欢乐是治愈生活的良药

引言：

下雨天“求滋水”的爸爸和孩子，在水库“盘老板”的钓鱼大佬、“鬼屋”里“劫后余生”的年轻人，那些感受过极致欢乐的人，内心美好且充盈。懂得欢乐越来越成为人们的最高优先级，也让一个新词被推到台前：情绪价值。

欢乐是治愈城市的方程式

中国《2022国民健康洞察报告》显示，91%的受访者认为自己有心理问题。心理压力加剧是国民健康状态一个最鲜明的切面：嘴上聊着钝感力，键盘上疯狂内卷，心里想着躺平，身体却诚实地996，渐渐陷入emo、精神内耗与健康困扰之中。

｜坐过山车成为感官快感的来源之一

于是，撸猫、喝秋天第一杯奶茶、City walk、坐过山车，这些能满足自身精神需求、抚慰emo的情绪消费开始填充生活，也为当代大众打开了“欢乐治愈”的新世界，弥缝心灵上的空虚与创伤。

｜深圳欢乐谷鸟瞰

在各类时鲜治愈良药频出的时候，不知不觉，“坐过山车”这一立可见效的解压方式已经在国内延续了25年。蓦然回首，我们发现，在“欢乐治愈情绪”这件事上，欢乐谷品牌已精心耕耘25年。作为诞生于中国首个经济特区的首个新一代主题公园，从深圳到南京，从陆地狂欢到水上热浪，欢乐谷不断更新互动性和可玩性，用强大的治愈力为城市生活赋能，持续成长为一个在线下和线上同时具备高人气、高流量的现象级主题公园。

欢乐，为什么可以治愈人，治愈城市？

链接场景生活：感官的第一体验

激活感官活力，欢乐并没那么难

无论在家中，或是职场、旅途，无论是宅或是social，感官是触摸生活的“首席执行官”。法国哲学家、社会学家弗雷德里克·勒努瓦在《与哲学家谈快乐》一书中，以鲜活直白的语言告诉我们：快乐通常由感官体验引发，无论眼观、耳听，还是触摸、感知、品味，都是产生欢乐的先决条件，都在为它的到来创造机会。

基于感官体验兑现欢乐的方式还有许多，如耳畔传来孩子的笑声、荧幕上出现星爷的脸、甜品店传来的浓郁奶香等等，而更极致的感官快感，则需要一点加速度和失重感：

在欢乐谷，从全亚洲最快弹射过山车——雪域雄鹰、世界最高落差的“激流勇进”，到亚洲首台飞行式过山车水晶神翼、中国首台音乐过山车喜马拉雅雄鹰和悬挂式球幕飞行影院，兼具国际潮流性、高技术含量性和娱乐刺激性的游乐设备是一种“基本配置”，带领游客在俯仰摇摆中体验极速飞翔的视觉与失重快感。

｜在俯仰摇摆中体验极速飞翔的视觉与失重快感

需求诞生市场，市场又在竞逐中不断变化。欢乐治愈同样如此，它是松弛的，但不是躺平的、一成不变的。感官体验随着前沿技术更新与人们志趣迁移不断发展、丰富，五感融合，叠加欢愉性的探索，诞生出更多元、立体的治愈场景。

随着公众一起成长，始终对社会、人文、品牌、商业持续与时代保持乐趣统一，进而吸引更多公众参与其中，打卡、拍照、互动，感官欢乐体验俨然成为治愈经济下最为流行的板块。

链接节日庆典：以活动消弭生活边界

｜感官，激发个体多巴胺；

｜ 节日，是大众共谋的一场Gap Day。

人类本性中，既有建立秩序的渴望，又有打破秩序的欲望。在日常生活中，理性的秩序是常态，以长幼有序，尊卑有别等社交礼仪的形式存在。人们于素日随常中积压的负面情绪，需要在打破秩序的欢畅中，得到治愈。

令人上头的沉浸式狂欢节

相较过去含蓄的过节方式，如今沉浸式地体验节庆文化体验，作为当下一种新兴玩法，正在各地轮番上演。今年4月，“洗警”“狗路过都要挨两枪水”的狂欢方式，让云南各地的泼水节不仅火遍了全国，也让线上的观众隔着屏幕感受到了快乐，甚至开启了线上泼水节，加入狂欢。7月，深圳锦绣中华·民俗村第28届泼水狂欢节接力开泼，在万人泼水大狂欢基础上，加码升级，花车大巡游、烧烤狂欢市集、傣族风情演出等一系列丰富多彩的文娱消费活动，将炎热夏季带入清凉愉悦的亲水世界。

