提出“为好内容全力以赴”，后有爱奇艺提出“高质量增长”，无不彰显头部平台乃至行业在降本增效的大环境下，打造精品化、差异化内容的理念，行业生长日趋理性。
而在新老综艺齐驱中，窥见垂类题材细分化、商业模式多元化的趋势，也能看见更多的节目与市场降本增效、长期主义的大方向遥相呼应。
综N代抗大旗
新综艺初露锋芒
上半年已播的综艺中可以窥见，各平台延续深耕综N代的策略。
无论是在部数占比、受众关注度，还是招商情况上，综N代仍旧把控着主流市场。
据云合数据《2023年H1综艺网播表现及用户分析报告》，2023上半年《奔跑吧第7季》和《哈哈哈哈哈第3季》分别位居电视综艺和网络综艺有效播放霸屏榜榜首。
除此之外，《极限挑战第9季》《向往的生活第7季》《大侦探第8季》《萌探探探案第3季》等综N代也维持了头部IP优势，拥有不俗的收视表现。
在招商层面，品牌方谨慎投放下，综N代是更安全的选择。
一方面老牌综N代号召力不减，《大侦探8》《妻子的浪漫旅行6》《哈哈哈哈哈3》等综艺大多都拿到了4家以上的品牌合作。
另一方面，品牌方对于《快乐再出发2》、《时光音乐会第二季》这种新兴的综N代青睐有加，分别拿下8个和9个品牌赞助。
但《向往的生活第七季》迈入最终季，《奔跑吧11季》《极限挑战第9季》等节目的口碑下滑也宣告着综N代面临的疲软困境。
在延续节目生命力这个命题下，创作者们也都给出了自己的解法，从内容、形式以及嘉宾选择等维度做出稳中求变的尝试。
回望上半年的综艺市场，除了形成稳定观众盘的综N代，还有不少新综艺涌入赛道。其中不乏让人眼前一亮的节目。
浙江卫视《无限超越班》和《我们的客栈》，在怀旧情怀中实现收视与话题度的双丰收。
芒果tv与辽宁卫视联播的《老铁我们来了》是网络剧集《东北插班生》的衍生剧综，虽以剧集观众为受众群体，但也突破特定圈层，吸引到了非目标群体的增量用户。
爱奇艺《种地吧》作为一档劳作纪实互动真人秀，记录了10位年轻人耕耘、运营农场等全过程。
节目采取长综艺+直播的新模式，以提供沉浸式体验的方式增强了用户粘性，同时也拓宽了节目货币化的路径。
她综艺赛道上，芒果tv《女子推理社》、爱奇艺《漂亮的战斗》和腾讯视频《展开说说》都不约而同地选择了全女阵容。
在推理、户外游戏和脱口秀题材中拆解女性议题，尝试刻画多元的女性形象，输出正向的女性价值观。
平台综艺“厂牌化”、 垂类题材细分化、商业模式多元化
5月，优酷在2023酷营销云发布上宣布推出全新综艺厂牌“酷酷综”，囊括“酷热爱”、“酷欢乐”、“酷成长”、“酷生活”四大赛道。是继爱奇艺“爱桃综”后打造的又一厂牌，也反映了平台对于综艺赛道布局的加码。
在积极培养、纳入外部优秀人才方面，各大平台也不谋合。
今年已播综艺片单中，可以窥见平台制作层面的优质资源。S级项目《中国说唱巅峰2023》由去年成立的爱奇艺ACE工作室制作；
年初，优酷将打造过《非诚勿扰》《怦然心动20岁》的张红岩团队纳入平台，成立小美工作室，推出了《怦然心动20岁第三季》。
同时，各平台都采取精细化运营的策略，挖掘“唯一性”。在此策略的指引下，已播片单呈现出垂类综艺再细分的特征。
其一，音综呈现井喷态势。上半年，单是芒果tv一家就推出《我想和你唱》《声生不息·宝岛季》等四档节目。
其中湖南卫视、芒果tv合制的S+音综《青年π计划》展现了Z世代的音乐力量。
除此之外，还有浙江卫视《17号音乐仓库》、爱奇艺《中国说唱巅峰对决2023》、优酷《剧好听的歌》等节目陆续播出。
其中，说唱、影视ost、乐队、国风等特色点成为各节目进行差异化打造的切口。
其二，在恋综板块，“离异”“亲子代际”“友情”等元素融入创作中，给观众带来“嗑cp”的甜蜜感的同时，也获得关于人际关系、情感获得的思考。
