● 作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

随着毕业季的结束，又有一批新人即将步入社会，踏入职场，然而，有不少人可能会出现水土不服的情况。

美团买药洞察这一需求，最近打造了一组关于「初入职场」的系列海报，给予即将走入职场的年轻人暖心关怀。

初入职场海报

这里真的太热啦

希望你在火热的日子里风生水起

深圳

这个城市跟你一样要强

但也别总逞强

到了“咖啡之城”

希望你每天都能睡个好觉

广州

这里虽然有一定的湿度

但你会感受到它自由的温度

说实话，这儿挺卷的

希望你脊椎不要卷起来

杭州

下雨的时候真的很美

希望你有更多时间看看这些美

这里的上下坡真多

希望你脚下的路好走一点

七张海报以第一人称的口吻，让城市拟人化，拉近品牌与用户之间的距离。同时七张海报分别对应北京、广州、上海、深圳、武汉、重庆、杭州七座城市的不同特征，以及对应的职场痛点，并在海报下方，针对伤痛、湿疹、干眼、中暑、失眠等普遍问题提供解决方案，让职场人倍感温暖。

不止这组文案，纵观美团买药的文案，从关注过敏人群，到关注职场新人，美团买药始终聚焦消费者痛点。

双11非购药指南

在双11期间，美团买药提醒人们在买买买的同时，也要注意买点对健康有益的东西。

别忘了买个保温杯

多喝热水

如果胃还是不舒服

别害怕，有美团买药

住在有暖气的屋子

别忘了买台加湿器

如果鼻子依旧不舒服

别着急，有美团买药

别忘了给老妈买双胶皮手套

如果她忘了戴

（手）还是裂了

别忍着，有美团买药

别忘了买双袜子

加绒那种

如果还是冻到了关节

别担心，有美团买药

别忘了给老爷子买顶棉帽子

如果心脑血管的老毛病犯了

要记得，有美团买药

这个冬天，

记得还有美团买药

春天打造过敏社交礼仪

在春天的时候，针对各类容易过敏人群的痛点，美团买药联合众药企品牌打造#过敏社交礼仪# 系列海报，希望这份礼仪能带来更多的理解和关怀。

猫猫没有坏心思，

但带猫猫去做客，

要提前得到允许。

世界上存在着对浪漫过敏的人，

记得换种方式表达爱意。

同事肿着眼泡上班，

不要随意猜测是感情问题。

和朋友出行，即使自己用不到，

也随身带一包纸巾。

告诉大家自己不喜欢的东西，

也是一种很酷的自我介绍。

与过敏的室友合租，

要保持爱干净的好习惯。

男朋友的「多喝热水」

不一定就是敷衍，

不要轻易怪他。

不和爱的人抢被子，

也是一种爱。

尊重每个人的衣着搭配，

即使没有搭配。

第一次约会，

先问问对方，

是否喝带奶咖啡。

给脸部过敏的朋友一些温暖，

但别太暖。

无论多重要的场合，

也有不化妆的理由。

对方是否饮酒，

与对你的尊重无关。

小孩子不需要过度

遵守「社交礼仪」

招待亲朋好友，

多备几种水果总不会错。

看到脸红的女生，

不要轻易自作多情。

即使小朋友很可爱，

投喂前，也先咨询她的妈妈。

如果出现过敏症状，

无论什么时候，都可以找我。

寻找不愿过春天的人

去年春天，美团买药拍摄了一支给不过敏的人看的过敏季广告，在线寻找“不愿意过春天的人”，以他者视角传递关心，守护彼此春天。传递「让关心，比过敏更早来到」的品牌主张。

寻找因过敏性鼻炎

而不愿过出春天的人

寻找因皮肤过敏

而不愿过春天的人

寻找因哮喘

而不愿过春天的人

寻找因迎风流泪

而不愿过春天的人

别让换季鼻过敏

影响了生机盎然的春日气息

别让换季过敏问题

影响了春暖花开的好时节

别让换季过敏问题，

影响了约会春日的好心情

#致你的30个必yao时刻#

职场人容易因为工作忙而忽视健康问题，美团买药围绕生病时的小情绪出发，推出了30张有梗有趣的文案海报 #致你的30个必yao时刻#，每一句文案都切中人们生病时的各种情绪痛点，体现美团买药「朋友」般的品牌形象──美团买药不止重视你的身体健康，也「懂」你生病时的各种感受。

花粉过敏

浪漫的雷达又响了

——致喜欢春天但花粉过敏的你

快乐的秘诀是

难得糊涂

——致有点健忘依旧快乐的你

今天也是（痘志）满满的一天

——致长痘皮肤刺痛的你

蓝天鲜花挂满枝头

你也多抬抬头

——致颈椎不好要多抬抬头的你

脚扭了

正好可以慢下来

——致匆忙前行意外扭脚的你

不怕跌倒的人

身上多少有点

跌打损伤

——致喜欢户外运动，也不怕跌倒的你

我的脖子

不愿向生活低头

——致脖子落枕不能随便转动的你

和（感冒）背水一战

——致按时吃药也得多喝热水的你

我们各自发光发热

——致发烧身体乏力的你

（失眠）的时候，脑袋里有整个银河

——致辗转反侧还没睡着的你

美团买药的文案，不仅洞察到了消费者生病的痛点，同事也找准了情绪切口，和年轻人做精准沟通。

美团买药通过暖心文案，塑造了暖心的品牌形象，构建起了与大众的情感连接。

*编排 | 柠檬 审核 | free

本文首发 于4A广告文案（ID：AAAAidea）