酒企营销花样多
1.酒企花式植入影视剧，如何“破屏”成为致胜关键
关键词：酒产品植入
概要：从植入方式和场景来看，近几年酒企们都开始通过各种真实的生活场景进行宣传，并用最日常的对话讲述自己的品牌理念，不断加强和观众的链接。从以前毫不掩饰的广告“直入”，到现在与剧情、与时代背景紧密融合的植入，酒类品牌借助热播剧的“超级流量池”，已经走出了一条更高效的营销“破屏”道路。这不仅切实提高了品牌在更庞大消费人群中的好感度，更在为酒类品牌赚足声量的同时，将其从影视剧演绎的消费场景带至线下消费中，为酒类品牌带来实际的转化和长久的价值。作为酒企培育消费者的一种方式，影视剧植入虽然在酒企的花式“出演”中变得越来越“植有所值”，如何“破屏”成为致胜关键。
2.酒+艺术展，创新品牌文化新表达
关键词：酒+艺术展
概要：6月，2023“瓶”行世界·汾酒文创互动艺术展在太原盛大启幕；“乐此BREW啤”“瓶”行世界，近几年酒业与艺术、现代文化跨界的增多，让这个传统的行业也玩起了谐音梗。艺术家们努力把生活中的美，用他们的方式加工、浓缩、提炼，以展览的形式传递出独特的思辨性、能量感、仪式感、品质感和社交体验感，便能激发出更为广泛的公共包容性与友好性。当艺术越发充斥大众的生活，艺术展逐渐热度飙升，成为当下创新文化形式的新宠。而这种对品牌与文化表达的集中释放，似乎与酒企之间颇为契合。
3.迷你系列受追捧，“小罐酒”会是一门好生意吗？
关键词：小罐酒
概要：近年来，“万物皆可迷你”的风潮，刮遍了众多行业。从奶茶到可乐再到美妆，甚至小号家电、小号汽车，迷你产品成为年轻人争相打卡晒图的主角。作为快消行业主力之一的酒行业，在迷你小酒领域的竞争也是有过之而无不及。为什么行业更热衷于小包装？这会是一门好生意吗？从营销角度看，这背后的逻辑，与消费者生活理念的改变息息相关。从低度酒到小罐酒，反映出喝酒这件事，逐渐从强社交属性变成了年轻人取悦自我的生活仪式感。有业内人士指出，包装规格日趋多样化，这是未来快消品行业的一个重要发展方向及趋势，新生代的消费思维、消费行为，倒逼整个产业端的创新升级以及迭代。
4.啤酒股业绩纷纷预喜，“精酿”正在搅动啤酒高端化竞争格局
关键词：精酿啤酒，高端化
概要：2023年夏天持续的高温天气，让众多“消夏”产品热度激增，啤酒也是受益者之一。近日，燕京啤酒、珠江啤酒等公司陆续公布业绩预告，在销量增长和高端化升级的推动下，加上天气帮忙，啤酒行业2023年上半年依然维持着稳健增长的趋势。而随着行业进一步回暖，国内工坊啤酒（俗称精酿啤酒）行业也快速升温，开始争食头部啤酒企业培育的高端化市场，头部酒企也在加速布局这一领域。随着精酿啤酒热度的再次上升，入局者也在快速增长。而行业也呈现低门槛和鱼龙混杂的问题。在2023年成都春季糖酒会上，不少中小啤酒工厂打出代工生产的招牌，只要花几万元就可以代工一批精酿啤酒产品。
5.《净雅型白酒》团标立项
关键词：团标，净雅型白酒
概要：7月18日，中国食品工业协会关于《净雅型白酒》团体标准立项计划征求意见的通知。通知提到，标准的研究和制定有助于在地区和行业内树立标杆，引导和规范净雅型白酒生产和经营，使行业内净雅型白酒标准有章可循、有标可依，从而引导中国白酒工业转型升级，走高质量高标准发展之路。
6.《白酒酒庄》团体标准公开征意见
关键词：团标，白酒酒庄
概要：7月18日，记者从中国酒业协会官方公众号了解到，由中国酒业协会牵头制定的《白酒酒庄》团体标准已形成征求意见稿。根据《白酒酒庄》团体标准的定义，白酒酒庄应有归属于白酒酒庄或者酒庄能够100%控制管理的酿酒用粮基地，粮食品种固定；酿造全过程都是在自己控制的场所中进行。同时，白酒酒庄应具有可追溯的历史文化传承、鲜明的地域特征、突出的产品个性或典型风格、优良的产品质量和可追溯的质量管理体系。此外，白酒酒庄应具有良好的旅游观赏综合功能，能体现中国白酒文化价值。
