暑期档转眼过半，高质量的热门剧集仍未出现，给人一种悬而未决的感觉。

过去的7月播出了不少古装剧，先是白敬亭和宋轶“真情侣”合作的《长风渡》；再是由肖战和任敏主演的《玉骨遥》，又是男女顶流的首次合作剧集《安乐传》，还有多角虐恋的《长相思》，主打群像剧的《莲花楼》，以及稳定推进的《大宋少年志2》等。

尽管从云合数据可以看出，今年7月全网正片总播放量与去年同期基本持平，但这一系列古装剧给人的整体感受仍略显不足，没有出现剧情与话题双丰收的爆款之作。

这几部剧题材各有不同，但都以女性观众为主要目标群体，可以归入如今仍大热的女性向古装剧流派。与此形成对比的是，在七月备受瞩目开机的新剧中，男性向的古装剧却占据了相当一部分。

7月全月仅开机了12部影视剧，无论电视剧还是网络剧都呈下降趋势，继5月开机高达27部和6月19部后的数量骤减。这与当前业内推行的降本增效政策紧密相关，开机不易已成为电视圈的大势所趋，注重质量而非数量也会是未来创作的明确方向。

在这12部新剧中，古装类作品高达8部，数量明显偏多。这批古装剧大多来自于最近两年取得过热门反响的幕后制作团队，有理由相信它们在题材控制和品质把握上积累了一定经验。

就类型而言，也明显丰富了之前两个月古装剧较为单一的风格，涵盖了男性向权谋、女性向宫斗等不同细分领域。

反观数量仅有4部的现代剧，其题材则颇为平衡，力求在都市职场、生活喜剧等多个子领域实现“营养均衡”，并表示会采用比较素朴贴近生活的创作手法，追求一定的现实感。

对这一批7月开机的新剧，网友持较为谨慎的乐观态度。乐观的是，其中几部大制作来自于正在深耕经典IP改编这一路线的公司，它们在制作规模和团队实力上均进行了持续沉淀;谨慎的是，从主创配置和题材方向来看，一部分作品似乎还没有完全跳脱出此前古装剧创作的某些固有模式，还需要在融合更广阔受众方面下功夫。

具体来说，最需要抱着谨慎态度审视的，是这其中三部明显面向男性受众的古装剧——《凡人修仙传》、《大奉打更人》与《流水迢迢》。这几部剧均存在着面向男性读者与迎合女性观众口味、塑造男主角与男性受众之间的错位风险。

以《凡人修仙传》为例，它改编自一部开创“凡人流”风格的畅销男频网文小说。

所谓“凡人流”，与“废柴流”“赘婿流”等网文流派不同，其主人公不是依靠天生超能力获得成就，而是凭借自身的聪明智谋与努力拼搏，辅以些许机遇，从普通人逐步修炼成功，代表了大众对现实进取型精神的认同。因此这类作品在男性读者中获得强烈的代入感。

然而在播出阵容公布后，许多原著书迷尤其是男性读者却颇感“两眼一黑”——该剧由女导演杨阳执导，她以细腻情感描写见长的代表作有《梦华录》;编剧贾东岩一向理性严谨，而主演杨洋则出演相貌并不出众的男主角。

一时间，许多人担心该剧会过分迎合女性观众的视听喜好，忽视了男性观众更注重的是演技而不是外貌。

类似窘境也出现在《大奉打更人》和《流水迢迢》中。

前者改编自脍炙人口的卖报小郎君系列仙侠探案小说，内容丰富，兼具推理与奇幻元素，原著粉丝众多。

该剧由喜剧导演邓科执导，杨雨晨担任编剧，王鹤棣和田曦薇出演。从其制作团队的风格来看，这部剧有望打破男频女频的创作壁垒，向更大众化的方向突围。

《流水迢迢》，则是改编自一部讲述一女二男复杂感情的著名晋江小说，原著具有浓厚的女性向风格。

但剧版突出了古代权谋这个属性，同时塑造了以男主角为中心的叙事视角。这种大幅弱化原作女性特征、加强权谋武侠色彩的改编策略，能否最终突破女性读者的圈层局限，扩大受众面，还有待观察。

尽管之前的一些成功案例已经证明，男频作品改编同样可以拥有打动女性观众的潜力，但如何在保留原有特色的前提下增加对女性的吸引力，仍是这类剧目前面临的通病。

同时，在女性受众市场持续活跃的今天，大男主剧是否真正确定好了目标群体，以及流量男星面向女性观众的风险是否已经清晰地考虑到位，也都是值得关注的问题。

在这一批古装新剧中，还有两部作品尝试了较为创新的体裁，令人期待。

一是爱奇艺的《四方馆》，这可能是国内首部吊打“古代职场剧”旗号的影视作品。它改编自陈渐的历史小说《西域列王记》，主要聚焦大雍国外交机构“四方馆”的奇闻异事，重点描绘官场工作的辛酸和生存技巧，在题材上尝试了大胆的新颖组合。

该剧由万达电视剧和擅长轻喜剧创作的狂欢者影视联合出品，从创作方向上也能看出是想要采用较为轻松诙谐的风格讲故事。

另一部同样具有创新精神的新剧则是优酷的古装科幻网剧《2099》。该剧改编自极具想象力的古装机器人题材网文小说，通过虚拟世界中国王与野蛮机器人的爱情故事，在视觉设定和故事叙述手法上都进行了大胆的反传统尝试。

如此有创意和实验性质的题材，无论成败与否都令人非常期待。

除了这两部较富探索精神的新剧，在一片古装剧热潮中，唯一的一部走常规仙侠路线的新剧则是爱奇艺旗下奇霖工作室制作的《念无双》。

该剧改编自十四郎的经典仙侠小说《天下无双》，讲述一个神女与狐族大祭司之间跌宕起伏的爱情故事。导演郭虎和编剧赵娜都有过多部精彩合作例子，再加上主创阵容整体实力出众，即使走传统仙侠剧路线，也是一个值得期待的剧集。

除了上述几部剧目之外，古装悬疑冒险题材在7月开机计划中也占据一定数量。优酷平台就有两部此类作品，一是以奇幻色彩为主的《七根心简》，另一部则是原创古装脚本《天书黎明》。

相比之下，数量明显偏少的还是现代都市类题材。仅有腾讯出品的《不讨好的勇气》，以及芒果TV的《欢乐家长群》两部作品。

前者围绕一个戏剧女孩在娱乐圈奋力追梦的成长历程，主题强调“不讨好”与“勇于追梦”，可能会得到年轻观众的共鸣;

后者则来自一直擅长生活喜剧创作的老牌制作公司，是一部较为传统的家庭轻喜剧作品。这两部现代题材新剧在风格和形式上都较为稳定成熟。

总体来看，这一批7月开机的新剧在题材上呈现出多元并行的局面，一方面有成熟团队继续耕耘畅销古装IP改编这一立足点，另一方面也有少数几部作品在题材与手法上进行大胆探索，这种平衡与兼容是可喜的现象。

但同时如何突破传统模式，让创新作品也获得主流受众认同，仍需要剧组继续努力，期待这些优秀创作团队各自发挥所长，烹饪出高质量的热门作品来。

毕竟，业内最初对大热的《封神第一步》也仅持谨慎的预期，最终并未妨碍它成为收视黑马。相信只要有诚意和用心，优秀的作品终会开花结果，让我们拭目以待吧。