深圳的商场为什么那么无聊？|万象城|书店|深圳市|超市

有趣的商场一定是建立在城市气质之上，并指向未来的城市生活方式。

如果问一个深圳人夏天出门去哪里？

得到的答案大概率是：商场。

深圳的商场可以多无聊？

它们都长的一模一样。

这种高度重复，几乎出现在深圳每一个商场

我相信大家逛的多了，可能会有同样的感受，所有的商场布局、品牌、吃喝玩乐都几乎一模一样。底层是超市、高层是电影院，低层引入高客单价、高利润的品类商品，中层招入家喻户晓的快消或亲民品牌，再穿插一些小吃、饮品和餐饮店。

更让人细思极恐的是，这种高度重复，几乎出现在深圳每一个商场。

千Mall一律的深圳商场

吃饭，应该是很多深圳人去商场最主要的原因。作为一个移民城市，在深圳的绝大多数商场，都能发现来自天南地北的各路美食。早茶、辣椒炒肉、酸菜鱼、火锅、日料，还有深圳的本土美食——椰子鸡，无论哪种菜系，哪个特色，都一定是最主流的品牌。

吃饭，是很多深圳人去商场最主要的原因

早茶无外乎点都德和陶陶居，辣椒炒肉要么费大厨要么农耕记，酸菜鱼好一点的商场是太二、差一点的是姚姚，火锅的品牌稍微多一点，但吃来吃去好像也可以归结于两类：一类叫海底捞，一类叫八合里。至于椰子鸡，几乎是每个商场必备美食，然而打开深圳椰子鸡百强榜，很容易发现，除了同仁、四季、润、青、椰、园，几乎没有其他名字。

还有商场的另一个重要消费场景——购物。随便走进深圳一家商场，都能看到各种似曾相识又无法拼读的英文字母，它们像小学英文老师在黑板上写的新单词一样，提醒着我，自己所有知道的远比想象中的要少，不过还好英文下面露着胸脯的模特告诉我，这是一家服装店的品牌。

购物是商场的另一个重要消费场景

在系统补习完阿玛尼和CK哪个更贵，香奈儿和古驰并不是一个字母之后，起初，我以为这应该又是补足我的国际大牌知识库的好机会，然而在我花了一下午百度和一晚上谷歌后，最终得出的结果却是来自中国某三线城市的企业，这不仅让我对中国的民族的品牌又多了一份骄傲，也对深圳商场的招商水平更加佩服的五体投地。

当然，这并不是说在深圳商场找不到LV、阿马仕这样的奢侈品，只是除了这些人尽皆知大多数人又不会消费的品牌外，大多数还是中国品牌或者大众快消品牌。

深圳罗湖万象城

这种快销品牌之多，经常会让我在逛商场时产生“这个地方是不是来过”的时空错觉。比如每次走进万象天地，至少能看到3个人穿着MUJI，5个人穿着Zara，10几个人穿着优衣库，以及几十个人提着优衣库的袋子，以至于穿着HM的我实在不好意思走进URBAN REVIVO。

如果说，万象天地的服装入驻品牌选择，尚且可以归因于南山科技园码农的审美局限性，然而一向以高端金融人士为目标人群的福田商场，优衣库的数量竟然比南山更多，不免让人疑问，究竟是深圳人太过热爱优衣库，还是商场招商时实在想不到其他选择。

深圳人太过“热爱”优衣库

总而言之，如果一个深圳人只想吃饭和购物，大可不必坐上几十分钟地铁跑到深圳另一个区的商场，否则回来时多半会后悔为何要如此舟车劳顿。我就亲眼见证了一对情侣打车去商场，来回花了100块车费，为了不让打车钱白白浪费，最后提回家的竟然是最新款苹果手机。

相比千篇一律的餐饮和购物，唯一可以让我跨区逛商场的动力就是娱乐了，毕竟，商场的面积终究是有限的，不可能每家都有攀岩、滑冰、露营、卡丁车、动物乐园、儿童乐园...

