2023年第32周：服装行业周度市场观察|burberry|六福集团|品牌形象|市场观察|服装行业|概要|菲拉格慕|运动品牌|金至尊

本周看点：

• 高端消费品半年报忧喜不一中国市场仍具强劲购买力

• 运动品牌青睐“球星”，篮球市场如何“破圈”

• 反季穿搭内容缘何而起

行业趋势

1.运动品牌青睐“球星” 篮球市场如何“破圈”

关键词：运动品牌，篮球市场

概要：不久前，安踏宣布签约NBA球星凯里·欧文。此外，361°篮球品类代言人斯宾塞·丁威迪等也在2023年夏天开启中国行。对于品牌而言，优质的球星可以吸引更多的篮球爱好者，提升品牌影响力。但除了要注意签约球星的个人言论和形象外，还要关注其长期影响力。不少签约球星依靠NBA被球迷所熟知，但近年来NBA的影响力在逐渐下滑。那么，运动品牌如何进一步“破圈”？业内人士表示，品牌签约球星主要是为了收获垂直球迷群体，巩固品牌在篮球领域的专业形象。“品牌还是要深入大众市场突破圈层，才能获得更多的市场份额。”

2.芭比的Birken、街溜子的CROCS，今夏的主角是拖鞋

关键词：拖鞋，松弛感

概要：洞洞鞋、勃肯鞋也从时尚的轮回中再次复兴。今夏热度最高的CROCS，让无数年轻人化身“洞门人”，而最近大热的电影《芭比Barbie》也让Birkenstock再次走红。如今，“拖鞋外穿”，早已成为一种生活方式，和各大厂商抢夺的新蓝海。在愈发紧张和焦虑的背景下，人们更希望通过外部体验来获得松弛感，舒缓压力。而拖鞋具有的“打破常规”“模糊边界”特性，刚好符合当下消费者的心理需求。这或许是拖鞋爆火的原因之一。

3.离谱但有热度，反季穿搭内容缘何而起？

关键词：反季穿搭

概要：最近，各个平台出现了一个不太寻常的内容趋势。当下虽然是酷暑，但一些有关秋冬的内容却热度高涨，这在穿搭领域尤为明显。反季内容缘何而起？从用户的角度来看，反季内容之所以热度较高，是因为季节反差带来一定的新鲜感。从穿搭博主的角度来看，追随热点发布反季内容一方面是为了流量考量，另一方面则是为商家提前探路，预测秋冬爆款。总的来看，反季内容流行是众多博主追随热点的结果，消费者则是提前种草，这在某种程度上影响着店铺以及反季服装直播间的流量。在用户寻求新鲜感内容之外，这一“人造热点”消费者是否真的需要值得思考。

4.高端消费品半年报忧喜不一中国市场仍具强劲购买力

关键词：中国市场，财报

概要：近日，高端消费品集团陆续发布2023年上半年财报。从业绩表现来看，几家欢喜几家愁。例如，LVMH集团，近日披露的2023年上半年财报显示，LVMH集团销售收入相较2022年增长15%至422.4亿欧元，净利润增长30%至84.81亿欧元。相比LVMH集团，开云集团半年报并不是一份很好看的成绩单。2023年上半年，开云集团营收达101.35亿欧元，同比增长2%；净利润为17.9亿欧元，同比下降10%。不过，各大高端消费品集团上半年财报数据均显示，中国市场依然呈现出高增长趋势，中国消费者依旧具有强劲购买力。

投资运营

5.六福集团拟斥资约1亿港元控股香港资源，加码珠宝品牌“金至尊”

关键词：收购，六福集团

概要：7月30日，六福集团（国际）有限公司发布公告，宣布全资附属公司六福至尊投资集团有限公司可能收购香港资源控股有限公司股份。六福集团本次收购意在获得香港资源的附属公司中国金银集团有限公司，该公司现由香港资源和六福集团的间接全资附属公司分别拥有50%的权益。六福集团方面认为，收购香港资源重大权益可巩固六福集团对“金至尊”业务和品牌的控制权，并可释放“金至尊”的品牌潜力，并与六福集团业务实现协同效应，以优化其业务架构。

6.三夫户外与瑞典攀山鼠成立中国合资公司

关键词：中国合资公司，三夫户外，攀山鼠

概要：8月1日收盘后，北京三夫户外用品股份有公司发布公告称，全资子公司北京旅行鼠拟以增资入股方式引入Klattermusen （攀山鼠）品牌瑞典公司 Klättermusen AB 成立合资公司，进行深度绑定合作，共同经营中国市场。北京旅行鼠此前独家代理攀山鼠，此次合作是基于品牌在国际国内品牌知名度和品牌地位的快速提升，为满足在中国市场的发展需要。

