又涨价，3.5元的可乐将成为历史？

可口可乐又要涨价了！

据英国《金融时报》7月27日消息，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示，将在今年下半年继续提高价格，因为该公司在需求韧性较强的背景下提高了预期。

尽管可口可乐旗下产品的售价在刚刚过去的二季度继续上调，但其销量却似乎并未受到明显影响，这令这家总部位于美国的全球饮料巨头，如今有了更多的底气……

可口可乐刚刚发布的二季度报显示，第二季度营收同比增长6%，至120亿美元，超出分析师预期，原因是价格上涨抵消了单位箱销量持平的影响。

两年前，才涨了0.5元

自1979年重返中国市场，可口可乐售价未出现明显上涨。据国盛证券报告称，1990-2019年，可口可乐产品单价的复合增速为0.42%。

据公开信息显示，可口可乐在中国市场最近一次大面积涨价是在 2021 年 11 月，根据当时流出的调价信息，自 2021 年 11 月 1 日起，500 毫升可口可乐在中国区的建议零售价由 3 元涨至 3.5 元，上涨 0.5 元。

事实上，原材料价格上升带来的成本压力，才是可口可乐涨价的主要原因。

2021年那次涨价，可口可乐CEO詹姆斯·昆西就提前7个月发出预告，声称将以涨价来应对大宗商品成本上涨的影响。

毛利率是一个企业成本压力最直接的体现。从历年财报数据看，可口可乐的毛利率自2011年起就一直在60%左右上下浮动，但2022年罕见地下降了2.2%至58.1%，创下近20年最低。

这一方面说明2021年的涨价还是不足以抵消成本上升带来的不利影响，另一方面也说明可口可乐确实来到了“压力爆棚”的时刻。

所以，可口可乐已经在今年2月份提前给消费者打了“预防针”。公司在2023年业绩指引中称，为应对居高不下的成本，2023年可口可乐将在“全球范围内”进一步提高其商品价格，但涨价幅度会放缓。

虽然目前没有官宣涨价消息，但从近期的国内市场行情来看，距离可口可乐告别“3.5元时代”已经不会太久了。

涨价，有用吗？

曾经风靡全球的碳酸饮料，在居民健康意识不断提高以及碳酸饮料替代品日益更新的情况下，市场日渐低迷，在消费者心中逐渐失宠。根据 Euromonitor 的统计数据显示，2019 年碳酸饮料在软饮料行业中市场份额从曾经的前三下滑至第四位，占比为 14.94%。

在这样的情况下，如果再涨价，那么对于消费者来说，选择不买或许是大部分人的选择。

涨价的好处不仅包括减轻成本压力，还有带来漂亮的成绩单。从财报数据看，上一轮涨价的确产生了积极作用：2022年，可口可乐实现营收428.41亿美元，创近5年新高，同比增长10.6%；2023年一季度，可口可乐实现营收109.80亿美元，同比增长了5%。

2023年二季报，当期营收119.72亿美元，同比增长5.7%；净利润25.47亿美元，同比增长33.7%。

但涨价带来的隐忧也在数据上有所体现。

一是可口可乐2022年营业成本上升17.21%到达180亿美元，进而导致上面提及的毛利率下降。

二是2022年可口可乐全球单箱销量增速一直在放缓，第四季度更是出现了下滑，直到2023年第一季度才有所回暖，第二季度，可口可乐亚太市场单箱销量增长2%，主要源于印度、中国、泰国和越南市场的增长。

单箱销量是衡量消费者对可口可乐需求量的重要指标。相比于成本的上升，销量的疲软或许才是可口可乐当下真正的烦恼，因为这意味着可口可乐的市场影响力正在下降。

或许是为了抵消成本上涨所带来的压力，可口可乐近年来不断在中国市场加速投资扩产。5月，浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产，新生产线投资约1.1亿元，灌注速度达5.4万瓶/小时，建成后年产能达3200万标准箱。同月，投资1.5亿元的太古可口可乐高速PET汽水生产线在广西南宁高新区正式启动，每小时可生产5.4万瓶可口可乐系列饮料产品。广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地项目也于5月签约落户广东省广州市黄埔区，拟通过扩容增产来提升黄埔生产基地年产能，该项目总投资约12亿元，占地面积约12.85万平方米，年产能约66万吨。

同时，在全民健康时代，可口可乐也在发力无糖碳酸饮料品牌，包括零糖雪碧、零糖可乐、零糖芬达、可乐纤维 +，雪碧纤维 + 以及无糖气泡水品牌怡泉 ( Schweppes ) 。

截止目前来看，在全球范围内，可口可乐产品平均售价上涨11%，然而不包括定价和汇率变化影响的单位箱销量本季度持平。这表明可口可乐的定价策略尚未引起消费者的强烈反对，销量并未出现大幅下滑。

如果下半年可乐继续涨价，那么可能就会到4元，那么问题来了，4元的可乐，你还会买吗？