自元宇宙的概念一出现，时尚圈可谓从未停止过探索其中的可能性。
从最初的推出元宇宙数字藏品到打造品牌自己的元宇宙，这个虚拟的世界在品牌们的快速更新中，变得越发丰富了起来。
让我感触最深的，就是以前都是看品牌们自己在琢磨元宇宙的玩法，而近段时间我发现元宇宙已经可以办成时尚活动，组织大家一起来玩了。
像是前段时间的哥本哈根时装周，直接办了个元宇宙时尚挑战活动。虽说是活动，不过在我看来倒是蛮像在打游戏的。
不信你来看看这些活动内容：
这里头有两项挑战叫做“每日风格”“专注品牌”，参与者需要根据元宇宙里不同的时装周场合来搭配造型，然后再和名人们共进晚餐，同时你还可以在定制的丹麦背景墙前面给你搭配的造型合影留念。
你说说，这难道不是在玩换装游戏吗？
不过话又说回来，要是有足够多的时装品牌来做这种“换装游戏”，我还真的可以玩到天荒地老，毕竟现实世界里适合自己的服装总有限，就只能在游戏里过一过瘾了。
除了把元宇宙时尚游戏化外，在元宇宙办秀也越来越常见。
今年年初，由 Decentraland 举办的第二届Metaverse Fashion Week，更是聚集了像是COACH、DKNY、Tommy Hilfiger、adidas、Dundas这些我们熟知的品牌参加。
而且别看才办到第二届，这元宇宙时装周可是办得有模有样、有声有色。
不仅拟定了“Future Heritage”这种与当下接轨的大主题，还特别设置了纪念已故传奇设计师 Vivienne Westwood 设计作品的艺术空间，让品牌们都可以通过数字时尚的方式来向西太后致敬。
无独有偶，去年上海时装周也举办了首届数字时装周，许多品牌都借此机会推出了自己的虚拟时装，甚至连百事可乐都来跨界，推出了三套设计。
与此同时，作为科技、时尚融合的新兴事物，元宇宙的概念也一直激发着年轻人的创造力。
比如前面提到的数字时装周上，百事那三套虚拟时装就是由非常年轻的艺术家打造——INERTPLAN 的艺术合伙人/签约艺术家LOXEL。
或许大家对 LOXEL 还不是很了解，但她绝对称得上是圈内一颗冉冉升起的新星。
在此之前，她所创作的作品就已经在全球各大平台参展，像是英国国立维多利亚与艾尔伯特博物馆、德国柏林林茨艺术节、上海西岸艺术中心等等。
LOXEL与 Feng Chen Wang 合作打造的数字大秀《虚实相生》
同时，她还经常跟许多音乐人有过合作，以充满实验性的视觉设计来为同样标新立异的音乐作品增光添彩。
不愧是百事可乐，很会选合作对象哈，又发掘一位爱音乐的艺术家朋友。强烈建议以后推出一些广告曲实体专辑，封面再找 LOXEL 来设计，肯定和下面这几张一样酷。
左：《New World Baby》- Xyber
右：《Unchained》- Life Awaits
除此之外，我发现也有许多杂志会选择这些数字时装来创作封面。
像是之前《VOGUE+》就特别打造了一张充满了“元宇宙感”的封面大片，在世界海洋日这一天，以这样科幻的创作来呼吁人们爱护海洋。
出于对这张动态大片里超酷炫的服装设计的好奇，我跑去找了找设计师——
来自现居伦敦的 3D 视觉艺术家蒋宗伯（Zongbo Jiang）。嗯，年轻如他，居然是 97 年的大男孩...而且他还不止设计服装哦，我发现他超全能。
比如在赛博朋克的世界里，去探讨环境污染、噪音对人们的影响；
去年 GUCCI 推出的 GOOD GAME 胶囊系列的视觉，也是由他参与创作的。
可以看到的是，在一季度一变的时尚趋势下，以元宇宙为首的数字时尚依然是一大重要流行风向。
不论是技术层面还是对未来的畅想，都已经变得更加成熟全面，也因此让许多年轻人可以去发挥自己天马行空的想象力和创造力。
百事盖念店
自由无界的新体验
而最近，百事也通过 2023 百事盖念店，将时髦且充满创意的元宇宙作为载体，来呈现其最新的限量潮流单品，激发当代青年的创造力。
