刚过去的这个七夕，登上热搜的不是什么粉红斑马线、爱心红绿灯，而是“舔狗经济”崩盘。
针对七夕的节点推出促销的商家，不但没有收获销量，反而被愤怒的直男网友淹没。
如果说以上都是偏感性的描述，那么七夕当天的电影票房则从侧面做出了印证：
七夕档上映了三部爱情电影：《念念相忘》、《燃冬》、《最遗憾是错过你》。
但是三部电影票房加起来只有8600多万，而已经上映了15天的《孤注一掷》，当日票房是1.6亿多。
当然，不排除情侣们七夕节去电影院接受“反诈教育”，但是2020七夕档，电影《我在时间尽头等你》首日票房2.78亿，情人节档《十年一品温如言》首日票房1.43亿。
除了电影，鲜花市场比起以往也冷清许多，往年的“天价玫瑰”不见踪影，鲜花价格几乎没有波动，甚至有网友晒出视频，一晚上翻了上海的20几个垃圾桶，仅仅只发现了2朵玫瑰花。
“舔狗经济”崩盘，因为不追了？
舔狗经济是什么意思？并没有一个明确的解释。不过舔狗一词，在互联网基本默认都是苦追“女神”的男性。所以“舔狗经济”基本是指：由女性消费，由男性买单带动的商品经济。
每年七夕都是“舔狗经济”最火爆的节点之一，不管线上线下，商家提前半个月就开始准备，虽然营销宣传五花八门，但是核心还是的绕不开：想追到女神，赶紧买买买。
今年“舔狗经济”崩盘，难道是因为“舔狗”不追了吗？确实有部分舔狗开始觉醒，但更多的是因为舔狗们不买了。
鲜花、礼品、饭店一套流程下来，基本要花掉半个月甚至一个月的工资，最终换来一句“你是个好人”，看着的女神的背影消失在黑暗中，望着空空的口袋流下两行苦涩的泪水。那句熟悉的：“舔狗舔狗，舔到最后一无所有”，又一次涌上心头。
不花钱，只有追不到女神的烦恼；花了钱，在追不到女神之外，又增加了一重没钱的烦恼，烦恼加倍。
没有买卖，就没有伤害，在当下的经济环境中，选择为自己省点钱，成了男性的共识。
讨好女性，舔狗受伤
“舔狗经济”崩盘的另外一个重要原因是：烦了！
在消费主义大行其道的时候，“造节”成为商家营销重要手段。多年前，214情人节在国内尚属新鲜玩意儿。
现在“情人节”基本满地开花，3月7日女神节、520情人节、七夕情人节、圣诞，几乎每个节日都变成了情人节。
而每个情人节，都成为商家营销的重要节点，各种声音不断重复着买买买，仿佛只有买，才是过节最重要的事情。
在短视频广泛流行之后，短视频平台上各种“男孩子们听好了，给女生要这么买”一类的内容，更是在每个节日泛滥成灾。此类视频简单粗暴直接，反复灌输的只有两个字消费，当然也最能引起男性群体的反感。
商家们选择讨好女性，不是没有原因。女性消费力显著高于男性，早就成为商家的共识，小孩、女性、宠物、男性的消费排名也并非杜撰。
女性在消费品类、频次方面具有天然优势，仅仅化妆品一项，就可以将男性摁在地上摩擦。
但是商家们没有搞明白的问题是：应该劝女性花钱，还是劝男性为女性花钱？讨好女性，还是讨好为女性花钱的男性？
这个看似简单的问题，成了七夕诸多的商家翻车的重要原因。一味追求讨好女性，忽略男性的感受，让舔狗集体爆发。
在情绪宣泄的背后，是商家长期以来对男性群体的漠视，而男性群体习惯性的沉默，更让商家觉得男性不过舔狗而已，舔狗吗，就是用来出钱的。
而在整体经济下行的环境中，男性群体面对着收入不涨反降，甚至失业的压力时，还要接受来自商家“爱她就要给她买”的说教，怒气值瞬间爆表也就不足为奇。
毕竟，舔狗不花钱的时候，不是因为不会花钱，而是因为没钱，这个时候还要挑动他们的神经，教他们花钱的方法，就很有一种“何不食肉糜”的荒诞感。
【结语】
在新的经济环境下，“舔狗经济”的崩溃是一种必然，消费主义大潮退去之后，清醒的消费者不再轻易接受商家的蛊惑。
而此时，如果商家依旧执迷不悟，面对已经改变心态的客人，依旧摆出一副老面孔，那么被抛弃也就成为必然。
所以，面对已经改变的商业逻辑，改变以往的营销策略才是根本，刻舟求剑的故事如果一再上演，那么最终被淘汰的，只是在船上刻字的人。
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