｜深圳锦绣中华民俗村第28届泼水狂欢节

当公众在狂欢中得到治愈，城市在狂欢中焕发新的活力，人们开始尝试开启更多节日开关：在现有场域之中，植入新的主题，重塑空间价值，以全新互动方式和视觉感官冲击，营造沉浸体验，解锁城市欢颜。

于是，村野、城市，各类活动恣意蔓延，村BA、村超、City walk等火遍全国。在欢乐谷，各地园区在自身经典游玩项目之外，将节日庆典与“夜间游”“游戏电竞”“国风国潮”等诸多欢乐主题相融合，创新探索出春风游园季、超级儿童节、电音狂欢季、欢乐潮玩节、国际魔术节、奇幻灯光节等系列游玩体验，不断提供多元化旅游休闲方式和都市娱乐产品。

｜欢乐谷“超级儿童节”

以音乐为载体，立体多维、沉浸式体验先锋音乐的超级音浪节。

在超级儿童节，跟随超级飞侠、奥特曼等欢乐IP，观看“迷你世界”儿童剧，体验童心爆满大巡游，开启奇妙之旅。

｜欢乐谷“惊奇潮玩节”

为年轻人打造的欢乐潮玩节，不仅延长了游玩时间，更创造出丰富夜游场景，杜绝审美疲劳，解锁八小时外的精彩“暗黑”世界：黑色糖果音乐节、“光影禁地”等潮玩主题特色演艺，让年轻人在挑战与刺激中，尽情释放热情。

在“体验为王”的新时代，城市级狂欢活动消弭了地域、性别、年龄的认知与边界，所营造的欢乐，不仅受到广大年轻游客青睐，更为在地城市带来新的生机与活力。

链接城市文化：用优质IP增添城市温度

除了从感官到活动的狂欢体验，我们还需要一些抚慰心灵的力量。而IP，恰是个体的精神刚需，带给我们长久陪伴。

｜线下武汉欢乐谷X Smiley笑脸迎接2021跨年大现场

2020年，武汉公众自发兴起记录、分享、传递身边笑脸符号，这份简单善意，感动了无数人，也让笑脸成为国内外极具力量的治愈IP。在12月31日跨年夜，武汉江滩的两江四岸灯光秀中，2021个“SMILEY笑脸气球”在夜空中绽放，“微笑大武汉”成为其中最大的看点。在全媒体直播的武汉欢乐谷X Smiley笑脸迎接2021跨年大现场，用“笑脸”传递传递欢笑，向世界传递着这座城市的信心和希望。

｜“第五人格” 空降欢乐谷

IP的治愈力量还在于，让“同好”相遇，让灵魂共鸣。《哈利波特》手游再次打通九又四分之一站台的通道，芭比掀起粉红热潮让姐妹闺蜜们有了新的相聚情境……随着电竞产业从线上走到线下，宅男们也有了新的活动场域，欢乐谷联合《第五人格》《英雄联盟》等头部游戏电竞潮玩IP，于业内率先开辟“主题公园+电竞”合作模式，为年轻世代打造游玩新场景。

｜南京欢乐谷联动“蛋仔派对”

面对焦虑，人人都有自己的“精神刚需”IP。大白、超人、蜡笔小新……这些经典IP角色，大多是我们内心深处的某种情绪投影。因此，从人们熟悉的城市文化、影视经典、游戏人物到电竞、动漫等门类，为城市叠加IP，以互动娱乐为主要形式，以情感共鸣为核心线索，往往能实现更深层次的欢乐治愈。如，南京欢乐谷联动《蛋仔派对》，深度还原游戏场景，带来一系列萌趣新潮的游玩体验，让梦境与现实交汇融合，掀起打破次元壁的欢乐风暴。

每座真诚温暖的城市，都会讲故事

IP，不止于“无中生有”的卡通，还有一直陪伴我们的城市文化，尤其是那些“熟悉”的城市故事，例如上海的外滩风云、西湖的断桥相会等。不少《盗墓笔记》粉丝为赴小哥的“十年之约”，从全国各地齐聚长白山，长白山脉也更添神秘色彩，成为年轻人更换人设的圆梦之地。