没错，就是去年参加了上海数字时装周的那个百事，就是我们从小喝到大的那个百事。
他们早从去年就把自己在 2017 年打造的潮流文化体验空间——百事盖念店与元宇宙概念融合升级，并在今年 4 月推出百事首个元宇宙沉浸式数字体验空间，让所有人都有机会来感受属于百事的态度和热爱。
别觉得这只是很酷炫的宣传片，这个元宇宙里还真就长这样
熟悉百事可乐的朋友应该多少都对百事盖念店有所耳闻，前几年他们基本都是办的线下空间，每次还会推出各种联名款，像是时髦精们都很熟悉的上官喆、Alexander Wang、EVISU、Karl Lagerfeld等都跟他们有过合作。
百事可乐致敬老佛爷Karl Lagerfeld
Alexander Wang与百事可乐推出的无糖限量罐当年也是大出圈，Alexander Wang本人还十分难得地出镜拍摄了复古广告片。
看到他们把百事盖念店搬进元宇宙，我倒是不稀奇，因为百事可乐一直给我的印象就是很潮很懂年轻人喜欢什么。
不过你可别以为他们是来蹭个热度、玩票的，除了前面说到的跨界数字时装外，他们可是做了各种各样年轻人喜欢的元宇宙项目。
比如举办过国内首个元宇宙LIVE HOUSE；
和数字艺术家 SHANE FU 合作打造了四款 NFT 数字艺术藏品，可以说在这元宇宙到来之前，百事可乐已经攒够了一大波经验值。
有了这么多成功的尝试，元宇宙版的百事盖念店又将会怎样激发 Z 世代青年们的创造呢？带着我的好奇，我也去里面玩了一玩。
磅礴也真心推荐给各位也去体验一下，不管你之前有没有玩过别的元宇宙，2023百事盖念店一定会给你全新的感受。
跟别的元宇宙需要依托于各种各样平台不同，2023百事盖念店简直可以说是零门槛，直接从潮玩百事盖念店的微信小程序就能一键抵达。
对于那些一直听说元宇宙但很少真正体验过的朋友来说，2023百事盖念店算是成功把它之前那些复杂的渠道给去除了。
而且跟其他元宇宙那些 Q 版卡通画风一对比，这里的未来感、科技感质感一下子就提上来了，看着这里面的装置设计，都有种在看赛博朋克电影的错觉。
另外，我本以为这种基于品牌背景建立的元宇宙项目无非就是在里面走走看看，但没想到的是，百事元宇宙居然还很好玩。
里头的游戏玩法相当丰富，让我这个老二次元、游戏达人着实惊喜了一把，感觉再发展下去都可以直接做成一款游戏上架了。
百事未来馆
探索热爱与创造力
当然，大家记得去百事音乐现场对面的百事未来馆打卡一下，这里也是一个前不久刚开发出来的新区域，也是我觉得最能体现百事理念的地方。
空间内陈列了许多虚拟形态的百事最新联名单品，而这些大多都来自于和青年艺术家们的合作。
比如前面提到的 INERTPLAN 的艺术合伙人/签约艺术家 LOXEL，就和百事共同打造了狂龙系列头像，以自己作品进行新的创作。
明明都是化石，加上了不同的可乐和服装之后，居然变得有几分可爱诙谐。
除此之外，二者还共同打造这个名为“热爱的种子”的潮酷数字藏品。
是的，百事可乐的数字藏品是一把电吉他并不是一听可乐。
我觉得这不仅是因为他们本身生来就很热爱音乐，也是在通过这样出乎意料的方式告诉大家：
无论你正在从事什么，都要记得去发掘自己内心深处的创造种子，创造不凡热爱。
说完跟 LOXEL 的合作，在百事未来馆里，我们稍微一抬头，就能看到一块大屏幕上正播放着一段充满着中式韵味的视频，这是来自百事可乐与蒋宗伯共同打造的潮酷数字藏品《泰山》。
同样是与视觉艺术家合作，这个作品和 LOXEL 却有着全然不同的呈现。
在跟百事可乐这次的合作中，他并没有将目光停留在人类面临的困境中，而是把家喻户晓的百事融入到了真实的，年轻人喜欢的现实世界里。
除了前面那个“百事泰山”之外，他还把大家去长沙必打卡的地方之一：文和友，给完全换了一身百事可乐的专属皮肤，以数字化的形式赋予了市井文化更多潮流属性，让本就热衷玩好、喝好的年轻人，有了共同归属。
这么对比起来看，真的有种熟悉又陌生的感觉。
