TikTok

TikTok已经将短视频文化传播至全球，拥有近15亿月活用户。特别在东南亚，TikTok已经几乎成为了一种“国民级App”。

根据报告，2023年1月至6月，东南亚42%的流媒体视频观看时长来自TikTok，同比增长了7%。TikTok的东南亚总观看量已超过一万亿，对当地长视频用户增长产生了影响，成为主要的流量来源。

和国内类似，TikTok在海外也采用内容电商模式，通过UGC内容获取持续的流量，然后通过短视频和直播带货来变现。最近的数据显示，TikTok Shop在越南已成为第二大电商平台，收入市场份额达到16.3万亿越南盾，仅次于Shopee。

在流量变现过程中，创作者（主播）起着关键作用。像国内李佳琦、辛巴一样的头部主播能够起到示范效应，鼓励更多人加入直播带货领域。因此，TikTok在海外一直在寻找“海外版李佳琦”。

泰国现在的第一网红，Pimrypie，又称“P姐”或“辣椒姐”。她不仅仅是网红，更像一个社会活动价，为普通人发声，帮助需要帮助的人，购买假肢、安装太阳能电板，甚至为普通劳动者买冷饮。

她从Facebook开始，后来转到TikTok，已经有十多年的“网红”生涯，期间积极参与社会话题和活动，积累了广泛的影响力。

除了网红身份，P姐还是Youtube吃播和网络歌手，随着直播带货在泰国兴起，她成为了头部带货主播，被称为“泰国李佳琦”。

P姐的狂野奔放个性吸引了众多粉丝，她在电商直播中也表现出同样的特点。泰国人喜欢P姐，不但是因为她有引人注目的社会形象，同时也因为她的个性自由和奔放。

类似于国内的李佳琦、辛巴等，P姐也能在供应链方面降低价格。例如，在2022年泰国世纪杯足球比赛中，她以4000-5000泰铢，低于原价的价格在直播中销售门票，引发了争议。

在泰国的网络文化中，像P姐这样具有社会影响力的网红并不少见，他们能够自带热度，并将自身的影响力商业化。

虽然整体来看，TikTok Shop的销售额不及国内，但至少在培养海外用户参与直播购物方面取得了进展。根据去年的一份报告，在1.4万名受访者中，有三分之四的人表示社交媒体影响了他们的购物行为。65%的人会受到推荐影响购买，61%的人会购买在浏览过程中偶然发现的商品。

综上所述，网红经济在国外同样具有影响力，出现类似于“李佳琦”的头部主播只是时间问题。

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