“Citywalk”

来到一座城市，漫步街头看老建筑，逛特色小店买文创，点一杯咖啡或品地道的小吃……继“特种兵旅行”之后，“Citywalk”成为旅游市场新宠。

“来一场Citywalk吗？”

继“特种兵旅行”之后，“Citywalk”又在今夏成为年轻人的新宠。各大社交平台上，相关话题的讨论热度达到数百万。

一

随心所欲、慢节奏、沉浸式

“Citywalk”即“城市漫步”“城市漫游”。

与高强度、打卡式的“特种兵旅行”大相径庭，多被译为“城市漫步”“城市漫游”的“Citywalk”强调的则是随心所欲、慢节奏，以及沉浸式的体验，以旅游视角探索城市的变迁、历史与文化，让游客贴近城市呼吸，体验最真实的城市烟火。

在爱好者眼里，“Citywalk”可以“加咖啡”，逛遍城市的咖啡店；可以“加美食”，用味蕾选出独家私房菜路线；可以是夜晚打开胡同的别样方式；也可以带着宠物、跟着书本去散步。

据不完全统计，2023年上半年，某社交平台“Citywalk”相关搜索量同比增长超30倍，用户总计“走”出了32万公里，相当于绕地球赤道8圈。

同程旅行数据显示，7月，“Citywalk”相关旅游搜索热度上涨108%，北京、西安、成都、苏州、长沙的“Citywalk”线路吸引了大批年轻游客关注。

携程数据显示，进入夏日以来，重点热门“Citywalk”旅游城市包括北京、上海、成都、广州、杭州、西安等。订单增长最快的城市为北京，订单量环比增长258%，其次是西安、广州，分别增长143%、120%，紧跟其后的还有成都、上海、杭州等地。

据了解，热销的“Citywalk”产品以2-3小时行程为主，也有深度探访的一日行程，成团人数通常为6-10人。人数较少、线路特色鲜明是“Citywalk”产品的主要特征。

大多数“Citywalk”产品线路围绕城市老城区游览，整体节奏轻松，偏向怀旧及文化体验。

以上海最受欢迎的产品之一“武康路Citywalk”为例，兼有人文景观、名人故居游览。广州沙面片区的“Citywalk”也成为网络热门，游客将参观沙面代表性的历史建筑、品尝当地美食，同时还可领略广州的现代城市风光。

多地也因地适宜推出多条城市漫游“官方路线”。

日前，泉州市文旅局发布了10条“泉州古城Citywalk”漫游路线。泉州市文旅局有关负责人介绍，路线包括巷遇古城、梦回刺桐、世遗荟萃、泉州味道、福运泉来、在地人文、故居探秘、泉城热恋、亲子乐游、非遗研学10个主题，有历史、有城市、有庙堂、有市井、有美食，最重要的是，有烟火气，适合不同人群。

今年夏天，武汉市文化和旅游局启动“烟火武汉·江湖人间”主题文旅活动，其中“城市漫游计划”推出多条“Citywalk”线路。

从黎黄陂路走到胜利街，再慢慢地闲逛同兴里、一元路……跟着“官方路线”用双脚探索，深入城市的肌理，贴近城市的呼吸，感受城市独特的气质。

二

重新认识城市的同时，

解锁消费新场景

“Citywalk”及其相关产品走红背后，是火热的新型文化消费。

以“Citywalk”为代表的“本地深度游”，在让人们重新认识城市的同时，也解锁了消费新场景。它与消费行为密切相关，既能激活一个地区的餐饮、购物，也是地域营销、商业营销的创新渠道。

旅游业内人士指出，当深度游、舒适游、文化游成为当代年轻人的游玩新方向，这也将催生出新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。

不过，也有业内人士指出，“Citywalk”目前在市场上的认知度相对比较低，并没有像传统的旅游方式被广泛认知和接受。整个赛道处于起步阶段，相对明确的统一的定位和推广策略，目前尚未形成。

而在“城市漫步”等相关产品订单快速增长的同时，一些隐形收费、领队资质等问题也引发了热议。

中伦文德律师事务所上海分所律师熊乔表示：“如果是小范围内，和熟悉的朋友相约一起玩没有问题。但如果经常性地安排活动，比如向社会公众征集报名，且收取一定费用，组织‘城市漫步’爱好者去一些需要缴费的场所打卡的话，这属于盈利收入，属于盈利活动。需要有证经营，否则涉嫌无照经营。”

对于购买此类服务的消费者，律师强调，要注意甄别网络上的虚假信息，关注自身的财产安全和人身安全，避免被骗。

【完】

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来源：人民日报社《民生周刊》人民名品

引自央视财经、央广网、中国文化报、中国青年报、红星新闻、羊城晚报、潮新闻、武汉晚报、泉州网、摄图网

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