如果说各位光看这些数字藏品还觉得不够过瘾，别着急，在这里你还可以找到最新的百事可乐联名单品，而最近在此亮相的，就是他们与联想跨界合作的限定潮流科技单品。
玩笑话都说“科技以换壳为生”，但如果没有足够的设计感是无法在当下审美越来越高的年轻人心中获得一席之地的。
这几款产品的标准版设计大多走的是简约耐看型的，色彩的选择其实也不多。
而百事可乐这次在特别定制的外壳上，不仅加入了标志性的蓝色，还设计了许多带有美式漫画感的图案点缀在其中。这样设计的好处不仅仅是造型感拉满，让其成为联想大家族里独特的存在，另外一方面也让品牌 logo 放在其中不显突兀，甚至成为图案里的一部分。
更重要的是，你还可以自己找来许多好看的贴纸往上面贴，根本不用担心贴得杂乱，反而贴越多越有种 maximalism 的时髦感。
不只是外观的改变哦，特别要提到的是 ThinkPad X 1 Fold 和小新 16 的开机动画也是特别定制的。
如果说外壳可以更换和装饰，那这开机动画绝对是让你在朋友面前秀一把个性的利器了。
马上就是开学季，如果在座各位有大一新生，三款颜值性能兼备的单品绝对值得纳入你的入学装备中。
除了三个大家伙，还有很多实用又好看的百事潮流单品。
像是尤克里里、罐形麦克风这种就很适合爱音乐的各位。
我自己一直很喜欢尤克里里，因为相比起其他乐器，它真的要易上手很多，而且就算只是随便扒拉两下都会很好听。
而这个麦克风就更是可以“张口就来”，在家就能原地唱 k，而且这个造型真的能以假乱真混进你家的百事易拉罐里。
而行李箱、推车、冰桶这些，一看就是给爱出门、爱聚会轰趴的朋友们。
另外，这几款 T 恤我也很推荐。
不仅是配色和设计很酷，对于这种单独穿着的春夏服饰，版型尤其重要，看得出来百事衣服的版型也经过特别的选择，上身效果会更加休闲宽松，更适合日常。
还有在我看来是工作日必备的两大“武器”：水杯和帆布包，百事也给出了全新的设计。
蓝白配色的设计十分亮眼，放在工位上绝对是焦点般的个性存在。工作已经这么辛苦了，咱们要的就是把这些工作日必备单品变成“态度、心情”。
甚至还有公仔以及猫抓板...
这个百事便利店一样的猫抓板也太可爱了吧！真的有铲屎官能够抗拒这么精致的猫抓板吗？建议百事直接上架，怕是分分钟就会售罄。
相信各位也感受到了，比起其他品牌，百事可乐的这些潮流单品并没有只专注于穿衣搭配上，更多是在强调一种日常化、实用性上，而这也是他们年年出新、年年受欢迎的主要原因。
百事不只是把潮流时尚带给年轻人，更是想借此兼顾日常生活和工作，以此去激发大家的新创意，传递这份热爱和创造的态度。
而丰富多样的联名单品，以及虚拟现实的潮流体验，也将百事盖念店整合打造成融合线上线下的高沉浸式平台。
说了这么多好玩好看的东西，各位干脆自己去兜一圈呗？
对了，在百事元宇宙里看到的这些虚拟单品，很多都是有实物的哦。
只要参加百事可乐无糖揭盖赢奖活动，前面提到的这些数字藏品和联名单品都有机会兑换！
百事作为一个陪伴我们成长的品牌，始终都在关注着年轻人们喜欢什么。
流行趋势或许来了又去，但百事从未停下奔赴潮流的脚步，不只有今天我们看见的元宇宙，还有那些年请来最当红艺人拍摄的广告片、献唱的广告曲，还有跟各种各样的原创青年先锋们展开的合作。
这些数不尽的线上活动、线下展出，看似五花八门，实则只为做一件事，那便是鼓励更多 Z 世代年轻人展现自我创造力，无惧边界和限制。
也正是这些充满活力的创造，成就了百事，让其在紧跟年轻文化的时光里，最终成为年轻文化中不可分割的一部分。
没有人可以一直年轻，但百事可以。不妨跟随百事一起，激发内心热爱，创造不凡新未来。
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本期文字助理：Quinn
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