特有的体验场景是逛商场的动力之一

不过话说回来，这些项目原本就应该在室外，只是深圳夏天实在太过漫长，才不得已搬进商场。

不怕商场没文化，就怕商场搞文化

就像所有的旅游地产都想打造成阿那亚一样，最近几年，深圳几乎所有新开的商场都开始和“文化”挂钩。或者按照地产商熟悉的概念，叫以匠人精神打造有情怀的文化艺术商业。

让我用大白话解释一下这句话。所谓匠人精神，就是找一个知名设计公司，再往死了要求乙方；所谓情怀，就是开一个书店，不过必须是网红的那种；所谓文化艺术商业，一个字就可以总结完毕：潮。

深圳商场数量最多的书店永远是西西弗

当然，即便应用的是同样的商业策略，执行层面的效果也还是有差别的。正如读者可以通过选品看出一个书店的定位，大家同样也可以通过引入的书店看出一个商场的品味。从这个角度讲，就不难明白，为什么深圳商场数量最多的书店永远是西西弗。

在这个全民打卡的时代，商场对网红的追求远不只停留在书店，从中庭到回廊，甚至整个商场的设计都在网红化。比如每层回廊橱窗陈列的各类装置，中庭放置的巨型雕塑，初看可能还会觉得新鲜，看多了就会发现其中的相似之处——颜色要艳、视觉要夸张，最好完全不需要任何摄影技术就能出片。

放置的巨型雕塑，看多了就会发现其中的相似之处

从商业的角度讲，商场首先是要赚钱的，通过这种方式吸引人流无可厚非，但是很多商场非要将其称作艺术+商业的嫁接。在我花费很长时间思考这件事后，我觉得，可能商场的负责人都是博伊斯的粉丝，既然人人都是艺术家，凭什么随便放置一幅画不能称作艺术。

不过可能也有人不认同我的观点。因为除了固定陈列外，有的深圳商场还会定期举办一些艺术展，或引入一些艺术活动。对于这部分还算“有追求”的，我只能希望他们多多向隔壁香港学习。同样是沉浸式体验馆，K11MUSEA引入的莫奈能吸引全世界的目光，深圳商场引入的达利却鲜有关注，包括前几个月，让深圳人趋之若鹜的巴塞尔艺术展，为何不能出现在深圳？

香港K11MUSEA

即便抛开艺术项目，也不得不承认，无论从建筑设计还是室内设计，K11MUSEA都完爆深圳所有的商场。而且让人唏嘘的是，深圳这些年新建了上百个商场，竟然没有一个可以称得上城市地标。

深圳商场何时才能不无聊？

像深圳这种地处南方、缺少历史，完全通过移民平地而起的现代城市，其实特别需要商场这样的城市公共空间。

别的不说，单是夏天冷气这一项，就足以构成很多深圳人去商场的动力。

深圳人的夏天，大都属于商场里

然而如此同质化的深圳商场，很容易让人失去逛的乐趣，从负一楼看到顶楼，最终的结果却是百无聊赖的坐在某个角落坐看手机，商场也沦为全深圳最大的冷气供应商。

其实，当代商场在公共空间所扮演的角色，早已超越了购物、消费和娱乐的功能，除了艺术与文化外，完全可以纳入医院、办公、以及种种更有想象力的互动项目，甚至可以作为城市最重要的景观，一种观念的象征。

日本东京NeWoman购物中心

比如日本东京的购物中心NeWoman（新女性），主打为女性客户提供服务。里面不仅有女性喜欢的餐厅、咖啡馆，还有沙龙式的女性美妆服务，而且还引入了帝京大学医学部附属妇科诊所，诊所上午是综合体检，下午是专业门诊。

因为国情的差异，也许引入医院这种方式短期无法出现在中国商场，不过这种视角还是可以启发我们对于商场新的想象。

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