其三，疫情散退下，一方面，慢综艺中露营元素热度仍不减，各平台都推出了以露营为主打元素的综艺，如爱奇艺《一起露营吧2》、优酷《帐篷营业中》《是好朋友的周末》、抖音亲子露营综艺《跟着爸爸去露营》。
另一方面，旅行类综艺数量上涨。
譬如，《锵锵行天下第三季》窦文涛携好友出行，进行深度文化体验之旅；《哈哈哈哈哈第3季》以东北为起点，开启公路旅行；
《来活了兄弟》前往佛山等5个城市，将旅行与“整活”结合；腾讯视频《好友好有爱》也采取了“恋爱+旅游”的模式。
其四，上半年的职场综艺虽较为平淡，但也能窥见行业扩列、泛职场类回归的新趋势。
今年3月北京卫视播出的《专精特新研究院》和东方卫视播出的《预见独角兽·青创英雄会2》都回归到了泛职场类。
发型师及猎头行业也成为职场综艺挖掘的新领域。
除细分化特点，剧综联动、熟人综艺也是节目内容迭代升级的新方向。
譬如，爱奇艺的推理综艺《萌探探探案3》，复现大热剧集《狂飙》、电影《满江红》的故事；
《剧好听的歌》以影视剧主题曲OST为切入点，实现与《爱情公寓》《琅琊榜》等多部剧集联动。在打造的IP宇宙中，将热门剧集的生命力延续至综艺。
去年《快乐再出发》的爆火，熟人综艺成为新增量。
今 年上半年，0713男团的热度依旧，围绕他们原生关系打造的综艺就有《快乐再出发2》《帐篷营业中》《来活了兄弟》三档节目。
芒果tv推出的沈月VLOG团综《快乐的大人》也于近日播出。
此外，还有优酷打造的聚焦5对娱乐圈真朋友的节目《是好朋友的周末》。
同时，这一类节目也是对综艺ToC化模式的探索。
在节目创作层面上，这类综艺能有效提升用户粘性，会员收入、单点、IP授权等来自C端的收入也将提升。
而轻体量综艺《老铁我们来了》斩获食品、电器品类等七家赞助，《快乐再出发2》也招揽五谷道场等八个品牌的赞助，也证明了这类服务于特定人群的综艺，只要内容足够优质，同样具有吸金能力。
怀旧中唤醒集体记忆
热点中挖掘创新潜力
上半年的综艺中可以看出，怀旧风从去年延续至今。
一方面，老节目重新启动。
芒果tv时隔七年回归的《全员加速中2023》，在现实世界和元宇宙交叠的剧情任务中实现内容迭代。
湖南卫视《我想和你唱第四季》继2018年播出第三季后，重新回归大众视野，还引入“百人合唱团”的全新互动玩法。
另一方面，综艺内容中从怀旧中汲取创新源泉。
Q1季度播出的芒果tv《声生不息·宝岛季》，为观众献唱《在水一方》等经典的台湾歌曲。
浙江卫视《我们的客栈》，保有导演吴彤一贯的风格，以情景体验的形式重温《武林外传》等经典IP。
浙江卫视联合TVB制作的《无限超越班》，复现《神雕侠侣》经典港剧，勾起受众对于港剧黄金时代的记忆。
怀旧中，受众的集体记忆被唤醒。
但是以怀旧风激活市场，并非绝对的保险牌。观众对于经典IP有滤镜、也有情怀。
综艺对于经典的再开发，是消耗其生命力，还是锦上添花，还需创作者去思考和打磨。
热点，始终是综艺创作者们所追逐的。
《全员加速中2023》以VR等技术赋能，融入当下备受瞩目的元宇宙元素；近两年来流行的livehouse形式、乐队文化，也成为音综创新的载体。
与此同时，在供给侧，节目关注对社会价值的传达，为受众提供“想看的”同时，也打磨更多“值得看”的作品。
譬如，爱奇艺发挥自身“潮流”优势结合传统文化，打造《登场了！北京中轴线》；
《大侦探8》衍生节目《大侦探合议庭》邀请到最高人民法院的法官们对案件进行拆解分析，从推理走向普法教育。
不管怎样，上半年的综艺供给还是给市场注入了信心，呼应了爱奇艺创始人龚宇在发布会上所说那句：“影视行业最难的时候已经过去了。”山重水复后的柳暗花明值得欣喜，也期待下半年的综艺市场涌现更多的新内容、好作品。
主编：罗姣姣
文：小Q
排版：小Q
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