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从口水仗到真肉搏

所谓的“高级商战”总以意想不到的形式出现：前有当当网创始人之一的李国庆“抢公章”，后有超级网红马斯克约架社交媒体大鳄扎克伯格。

没想到本来是推特（现已改名为“X”）和Meta旗下社交平台Threads之间的流量之争，却偏偏变成了两家公司控制人的肉搏战。8月6日，马斯克在X上发帖说，与扎克伯格的“笼斗”（笼中格斗）将在当地时间8月26日进行，并且“会在X上进行直播”；扎克伯格则在Threads上回应自己可以随时出战。

这场看起来颇为荒唐的格斗赛可以追溯到今年6月。导火索则是在去年12月马斯克成功收购推特并成为推特CEO时埋下，面对推特彼时的混乱局面，扎克伯格和Meta嗅到了机会，当时便有Meta将对标推特推出自家新平台的消息传出，企图背刺竞争对手。

2023年6月，马斯克在X上发文讽刺Meta在社交赛道胃口太大，“我敢说全地球都迫不及待地想要被扎克伯格掌控”，有网友提醒他“最好小心点，听扎克伯格说现在会柔术了”，马斯克则回复道“如果他愿意，我准备和他打一场笼斗（cage fight）”，扎克伯格随后直接回复“告诉我地址”。不过这场竞技者年纪加起来超过90岁的闹剧，因为马斯克妈妈梅耶的介入调和，被迫暂停。

现在，眼看着Threads发展越来越迅速，这场格斗又被提上了日程。

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开辟新的增长点

一个月前，Facebook母公司Meta在苹果iOS应用商店推出图文社交类App“Threads”。从功能来看，用户除了在Threads上可以看到的帖子数量没有限制外，其他功能几乎照搬X：Threads同样允许用户发布最长500个字符的帖子、链接、照片和最长5分钟的视频。

最重要的是，Threads和Meta旗下图片社交应用Instagram绑定，用户可以选择将Instagram的主页导入Threads的主页，也可以自行建立新的头像、签名和简介链接，有点像微博刚推出图文App“绿洲”时曾使用过的套路。Instagram最近虽然没有公开过活跃用户数量，但是据媒体报道，其月活跃用户在2022年年初就已达到20亿人。

厚厚的流量池让初生的threads涨势凶猛。7月10日，刚刚推出不到五天的图文社交平台Threads就收获了超1亿的注册用户——要知道同样的用户数，TikTok花了9个月，ChatGPT也需2个月时间。部分媒体和业内人士甚至给了threads极高的评价，认为其是“有史以来发布最成功的社交媒体App”。

可惜好景不长，社交平台的崛起从来都不是大力就能出奇迹，大部分用户对Threads的新鲜感没能维持超过一个月。第三方分析服务商Sensor Tower最新数据显示，从7月5日至7月31日，Threads日活跃用户数下降了82%，每日峰值在线人数从4400万降到了不足800万人，而且这些用户留在平台内的时间也越来越少：用户平均花费时间从高峰时期的19分钟下降到仅2.6分钟，每天用户平均登录次数只有3次左右。

如何让一个简单的复制品成长为蓬勃发展的社交网络，进而成为新的主流社交平台，恐怕是扎克伯格当下更为关注的。Meta主要业务分两类，一类是社交媒体应用及广告收入，一类是包含VR、AR等相关硬件、软件和内容的元宇宙业务。元宇宙业务投入大水花小，传统的广告业务今年第二季度虽然仍保持了12%的同比营收增长，但是每条广告的平均价格已经同比下降16%，如今推出新平台占据先机，形成一定规模后植入广告产品恐怕才是其最终目的。

Meta也尝试模仿TikTok，在Instagram里推出短视频小程序Reels，但变现进度一直很慢。这也是为什么都快开打了，小扎还要计较在哪个平台直播，争取将流量导向自家平台。

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“万能App”进度缓慢

当然，马斯克也要为自己收购推特的这笔巨额交易负责。在这桩440亿美元的全现金交易中，三成来自银行贷款，约六成都是马斯克自掏腰包，为此他卖掉了价值约200亿美元的特斯拉股票。

为了从推特收回自己这笔如此任性、如此巨大的投资，马斯克一点没闲着。自收购之日起，马斯克就祭出了一套组合拳，一会儿大裁员降低成本，一会儿又要对推特的各类功能进行从内而外更新。

先是推出7.99美元/月的账号认证服务，如果没有在推特认证，那么每天只能浏览600条推文；后又针对媒体账号推出付费订阅服务，未来还将在平台内加上语音和视频电话功能。整个平台朝着“美国微信”的目标狂奔，当然也包括logo的彻底改变。

推特如今超过九成的收入来自广告，而马斯克正是想降低推特对广告模式的依赖，才会想学习中国国民级应用微信，创造出诸多社交之外的付费项目。种种激进举动也引发推特众多“大V”不满，甚至有日本漫画画手大规模转投微博的事情发生，也让扎克伯格在混乱中抓住了偷袭机会。

事实上，马斯克如今涉及的领域已经被其他科技巨头玩到了极致，想要有所突破只能另辟蹊径，而Threads的发布已然引起了他的戒心。

无论最终格斗结果如何，作为看客，我们只能评价一句：两人都是懂互联网的。

编辑｜张毅

审核｜吴新

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