7.361度预计上半年净利同比增长不少于25%

关键词：预计净利润上涨，361度

概要：8月1日，361度国际有限公司发布公告，预计截至2023年6月30日的6个月内公司权益持有人应占溢利同比上升不少于25%。2023年第一、第二季度，361度主品牌的零售额均同比录得约低双位数正增长；361度童装品牌均同比录得20%-25%的正增长。361度表示，报告期内业绩改善，一方面得益于2023年年初以来市场情况有所回暖、集团持续改良创新并推出更多高功能性及高溢价的新产品，从而促使营业额录得稳健增长；另一方面，对集团分销商加强了信贷管理，促使减少过往年度就贸易应收款项预期信贷亏损计提的准备金总额。

8.耐克美国首家健身团课门店Nike Studios将在加州开业

关键词：健身团课门店，耐克

概要：耐克宣布将于2023年在美国开设综合训练与跑步（Nike Training Studios /Nike Running Studios）两个概念的精品健身工作室，同时还将开发用于家庭健身、促进社群交流的APP。据悉，该项目与运动生活方式品牌的综合运营商FitLab合作。据悉，耐克首家健身工作室将落地美国西好莱坞圣莫尼卡大道，而洛杉矶和其它地区也正在计划中。

9.菲拉格慕上半年销售额下跌逾7%

关键词：销售额下降，Ferragamo菲拉格慕

概要：8月4日，意大利奢侈品牌Ferragamo菲拉格慕发布2023上半年财报。在截止6月30日的上半年内，销售额同比下跌7.2%至6亿欧元，营业利润腰斩至4700万欧元。期内，该品牌在北美的销售额下跌18.6%,亚太地区下跌10.4%，主要受韩国和旅游零售业务疲软影响，中国市场则表现积极。首席执行官Marco Gobbetti表示，盈利能力下滑主要与营销和传播投资力度加大有关，对Ferragamo实现中期目标依然充满信心。

10.加拿大鹅：五年战略成效显现，24财年Q1亚太地区收入增长52%

关键词：五年战略，亚太收入上涨，加拿大鹅

概要：“立足品牌战略增长支柱”，加拿大鹅再度交出了一份颇具成长韧性的2024财年第一季度财务报告，从中可以管窥这家高端功能性服饰品牌和生活方式品牌企业，在新的发展阶段的变革、创新。财报显示，2024财年第一季度，Canada Goose加拿大鹅实现了稳健的增长，全球收入增长21%。其中，直营渠道营收增长60%，可比销售额增长28%，直营渠道销售额占总销售额比例达到66%，高于2023财年的50%，体现企业直营业务转型的稳步推进。

产品技术

11.lululemon推出全新女士综合跑训鞋

关键词：女士综合跑训鞋， lululemon

概要：lululemon在8月1日推出一款女士综合跑训鞋——chargefeel 2。这款专为女性脚型设计的chargefeel 2女士综合跑训鞋再次实现全新升级，有女士低帮综合跑训鞋和女士中帮综合跑训鞋两款。并且，这双全新上线的跑训鞋是继2022年7月推出chargefeel后产品的又一次更新迭代。这意味着lululemon的女士鞋履矩阵又迎壮大。

12.Vans与生活方式品牌 Tagi.推出联名系列

关键词：联名，Vans，Tagi.

概要：Vans 与创意生活方式品牌 Tagi. 首次携手推出联名系列，此次联名系列择取 Authentic 和 Old Skool 鞋型，从海南岛夏季的沙滩和大海汲取设计灵感，以蓝色和米色进行呈现。资料显示，Tagi. 品牌成立于上海，是一个结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌，旨在创造无边界的随性生活。

13.MCM推出「MAXI ZOO」系列七夕限定数字藏品

关键词：数字藏品，MCM

概要：七夕将至，德国奢侈品牌MCM限定推出‘MAXI ZOO’系列数字藏品。此次MCM‘MAXI ZOO’系列七夕限定款数字藏品灵感源自品牌经典的动物形象，将音乐融入进了整体设计。数字藏品将以盲盒形式呈现，消费者通过线上购买盲盒可随机获得一只来自MCM数字世界的萌趣动物。

营销案例盘点

14.匹克 × 维金斯开启「嘴不能停」中国行

关键词：匹克

概要：7 月 29 日- 8 月 5 日，匹克携手 NBA 球星安德鲁·维金斯开启中国之旅，历经沈阳、郑州、广州、厦门、泉州五大城市，与球迷们进行近距离互动。

15.BV 携手威尼斯舞蹈双年展开启新篇章

关键词：Bottega Veneta

概要：Bottega Veneta与威尼斯双年展学院舞蹈团合作呈献中国新锐舞蹈家谢欣的新作《When I Am Facing U（当我面对你）》，开启与威尼斯双年展持续合作的新篇章。

16.Burberry 在土地上「种」品牌印记

关键词：Burberry