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作为中国媒体最权威的象征，中央电视台在传媒领域的专业性毋庸置疑，但是这家官媒的台标却怎么也让人喜欢不起来。一方面CCTV的英文含义是“闭路电视”，和中央电视台八竿子都打不着；另一方面人们似乎都对过去的“蝴蝶结”台标情有独钟，觉得它更有民族特色。

据说今天央视所使用的台标居然是一位日本设计师提供的创意，难道这背后真有什么“文化渗透”的隐患吗？央视把“蝴蝶结”台标，更换成CCTV台标，到底有何深意呢？

从目前的资料来看，央视更换台标的直接原因就是一场“专利侵权官司”。1978年年底一场影响中国前途命运的改革浪潮正式启动，站在舆论宣传第一线的央视为了彻底改变过去的刻板形象，决定面向社会征集一款新式台标。

经过层层角逐，央视员工张德生设计的“蝴蝶结”台标最终胜出。然而不知出于什么原因，央视居然没有向张德生支付任何版权费用，并且在1998年央视四十周年庆典的时候，还在未经张德生同意的情况下擅自改变了“蝴蝶结”台标的设计风格。

感觉自己不被尊重的张德生一怒之下，将自己的原单位告上了法庭。虽然最终法院并没有支持张德生的诉讼请求，并且“蝴蝶结”台标的版权依然属于央视，但是央视领导显然已经不愿意再使用这款给他们惹是生非的台标了。

从1998年开始，央视正式启用CCTV台标，这款由英文字母组成的台标虽然已经经过了多次细节修改，但是主体设计却一直沿用了日本设计师长谷川章的作品风格。公开资料显示，长谷川章是一位日本崛起的美术家，他一生中创作了四千多部作品，国际声望极高。

根据长谷川章的设计理念，CCTV台标使用的是“中国中央电视台”的英文首字母缩写，可以非常形象地在国际传媒领域展现央视的风采。在央视推出CCTV台标之后，国内很多地方省市电视台也都借鉴了这一设计理念，比如北京电视台的台标就是BTV。

艺术圈子里一直有一个非常不好的现象，那就是对知名艺术家的盲目吹捧，比如前段时间某知名摄影师手抖拍出来的一张照片，居然莫名其妙地就拿下了一等奖。长谷川章设计的CCTV台标就存在类似的问题。

按照央视之前的表态，他们之所以会选择长谷川章设计的CCTV台标，就是为了更好融入国际传媒市场，这样才能在国际社会上提高中国媒体的话语权。但是这个理论显然是站不住脚的，因为CCTV在使用英语的国家和地区一直都被用来指代闭路电视。

对比其他世界主流媒体的台标，央视的CCTV的确非常容易引起外国观众的误解。比如经常和我国媒体抢夺话语权的英国广播公司，所使用的台标就是BBC，它不仅代表了英国广播公司的英文首字母缩写，而且也没有和任何英文短语产生混淆。

所以我们完全有理由质疑，央视在1998年之所以会决定采用长谷川章的作品，并不是因为看中了它的设计理念，而是因为央视太过迷信这位国际知名设计大师的专业水平。

客观来说，央视并不是唯一一个“崇洋媚外”的单位，过去几十年来我们的确存在过度信任外国文化和外国技术的现象。事实上，拥有数千年光辉文明的我们，完全有能力设计出一款适合央视使用的新型台标。

特别需要注意的是，央视并不是一家普普通通的传媒公司，它的任何一项决策都会影响我国的舆论导向。从增强文化自信，促进精神文明发展壮大的角度考虑，我们也应该尽快设计出一款更适合央视使用的国产图标。

5G、高铁、芯片等高精尖科技都可以走自主研发之路，为什么我们的媒体人还要如此依赖一个日本设计师的创意呢？

结语

俗话说“人靠衣裳马靠鞍”，作为全国最大的传媒单位，央视的台标象征着这家官媒的对外形象。台标包含英文元素并没有问题，使用日本设计师的设计理念也不违反任何规定，但是用一个明显会产生误解的英文短语来当台标，显然就不能让人接受了。

那么你觉得央视该不该让国内设计师重新设计一款符合中国传统文化审美的台标呢？欢迎在评论区留言讨论，喜欢我们的文章，麻烦大家点个关注哦！