7.中酒协征集绿色供应链团标起草单位
关键词：供应链，白酒行业
概要：7月14日，中国酒业协会发布《关于征集<白酒企业绿色供应链管理评价标准>团体标准起草单位的通知》。该文件适用于白酒企业绿色供应链管理。本文件将对白酒企业绿色供应链管理评价的目的和范围、企业基本要求、评价原则及要求、评价流程及评价报告要求等主要技术内容提出规范指标。面向社会公开征集该标准的起草单位，时间截至2023年8月5日。
8.茅台“酱香型白酒大曲抗菌多肽可制备抗炎药物”专利获授权
关键词：专利，茅台
概要：据企查查消息，贵州茅台酒股份有限公司申请的“一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用”专利近日获授权。摘要显示，该发明公开了一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用，属于生物技术领域。抗菌多肽具有对革兰氏阴性菌和革兰氏阳性菌良好的抑制活性，作为天然安全的抗菌剂可作为饲料添加剂使用，也可以用于食品、化妆品或者消杀剂的制备，同时在制备预防或降低由大肠杆菌和金黄色葡萄球菌引起的肠道感染疾病的药物方面具有良好的应用前景。
9.贵州茅台酒厂申请注册“喜相逢”商标
关键词：注册商标，茅台
概要：天眼查显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司近日新增“喜相逢”和“向美而行共赴山河”商标申请，国际分类均为教育娱乐和广告销售，当前商标状态为申请中。
10.百威英博注资3100万欧元提高无酒精啤酒产量
关键词：投资，无酒精啤酒，百威英博
概要：百威英博透露，该公司将投资3100万欧元对位于比利时弗拉芒-布拉班特地区啤酒厂进行现代改造，以增加无酒精啤酒的产量。百威英博表示，这项投资将有助于扩大其无酒精啤酒产品组合、提高装瓶能力并优化新的脱醇系统，以生产其Corona Cero产品。
11.美夏酒业强化中国市场收购桃乐丝中国
关键词：收购，美夏酒业，桃乐丝中国
概要：美夏国际贸易（上海）有限公司和西班牙桃乐丝家族Familia Torres （Miguel Torres S.A.）联合宣布，双方达成在中国市场的战略合并协议，以强化两家公司在中国市场上的定位。据悉，双方签订的协议内容显示，桃乐丝家族将以投资形式入股挖酒集团旗下的美夏酒业，而后者则会收购桃乐丝中国。
12.吉利控股集团便携调酒专利获授权
关键词：便携调酒专利，吉利控股集团
概要：7月18日，天眼查显示，浙江吉利控股集团有限公司申请的“一种便于调酒的原浆酒、组件及提升品酒文化的调酒方法”专利获授权，该专利发明人为李书福。该发明使用原浆腔来盛装原浆酒、使用调酒腔容纳调酒液体，使得饮用者能够直接在酒瓶内以原浆酒作为基础酒进行调酒，无需使用额外的调酒器具，可以自由决定鸡尾酒的制作时间以及饮用的时间，也不受地点的限制，利用盛酒组件可以任意搭配各种不同的口味，满足使用者需求，同时便于携带。
13.世界首种负碳啤酒诞生
关键词：负碳啤酒
概要：根据英国《每日邮报》网站报道，近日，位于伦敦的一家啤酒公司创造了世界上第一款负碳啤酒。该公司制作了两款利用再生农业种植的大麦以及循环再用的啤酒花酿造的啤酒，其碳足迹分别为每473毫升负30克二氧化碳当量、负40克二氧化碳当量。目前，这种负碳啤酒目前在多地上市，包括伦敦南部吉普赛山丘啤酒公司的酒吧等。啤酒的价格取决于地点，一品脱的价格从6英镑到7.5英镑不等。
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