说起网红打卡地台儿庄古城，大家一定会对这座京杭大运河世界文化遗产节点古镇充满了憧憬。它的江北水乡的悠悠时光，它夜色中浪漫的璀璨灯光，让很多游客流连忘返。

台儿庄跨漕渠，当南北孔道，乃运河名镇，古城船形街西有一座中国运河招幌博物馆。很多人或许对招幌是什么都有些迷惑，更不用说对博物馆内到底展出了什么充满了疑惑。咱们一起跟着老靳走进博物馆，来聆听一下市井的吆喝声，看看是不是能找到你儿时的记忆。

京河大运河纵贯三千里，衢通十万户，历经2,500年岁月的流转，融通南北经济，沟连水上贸易，孕育了灿烂的运河商业文明，古运河沿岸商贾云集，招幌林里，市声悠远。

招幌

招幌

招幌其实就是我们现在说的广告，它是广告的雏形，古代最原始的实物广告和标记广告。

在古代，尤其是农耕时代，那时候从事商贸、加工、服务的，为了推卸自己的商品，招揽顾客，采用音响（人的叫喊或打击声等）、实物、文字及各种标志等招幌，以便让更多的人看到、听到，也就是俗语说的“敲锣卖糖，各干一行”。

虽然随着社会的进步和经济变革，至今仍然有很多在沿用，其实我们现在店铺的招牌、公司单位门口的门牌也是过去说的招幌。

招幌博物馆

招幌博物馆

台儿庄的招幌博物馆是是目前我国唯一的一座以招幌为主题的专题博物馆。博物馆以“城汇商脉、城聚商萃、承继商魂”为主旨，尤其是对运河沿线的一些著名的中华老字号进行了场景复原，展陈了明清及民国时期的各式招幌500余件、招徕市声60余种，再现了过去京杭运河沿线地区，特别是台儿庄绚丽多姿的商业文化风情。

跨过广源河上的至尊桥，兀然一艘大船出现在眼前，一条黄底红边高数米的招幌就挂在半空，上书“中国运河招幌博物馆”，门口有一楹联“宋邦沽酒帜高著文君当墟凤求凰，楚人自夸矛与盾换头吆喝唱货郎”，形象而生动的对招幌的解释和作用作了说明。

招幌博物馆分为四个展厅，分别为序厅、坐贾门市招幌、行商市井招幌、传承华商精神。

坐贾当然就是指得有营业场所的商家，他们所用的招幌有的是实物，如货物、器皿等；也有用文字招牌，如堂号、姓氏、店铺行当等；也有用标志招幌的，比如酒店一个大大的酒字，打铁的悬挂着几把刀剑等。

行商市井招幌，就非常有生活气息了，所谓行商市井就是说行走的商人，那么走在城镇的大街小巷，多以诉诸声音的市井吆喝来招揽顾客，而这种吆喝在各地不同，这里主要展示了来自鲁南地区独特的叫卖声，包括了日杂、收售、医药、餐饮等各类招幌声音，尤其是上个世纪80年代前生活在乡村的人，在各种吆喝声中，犹如回到了儿时挥之不去的故乡，满满的都是乡愁。

一幅古韵悠长、色彩斑斓的商业繁荣的市井风俗展现在了眼前！

招幌博物馆，犹如一面镜子，带着我们走了大运河的风帆之中。

京杭大运河是古代商业发展的重要脉络，运河之上的古镇记载了千年中国的文化传承，走进我国唯一的招幌博物馆，在体验大运河浩浩烟云变幻的沧桑时，来感受一次鲁南地地道道的民间风俗，回味曾经儿时的快乐！