当基于城市记忆与文化演艺IP联动的大戏投射进现实，精彩剧情在各地落地生根，就成了欢乐治愈的又一次升格提档。

｜以“三星堆”为背景的金面王朝神话秀

它在内容上取材于“传统文化库”，又在形式、情绪传达上与传统“文本”说教形式有着本质区别，从长辈变成了朋友，在一场新的城市形象叙事中，完成身心体验与情感共鸣。

例如，当我们来到北京欢乐谷，一场以三星堆为背景，“鸟族”公主与“鱼族”王子的爱情故事为主线的大型东方神话秀上演，当代美学和传统神话相遇，成就一场不需要做阅读理解的大秀，带着我们一起放空、探索剧情的同时，完成情绪按摩。

｜金面王朝演绎现场

和城市一起热起来

如果说文化IP是让人们形成对城市的情感连接，那么大型赛事IP的落地，往往更易激发人们心中的“本地情结”，促进人们形成“城市共同体”，实现集体精神增益。

｜成都欢乐谷大运音乐节现场

8月8日，成都大运会圆满闭幕。成都这座以“火锅”“熊猫”“安逸”闻名的城市，以一场国际赛事点燃了全民热情。在这场盛会期间，作为“第31届大运会官方指定乐园”的欢乐谷积极充当“递话筒”的角色，让成都发出融合人文、科技、绿色、生态、运动等等元素的潮流电音，把赛博科技、丛林游戏、首个裸眼舞台3D大屏等融为一体，打造今夏最燃舞台“大运音乐节”，助力成都大运会向世界呈现一场具有中国特色、时代气息、青春风采的活力盛会。

城市如人，都需要一颗“有趣的灵魂”。

城市是群体的城市，在需要治愈的时代，生活是城市的软性竞争力。足够真诚的城市，已经学会讲述带有情感的故事、与人平等地沟通，以欢乐链接城市文化，用优质IP让城市更有味道。

链接人与人：和欢乐深度互动

｜欢乐谷园区内的狂欢人群

欢乐打破关系的隔阂，带来人与人深度链接

生活就是千万个微笑聚合，欢乐的源头在于舒适的人际关系。人类学家项飙在《十三邀》里提到“附近的消失”这一概念，让很多人心有戚戚。“X”的消失，往往来自于社交无能。眼下“City walk”的爆火，是人们试图走出自我封锁的困境，在行走中寻找内心与人、与外部世界的连接，把消失的人际链条找回来，也找回失去的欢乐。

走出去是需要支点的，需要欢乐的催化剂，推动街巷、社区、城市等空间关系向人群关系作能量感传递，熟悉的人更欢乐，欢乐的人更熟悉。

｜上海松江欢乐谷·谷木游龙过山车

“作为吃喝玩乐先进分子，毕业前和闺蜜一起去了趟欢乐谷，冲着谷木游龙去的。我们俩都是过山车终极狂热爱好者，当时把园内所有过山车都玩了个遍，特别过瘾，把欢乐谷放在个人榜单史上最全最有意思过山车游乐园top1。”

时代发展下的群体症候显现，为情绪买单的治愈经济已经成为城市生活新刚需，也催促着新物种诞生和旧物种的升级。同时，公众的偏爱也在不断变化，“有人向往未来世界的探险和刺激，有人更趋向于内心，更关注对自身的认知”。未来属于真正能理解大众情绪的品牌，属于对生活高感知的人。

创造更有品质的欢乐场景，营造轻松愉悦且好玩的“多巴胺”领域，为在易焦虑、易迷失的快节奏生活下找到个人理想舒适状态，让欢乐成为治愈生活的良药，令大众真正感知城市并心生愉悦，既是品牌成功的关键，也是社会责任感的合理延伸。

｜过山车上的美好体验

作为“繁华都市开心地”，欢乐谷品牌一路昂首向前，在奠定中国主题公园领跑者地位的同时，为万千游客带来了欢乐疗愈。在深圳城市狂欢季中，欢乐谷集团在深三景区欢深圳欢乐谷、深圳锦绣中华·民俗村、深圳世界之窗通过深入挖掘在地资源，以创新优质文旅供给积聚人气商气。同时，欢乐谷集团旗下辐射全国多个城市的主题公园，共同展开一场近60天的城市狂欢庆典，为游客解锁更多盛夏出游秘籍。其背后展现出欢乐谷集团强大的资源体系和在资源整合、运营管理等方面的强劲实力。

｜“因为爱 欢乐在” 欢乐谷品牌25周年庆

在下一个25 年，欢乐谷品牌将坚守欢乐初心，继续诠释和突破“欢乐”原有概念的内涵与外延，打造出更具想象力的空间，实现品牌涅槃，在全新的视野广度与实力高度上迎接新业务序列的诞生，定义生活美好、共塑时代繁华。