鸿星尔克热之后，暴雨中受重创的出版商被“野性消费”的网友盯上了。 “大家买书都要把你们买活”“不用送任何东西，我们要买”“全部拍一遍”……8月4日下午4点，中图网创始人黄平在淘宝进行首次直播，开启灾后自救。短短两个小时近9万人观看，大批“野性消费”的网友在直播间霸气下单。南都此前报道，中图网河北涿州仓库被淹，400多万册图书“打水漂”，损失超3亿码洋。这家成立25年的尾货图书电商平台发文求救后连续多日登上微博热搜，引发全网关注。 此次直播上架的商品包括中图网两款售价99元的加油包，共卖出近5000份。为帮助同行恢复经营，中图网在直播见上架不同出版社的主打图书。直播期间，《我去故宫看国宝》《新昆虫记》《时节里的中国》等受追捧，网友们喊话中图网上架《三体》《尤利西斯》。 河北涿州是图书出版业重镇，暴雨侵袭下，百家出版社遭受重创，损失惨重。黄平在直播间表示，中图网将拿出两款加油包在全平台销售，收入的10%将用于暴雨中受重创的同行。此外，淘宝现已紧急推出“涿州图书专场”，降低受灾商家经营成本，助力他们灾后快速回血。
尾货图书供应商直播自救 近9万网友前来“野性消费”
百年难遇的降雨突袭京冀地区，时常刷新闻的钟洁华注意到，自己淘小众书、绝版书的宝藏网站中图网上了热搜，以从未料到的方式火了。“我在这个网站消费3万多元，是最高级的会员。这里有成品不错的旧书，还有淘书团购活动，低价买到套装书。”
成立于1998年的中图网，主要销售从出版社、书商等处收购的库存书，上架后卖给爱书之人。25年来，中图网积累400多万册图书，全部安放在位于涿州的仓库，进水后遭受毁灭性打击。因抢救图书而困于仓库的员工被解救后，规模并不大的中图网开启自救，上线两款99元的加油包，并在淘宝开启首场直播。
作为中图网的资深书友，看到直播消息的钟洁华准时到直播间拍下文创版的加油包。除了书友，更多涌入直播间的网友因热搜而知道中图网，希望这个小网站扛过疫情后再次活下去，开始“野性消费”。
第一次直播的黄平简单为网友们介绍了中图网。他提到，技术出身的他喜欢四处淘书，最早想做中国的亚马逊，2002年确定做尾货图书供应商，书大多从书商、出版社的库存中淘来，售价较低。在此后的发展中，边缘化的中图网一直活到今天。
直播期间，黄平谈及受灾情况、员工被困等情况时多次哽咽。他提到，不少同行仓库进水，损失惨重，直播前特意联系北京日知等出版社，上架同行的热门书籍，助力同行回血。同时，中图网两款加油包在全平台销售，收入的10%将用于支持同行。“具体的分配方法，后续会跟同行忙沟通。”
有感于中小企业生存不易的网友们在直播间霸气下单，并喊话中图网一定要活下去。拍下加油包和图书的同时，网友们为中图网后续经营出谋划策，希望其与头部主播联合直播，开启预售。理性消费的爱书之人在直播间列书单，喊话中图网上架《三体》《尤利西斯》，以及张爱玲的小说集。
南都记者留意到，两个小时的直播中，近9万人涌入直播间，中图网两款加油包卖出近5000份。
淘宝紧急上线“涿州图书专场” 呼吁头部主播关注受灾商家
2021年的河南特大暴雨灾害中，鸿星尔克在经营情况不佳的情况下，为灾区捐款5000万元，“破产式捐款”的做法打动无数网友。不允许鸿星尔克低调做公益的网友涌入鸿星尔克直播间，将情绪转化为订单，“野性消费”随之出现并成为年度词汇之一。
今年7月29日以来，极端强降雨过程中，作为图书重镇的河北涿州快速被网友所熟知。据了解，近百家出版社的仓库在位于涿州的西南物流中心。因地势低洼，出版商的库房进水。图书漂在水中的图片快速在网络传播，本就生存艰难的出版业走到台前，引发人们关注和讨论。
出版业近年来的一大趋势即净利率下降，也意味着营收增加却不怎么赚钱。出版业上市公司的业绩显示，2022年，大部分出版社的营收为正向增长，披露了净利润数据的64家出版社中，净利润破亿的仅11家。从净利率来看，除几家头部出版社外，多数出版社净利率在10%左右，呈现下降趋势。
中图网、未读等行业中占比较高的中小企业日子更难。其中一大原因即成本上升。因纸张和物流成本攀升，以及宣传促销费、转入线上后的各种经营费用等增加，企业营业成本不断增加。扛过疫情后又遇水灾，出版业后续恢复经营急需自救和他救。
据了解，8月4日，淘宝紧急上线“涿州图书专场”，帮助涿州地区受灾商家降低经营成本，支持他们尽快恢复经营。会场内的商品均为本次涿州受灾商家紧急盘点所出，是可以进行正常销售的图书和周边产品。此外，淘宝还将和菜鸟一起，为需转运图书的商家提供分仓转仓服务，对受灾商家上线物流发货免责条款。并呼吁头部直播间、MCN机构、图书产业相关公司关注被“淹没”的中小商家。
采写：南都记者 黄培 马宁宁
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