健康养生需求的年轻化趋势，已经无法被市场忽视。

中国青年消费大数据显示，在2023年的消费预期中，18~25岁年轻人消费榜单的前三位分别是旅游、健康养生和教育培训，其中，年轻人2023年在健康养生方面的消费，预计将较上年提高7.5%。

对于品牌来说，“打造年轻人需要的健康饮食产品”自不待言，更重要的问题在于“打造什么”以及“如何打造”。

为此，巨星传奇着手年轻消费群体对于颜值、生活理念、场景化体验的隐性需求研发出魔胴咖啡，也顺势构筑出一道道核心护城河。

差异化定位，聚焦多元化场景，传递健康生活理念

《周游记》是由巨星传奇倾力打造的新型全球户外生活文化实境秀节目，由周杰伦作为“J式之旅”发起人，在旅途中和大家分享奇遇，带领观众感悟人生旅行真正的意义。节目一经播出便引起许多关注，与节目一起火出圈的还有节目中推出的魔胴咖啡。

此外，巨星传奇魔胴咖啡还连续两季赞助浙江卫视《还有诗与远方》，魔胴咖啡提倡的健康、美好的“低碳饮食”生活方式，与《还有诗与远方》提倡的“低碳有氧”定位一致，加强了产品的场景化种草效应。魔胴咖啡作为旅行途中的能量补给,是巨星传奇历时一年之久研发的产品,旨在助力体重管理、回归餐桌、不饿肚子的目标,完美地契合了节目主题，赋予产品“超预期”价值。

“高品质”支撑“高价值”，夯实产品核心竞争力。

《2019-2020中国青年消费报告》显示，有55.8%的年轻人表示在消费时更倾向于“只买自己生活必需的”，而40.2%的年轻人会选择“少买点，买好点”。不难发现，在供需倒挂市场背景下成长起来的Z世代，比起“数量”更在意“质量”，他们愿意为个性买单，却不会因此忽视产品质量。

根据灼识咨询报告，魔胴咖啡为巨星传奇的首个低碳饮食理念产品，有便携、即冲即饮、饱腹感强等特点，食用魔胴咖啡搭配低碳饮食可以达到体重管理。同时魔胴咖啡作为一款代餐功能饮品，拥有三大油脂配比(MCT油、新西兰草饲黄油、初榨椰子油)，无需复杂分解即可直接提供能量给身体和大脑使用，再配合美国白芸豆提取物，微研磨工艺的马来西亚咖啡粉以及一种低分子、低热量的水溶性膳食纤维“法国抗性糊精”，使得产品有效供能的同时也不失好口感，是健身塑形的理想搭档。

当未来有更新鲜的消费力量涌进市场，魔胴咖啡也拥有足够的“道”和“术”来应对，将时代需求洞察、科技创新、设计美学、先进理念等产品价值不断巧妙糅合，为每一个时代的生命健康问题，找到更好答案。