文 | 小羊

好友重聚，vlog团综。暑期综艺档，被一股名为“熟人定制”的新增量火热接棒。

去年《快乐再出发》的出圈，让平台侧洞见到潜藏在“老友”这一私域关系下的关键因子，并试图将该综艺中的成功因素进行移植，复制或创造出更多口碑、质量、营销多方丰收的综艺作品。

于是我们看到，为“0713”男团量身定制的三档综艺长尾效应不断，《跳进地理书的旅行》是由南波万学长组局的益智文化旅行番，《快乐的大人》在粉丝的千呼万唤下，终于由沈月的vlog演变落地，熟人综艺正在成为内容迭代升级的新势力。

衍生自趣缘关系的“老友局”，为何如此讨喜？

观众严选
打造松弛惬意的“逆向社交”

纵观近年来反馈热络的“老友综”，不难发现他们共有的特点：与其根据性格人设来选择模式化嘉宾阵容，不如听听观众的声音——在保留原生关系网的基础上升级体量，定制一档受众黏度大、拍摄活性高的熟人综艺。

它们的成型，往往离不开市场前期某个爆点的催化。

《快乐再出发》的诞生，来源于《向往的生活》衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》。07快男们接地气的相处模式，默契的接梗造梗，逐渐形成一股庞大的“合体”呼唤声量，于是团综应运而生。

《快乐的大人》落地流程也大致相同。“野猪一家”由沈月、王哥王敬轩、崽崽吴宇恒和弟弟周彦辰四人组成，分任不同的家庭角色。

他们因戏结缘，起初只是作为《开画！少女漫》拍摄期间的vlog素材出镜，但随着长时间的相处与磨合，彼此培养出了笑点密集、思想同频的默契。其上线B站的vlog播放量在50—400w不等，包含秋游、看演唱会、登山、吃饭等多项日常活动的生动记录，捕获了大批固定受众，观众纷纷喊话众筹，最终《快乐的大人》得以呈现于大荧幕。

作为观众认证后“打包进组”的熟人局，嘉宾之间的原生友谊，无疑是此类节目创新的有力助攻点。熟人关系的多维释放，迎合了Z世代拒绝无效沟通，擅长逃避尴尬窘境的社交习性，是输出精彩内容，吸引观众注意力的关键。

同时，针对“如何为节目祛魅，消解破冰过程中的距离感”，熟人综艺也有一套专门的攻克法则。

在节目首期，“野猪一家”约定在沈月家中集合。四人从正经打招呼过渡到横七竖八地躺在沙发上聊天互贫，堪堪不过几分钟。王敬轩毫无包袱的躺姿被沈月调侃为“上节目和上炕一样”；而拟定节目名时，周彦辰一句“来，吃糠了”触发全场爆笑神经。

接连不断的笑点，心领神会，通过思想即时碰撞而来，无需剧本人工斧凿。脑电波同频的好友们，通过三言两语就能撬动话题热情，不会碍于客套徒增人设的假面感。

而一个默契的选角阵容，可以省略自我介绍、破冰寒暄等一系列过场，但想要拿捏好嘉宾间微妙的气氛却并不简单，尤其是熟人扎堆，须兼顾内容与市场平衡的慢综艺。

前有“坞学九分钟”难以跨越的代际鸿沟，后有《想唱就唱的夏天》快女重聚，却因关系生疏难以重现“0713”男团盛景，还有经典的“花少”名场面，至今仍然被观众津津乐道。

同类综艺里的熟面孔很多，嘉宾层次很丰富，构想的卖点很清晰，流露出的真情却乏乏，达到的效果鲜能尽如人意。

既想打造畅通无阻、友爱互助的社交“理想国”，又无法避免嘉宾们初来乍到、状况百出的尴尬窘境——“没那么要好”成了众多主打友情的熟人综艺的通病。

不是亲密关系网中的每一个人都能放下包袱，也不是所有朋友都能放肆互黑而心无芥蒂。无数双眼睛透过荧幕里的一言一行，考量着这段友情的真实性。

于是，当“互捧式”社交被安排在围炉夜话、烧烤野营等温馨场景时，不合时宜的疏离感常常阻碍内容的进一步纵深，最终与预设的表达路径背道而驰：或内容核心不明，流于表面；或以“抓马”出圈，从温馨画风走向争议漩涡。

由此可见，选角有风险，“摇人”需谨慎。

“老友综”深谙此道，它选择规避掉强行融入新圈子的不适感，游走在“逆向”社交舒适圈中，同时积极汲取观众的声音，以观众诉求引导创作主线，增强节目与受众的交互性，打造显著亮点克服同质化疲态。

