撰文｜药卡开

编辑｜南汐、Lydia、大富

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《我的人间烟火》，一个许多人初听会感叹“终于知道这部剧叫什么”的名字，为什么呢？因为现在很多观众“只知孟宴臣，不知我和我的人间烟火。”魏大勋，终于作为演员被看见，他并不是第一个实现咖位飞升的配角，从《狂飙》到《长夜烬明》再到《我和我的人间烟火》，配角都从“不能上桌”变成了热度集中区。可以说现在的观众越来越不好糊弄了，也可以说粉丝经济在走向夕阳。

配角不能上桌是从什么时候开始的？这和番位文化一脉相承，番位越靠前，就越要为这部作品扛收视率吸纳投资，因此番位可以说是业界认为的演员商业价值的排行榜，这也是为什么很多粉丝如此在意自己的偶像到底是几番，靠前的番位意味着被剧组、投资人全方位认可。这样的思维模式带来的弊病就是一部剧的演员获得的关注度远远比角色高。衡量偶像的一个行程是不是一个“好饼”，看的是合作演员的咖位与投资，很少有粉丝在意角色本身如何。在之前，没有人将一部剧的角色与演员如此结合地看待，又将角色的人设如此靠前地审视。之前的偶像剧模式，演员是远远先于角色的，粉丝因为爱演员而爱角色，路人骂演员而懒得骂角色。

但今非昔比，现在主演的挨骂是角色先于演员，观众是先骂宋焰然后战火蔓延。而魏大勋则观众先被孟宴臣所吸引，从而发现魏大勋本人作为明星的魅力。可以说，此次男女主的塌方是整个编剧剧组需要负责的，他们对于男女主的刻画还停留在很古早的性别意识阶段，虽然看似许沁角色的塑造是基于近年来大女主的“她拥有所有，所以男主不需要拥有所有”的伪人设，但实际上许沁的塑造还是基于“和宋焰谈恋爱”的主动机所塑造的，她只是一个推动男女主恋爱的工具，她的人格都是为与男主恋爱所服务的。女主像是被一个“要与宋焰谈恋爱”的宿命所规训，做出一个又一个反常理的“恋爱脑”举动，归根结底还是编剧对于宋焰角色魅力的失败把控，使得女主与宋焰相爱的剧情失去可信度，显得如此愚蠢可笑，从而殃及演员。

而魏大勋，作为传统粉丝经济下的连男三都算不上的“被压番”的角色，却能够出圈，在剧情上，是因为现今粉圈规模式微，得路人盘者得天下，说到底粉丝经济那一套没那么容易有效了，把观众当傻子的剧不再有粉丝买账，绝大多数剧想要破圈，想要带来实际效益，都要追求路人的认可。因此在此时番位变得不再重要，演员的生死回归于角色本身。

为什么魏大勋作为配角爆红了呢？为什么近些年来配角开始上桌，而主角式微了呢？

首先，是新媒体影视营销在出圈中的重要性，随着新媒体的兴起，特别是社交媒体和短视频平台的火爆，影视公司开始积极探索新的营销策略。他们意识到通过网络平台，特别是抖音、B站、微博等，针对性地推广配角形象和角色特点，有效的，帅气的角色混剪视频可以有效地吸引目标受众的关注。这种精准营销的策略使得魏大勋在饰演《我的人间烟火》中的配角孟宴臣时获得更多关注和认可。而主角的坍塌也通常来源于此，粉圈、KOL与工作室的捂嘴使得大众产生逆反心理，在b站无数仅有几个粉丝的路人的二创达到了极高的播放量，这种现状与几个月前陈都灵的状况相同，因为角色在剧集中的故事线太令人怜惜，剧集官方的“主角”无法满足观众的价值观，多个路人博主开始发布视频记录自己的观点，这样的观点视频反而比官方推流的影视博主推广视频播放量要多，而且观点影响力要大的多。

此外，近年来，观众对影视作品质的要求越来越高，他们对于角色性格的深度、情节的紧凑程度和视觉效果的追求也越来越苛刻。在《我的人间烟火》中，魏大勋饰演的孟宴臣这个配角并非传统意义上的简单角色，而是一个内心丰富、情感复杂的形象。观众对于这种细腻而真实的角色塑造产生共鸣，使得魏大勋在众多新晋演员中脱颖而出，成为备受关注的焦点。而主角要么人设不够丰满，要么演员无法通过演技将其诠释合理，导致观众无法爱上主角，共情主角。

值得注意的是，价值观的转变也是非常重要的一点。在过去，观众更倾向于追求正能量和英雄主义的影视形象。然而，随着社会的发展和观众群体的多样化，人们开始对更为真实和立体的角色形象产生兴趣。在《我的人间烟火》中，魏大勋饰演的孟宴臣虽然有着明显的缺点，他与许沁的恋情是违反大众价值观的禁忌恋情，但明显观众对于这种照常理来说违反价值观的恋情接受度大大升高，甚至但也有着温暖和真挚的一面，这种复杂性和人性化的刻画赢得了观众的喜爱。但也并不是说有缺点就能讨得观众的喜爱，宋焰是一个寻常价值观下的小混混，编剧试图将其塑造成如泰坦尼克号中的杰克一般的角色，但可惜功力实在不足，塑造出了一个“穷是他最小的缺点”的既贫困又自大的心理缺陷角色。相比而言，孟宴臣只是陷入了一段禁忌恋情，这样的“为女主违背常理道德”的桥段反而成为了他的加分项。这反映了观众审美和价值观的转变，也推动了配角爆红现象的出现，无独有偶，《狂飙》中的反派高启强也是一个传统意义上的坏人，他做了许多坏事，但是剧集中的他人物丰满，可怜可恨，引起了观众的共情，因此获得了高人气，从而使得演员获得了极大的热度。

那么，魏大勋未来的商业道路在哪里呢？靠配角实现自己商业地位的飞升是否可能呢？

他并不是近些年第一个爆红的配角演员，早在今年开年的《狂飙》中，一众配角演员就完成了自己商业价值的飞升。无论是张颂文还是“大嫂”高叶，都不可不谓之顶流。但这泼天的热度之后，如何抓住，怎样长久地抓住，每个人都给出了不同的答案。

在《狂飙》中饰演鲜花的高叶因角色的成功而广受欢迎，不少品牌纷纷邀请她担任代言人，参加各种活动和仪式。张颂文则是又淡出了观众的视野，加入了一个又一个剧组。吴映洁李静则因饰演鱼摊主而获得一个房地产代言，并成为家乡的慈善大使。很难说这些选择是对是错，毕竟赚快钱的机会摆在面前，如果放弃没有人能够保证有下一次机会。但是我们永远敬佩那些在大浪来临的时候能够恪守自己本心的人。

同样的，我们也期待魏大勋的选择。也期待下一个出其不意爆火的配角的出现。可以说，主角主宰一切获得一切的时代结束了，新媒体时代，每个角色都有机会被看见，而被看见就是力量。

（图片来源：豆瓣剧集词条）