©️新博弈
文︱倪双双
8月8日晚，2023淘宝洞洞鞋鞋花大赏上线，展现各具风格的原创鞋花设计作品，次日，淘宝也在其官方微信公众号中发布了《淘宝洞洞鞋趋势报告》。
潮流轮回，洞洞鞋“翻红”
要说今年夏天鞋类中的“显眼包”是什么，洞洞鞋应该称得上是当之无愧的“C位”，出门在外，大街小巷，哪里都能看见洞洞鞋。都说“时尚是个圈”，洞洞鞋再次爆火出圈成为夏季鞋类的“顶流”，究竟是怎么做到的？
这就不得不先提起洞洞鞋鼻祖Crocs了。早在2002年，Crocs公司的创始人就设计出了洞洞鞋，它最初是为划船运动准备的，外形类似拖鞋、鞋面布满洞眼、带子用以防滑可转动。鞋子开始销售后因轻便舒适、造型独特、颜色丰富而广受消费者欢迎。二十多年来，Crocs不断创新突破发展，销售至全球许多国家。
近几年，Crocs在中国市场相继官宣杨幂、欧阳娜娜、白敬亭、周雨彤等明星为代言人，依托明星自带的流量与粉丝经济，扩大了品牌知名度，同时利用光晕效应和粉丝的传播力提高品牌美誉度，并且，Crocs还与可口可乐、迪士尼、王者荣耀、7-Eleven、泡泡玛特等各类品牌疯狂联名，不断活跃在消费者视野里。
方便好穿、舒适易清洁的基本特点加上独特有个性的造型设计引起了人们的关注，结合明星效应与联名活动紧随时尚之风打开市场销路。以小红书为主的社交媒体“种草”更是对洞洞鞋的“翻红”起到了极大的助推作用，网络红人、时尚达人、素人博主的各种安利推荐，带动了大众对洞洞鞋的关注，年轻一代消费群体紧跟潮流，纷纷尝试。市场中出现的不同层次不同价位的洞洞鞋产品，也为消费者提供了多样的选择。因此，洞洞鞋凭借着自身的与众不同和各种有利因素的加持成功“翻红”。
鞋花时尚，个性化审美自我表达
《淘宝洞洞鞋趋势报告》显示，2023年7月，有1659万人在淘宝搜索了洞洞鞋，同时，有超100万人搜索了鞋花，成交量年同比增长超118%，95后女生最热爱买鞋花，占到消费者总数的45%，可见鞋花引起了消费者尤其是年轻女性消费群体的兴趣。
云朵款、泡芙款、光轮款等等，洞洞鞋外观类型多样，除黑白基础色外，樱花粉、柠檬黄、荧光绿、香芋紫等等，洞洞鞋颜色多彩可选，但让其更加出彩并在年轻人群体中广受欢迎的灵魂还是鞋花。
鞋花是洞洞鞋的装饰鞋扣，市场上在售的鞋花风格各异、款式丰富，消费者们可以按照自己的喜好购买，然后自由进行组合搭配，对洞洞鞋进行个性化的装饰。
DIY鞋花不仅是消费者对洞洞鞋的一种装饰，而且是消费者个性化审美的一种自我表达。随着消费的现代发展，消费者对产品的期待早已不仅仅止步于其固有的功能属性了，新的需求已经产生，那便是借助产品所承载的符号意义实现个体个性风格的自我展演与自我身份的建构。鞋花的存在，就是在满足消费者们跟随洞洞鞋潮流的同时能够做到不完全与他人趋同，在得到群体认同的同时又不失差异化个性化的呈现。
在《2023淘宝洞洞鞋鞋花大赏》短片中我们可以看见各种鞋花作品的精彩呈现，麻将瓜子、炸鸡汉堡、毛茸球球，还有新中式醒狮刺绣等，各种别具一格的新颖设计，赋予洞洞鞋新的表达重点。
“洞门永存”，安全问题也需注意
洞洞鞋因舒适轻巧，方便好穿，清洗容易等特点被众多消费者所追捧，加上鞋花装饰的设计，既能做到有实用主义又不乏个性展示的需求满足。
在多元化消费理念的市场中，洞洞鞋受到广泛关注的时候，有人积极尝试乐于用各种吸睛的鞋花进行装饰，也有人偏爱没有配饰的简约设计，有人觉得洞洞鞋“丑”十分嫌弃，也有人喜欢到直呼“洞门永存”，并穿着洞洞鞋出现在生活中的各种场景。
值得注意的是，在洞洞鞋受到众多消费者追捧的同时，它存在的安全隐患也是不容忽视的。洞洞鞋材质较软，乘坐扶梯时要谨防卷吸被卡。穿厚底洞洞鞋时需要注意，增高的同时也增加了扭伤崴脚的风险。鞋花使得洞洞鞋造型新颖，但注意不要把鞋花扣在太靠前的地方，太前面的鞋花可能会顶脚趾盖，严重的话可能会被戳伤......
舒适好穿使得洞洞鞋被大家接受，鞋花装饰让洞洞鞋被更多人喜欢，安全适用更有利于“洞门永存”。
新博弈（ID：newgametheory）原创
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