当大众普遍面临社交难题，“老友综”这盘喜闻乐见的电子榨菜，终于千呼万唤声里再次端上了桌。

双向奔赴
降本招商与明星曝光的互惠共赢

从零招商到数家品牌加盟，从“糊咖”到曝光量激增。“老友综”似乎天然具备孕育“以小博大”的创作土壤。《快乐的大人》也不例外，以制作团队、嘉宾阵容双双轻量模式展开。

全季只有5000元活动经费，节目搭建“从零开始”，依次按照取名、拍摄片头、制作主题曲等流程进行单集录制，飞行嘉宾全靠“野猪”自己查找朋友圈联络邀请，不仅没有通告费还需倒贴资金，节目被戏谑为“冤种你就来”……除了提供播出平台与拍摄设备，其他均靠自理，节目组将羊毛薅得明明白白。

这一幕似曾相识。《毛雪汪》拍摄限定在“毛雪汪”之家，没有固定的内容框架，也没有复杂的外景拍摄与游戏设置，以轻松愉悦的聊天主题贯穿始终，是定位生活流的轻量陪伴综，制作难度相对较低，依靠小成本就能启动。

而在《快乐再出发》里，节目组与老哥哥们掰扯块儿八毛的场景也历历在目：比如全员早起做游戏挣房费，二王行李箱中偷藏方便面，还有陈楚生与导演讨价还价的极限推拉。

他们秉持“将个烂就”原则：坐飞机，不被托运就行；野活碎活无所谓，有活接就行，在有限经费的管控下“紧衣缩食”，精打细算过日子。

在当下，行业仍以降本增效为主要导向，能否以有限的投入创造出巨大的价值，实现产能增长甚至几何级传播效果，无疑是广告商和平台侧颇为看重的维度亮点。

而熟人局综艺，天然就是中小体量的惯例延续，在目前的综艺市场环境里，势必会成为时下综艺创新突破的聚集高地。

与此同时，一档优质的“老友综”，带来的不仅是商业上的巨大收益，还有腰部艺人在曝光度激增后实现翻红的“再就业”多元渠道。

“野猪一家”里，相较最红的是演员沈月，“王哥”王敬轩以歌手身份在汉服圈中知名度较广，近两年初涉影视圈，而“崽崽”吴宇恒和“弟弟”周彦辰均参加选秀节目出道，目前接一些小网剧。身份众多，涉猎广泛，但都可以以“糊”字概括。这也是他们最大的动人之处，尽管“糊而平凡”，却依旧保持对生活的热爱。

在vlog中，我们常能看见一些无厘头但可爱的瞬间。王哥一天五顿，沈月解读为“有一只野猪在控制他的大脑”；因为大家爱吃海带苗，弟弟在涮火锅时提前泡了一盒海带，还带来了亲手种的豆芽；美其名曰要接崽崽收工，最后是崽崽打车接回了两只走丢的“野猪”。

点滴温馨日常，为艺人形象祛了魅。综艺落地是他们拓宽就业渠道的第一步，而后更多工作机会的到来，几乎已成为可预见性事实。

《快乐的大人》能否再续“老友综”的火热，实现降本招商与明星曝光的互惠共赢尚无定论，不过最近一期“加多宝”品牌的全新入驻，在一定程度上已默认了其良好的发展趋势。

笑中带泪
可投射的微观趣缘关系图

无论是明星之间的友情，还是素人之间的交友，社交一直都是不可或缺的重要社会议题。尤其当几段趣缘关系浓缩至一个小群体，这样的景观就变得更具有代表性和投射意义。

在《你最好是》采访专栏里，沈月曾表示：“我很少会在这个行业里面能获得安全感，但是我在这里找到了。”

不善交际、关系更迭、孤独感傍身、自我否定……当代年轻人或多或少存在受某段社交关系困扰的经历，并且试图孤身寻找自洽和豁然，但《快乐的大人》想表达的是，不妨活得轻松快乐一点，偶尔也可以卸下防备，投入朋友的怀抱，安心疗愈生活带来的意外伤。

也许内核强大、有趣有梗如王哥；也许敏感内敛、等待别人主动靠近如沈月和崽崽；又或许话少仗义、提供十足安全感如弟弟。

观众能从中找到相似的个人投影，在微小景观里寄托自身的情感与经历，而真诚的呈现方式也为受众共鸣提供了宣泄释放的窗口。

截至目前，除了《快乐的大人》，还有五组娱乐圈真实好友加盟的《是好朋友的周末》，杨迪、陈卓璇搭档的《朋友请吃饭》正在周更，赵丽颖、张碧晨闺蜜合体参与的《期盼已久的假期》预备上线，沈腾与朋友们的快乐充电野游《现在就出发》也正处录制周期中。

大批量涌现的“熟人综”，本质上仍然依靠真人秀中的“人”来建立吸引关系。唯有在主题切口、创新视角上进行更深层次的价值探索，同时注重把握艺人自由度与节目叙事性的平衡，挖掘嘉宾团在情感纽带上的纵深关系，才能“逆流”出新，为下半年综艺市场增添源源不断的活力。

主编：罗姣姣

文：小羊‍‍‍‍‍‍‍

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