B站能够做出爆款《古相思曲》，其实并不让人意外，一来其剧情内容贴合长期浸淫在网文、短视频中的年轻受众的审美取向，二来其创作团队的年轻网感强，能够快速攫取目标受众的真性需求。一个爆梗或者一段混剪，能够最快节奏地转化为专业内容，专业团队与民间UP主共创，“B式”短剧阵营或许不以数量突破，但再次展现ACG社区的调性和活力。

作者：条形码‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

B站爆款短剧《古相思曲》在6月下旬上线，而一直到8月底，其热度仍然居高不下，越来越多的“圈外”观众进入B站一探究竟：这部短剧真有这么上头？

又一次小成本出大声响，人们不免将目光投向其幕后团队，《古相思曲》与其他短剧不同的是，主创团队从导演、编剧到演员，B站UP主的浓度实在太高。

导演知竹不是科班出身，早在2016年就成了B站UP主，而鹤唳云端同样也是UP主出身，她在该剧中既当编剧又做剪辑，另外一名编剧戴超超同时还是B站的策划。此外，还有一大波没有表演经验的UP主友情出演，比如拉宏桑、泡芙喵-PuFF等知名UP主就客串了剧中的角色。

《古相思曲》身上有着太多B站的烙印，它不仅仅是一部爆款短剧，更是一部“B式”短剧，是一次强势的输出。在短剧市场已呈白热化的当下，B站给短剧的土壤是什么？“B式”短剧的个性又是什么？

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随着用户将微短剧视为视频内容消费常态之一，平台的内容审美升级几乎是必然的，当下的微短剧市场，已经涌入许多思路清晰的创作者，而各大平台的竞争业已步入“比精品创意”的进阶阶段。

B站在微短剧赛道发力并不算晚，早在2019年，B站上线《不思异》系列短剧时，就引来了一大波悬疑、惊悚题材爱好者的围观，“不思异”题材独特、形式多元，播出三年就已经成为B站一大独特IP，出品公司兔狲文化也因此成为了短剧赛道的头部内容公司。

随后，B站先是建立由UP主自发创作、更新的短剧，名为小剧场；2021年8月30日，B站以联合知名厂牌和头部UP主加盟为名头的“轻剧场”正式上线，定位单集时长在3至10分钟的地铁剧、通勤剧；然后又经历了一些调整变化，变成由B站官方主导，联合第三方制作出品，或由UP主参与共创的短剧，称为“轻剧场2.0”。

不难发现，B站的微短剧每隔一段时间就会进行一次升级，而每次升级的背后都对应着B站的内容策略：完全围绕用户对内容和形式的核心需求进行调整；每一次的迭代，也都显得更加贴合其原本ACG内容社区的调性。

如今，B站的自制短剧早已不再是“墙内开花”。比如，去年作为B站“轻剧场”第二季的开门之作，由B站出品、暴走漫画联合出品的爆梗迷你喜剧《片场日记》，观众口碑反馈几乎全员好评，站内开分9.7分、最高到达9.9分。高密度的笑点、大胆泼辣的讽刺风格，让粉丝看完直呼多巴胺疯狂分泌。该剧B站总播放量突破1.2亿，在抖音、知乎热榜、豆瓣等平台也大量出圈。与此同时，B站UP主@导演小策策划拍摄了聚焦中老年退休生活的短剧《广场往事》，有梗有趣，亦以黑马之姿跃入更多人视野，《广场往事》合集的播放量超过1亿。

当下各平台不同类型的短剧呈火热百态，而明眼人总能一眼识别出那些“B站专属”的标签。

其中最明显的莫过于其独特的创作生态。B站的绝大多数短剧都有UP主深度参与的身影，比如《古相思曲》、《先生，我想算一卦》等短剧，其中《先生，我想算一卦》第一季完全是UP主独自创作并积累了一定粉丝基础，而在第二季被引入“轻剧场”后，UP主@非非宇Fay的身份就从自媒体升级剧集制作方，在保留个体创作独立性的同时，创作内容也实现升级。

值得注意的是，正如《古相思曲》导演知竹此前就已有代表作，她连续执导的《长公主在上》《东栏雪》是快手爆款，一批头部优质创作者都在广泛地与各平台进行合作；但可以看到，同一个导演的不同作品，质感和风格呈现很大差别，正是因平台之间内容生态不一。

平台努力在定义自身的短剧内容标识性，在其中，B站当下的站位或许更居中。和抖快等短视频平台相比，B站短剧的完整性、连贯性等“剧集属性”更强，这点符合长剧集用户的观看习惯；而B站与优爱腾芒这些长视频平台在短剧风格上却也有所区别，相较长视频与影视业者更偏于内容领域的“题材开发”“IP开发”思路，当下的B站短剧源头则以“热点开发”“情绪开发”为先，倾向于以年轻人密切关注的热点与议题、年轻群体的重情绪区为开发重点。

观众群体的差异性，始终是B站区别于其他平台的重点之一。B站短剧面向的观众更加年轻化——“老二次元了”，也因此，创作者在创作过程中，不仅喜欢融入一些时下流行的“梗”，在内容上也几乎与时下流行文化高度关联。在创作之初，就十分注重观剧群体的心理感受和正向反馈。比如《抓马侦探》中小娃cos《无间道》陈永仁，又如《片场日记》创作团队力图还原95后“童年记忆”暴走漫画带给他们的那份轻松愉悦，还“超纲”穿插了各类迷影元素，明眼人看到后很难不会心一笑。

年轻人关心什么，B站就流行什么，这也成了B站总能迅速捕捉到社会舆情热点的重要原因，而它最终也反哺在了B站的短剧赛道上。即如《古相思曲》，其故事情节最开始源自UP主@三千鱼的一个混剪视频，讲述了一个凄楚动人的爱情故事，视频引来站内超过100万人的观看，有不少粉丝留言希望这个故事能够搬上屏幕，B站随之买下了原创故事的改编权，这才有了后来的《古相思曲》。可以说，《古相思曲》就是B站捕捉到热点，再进行内部资源整合后的典型成功案例。

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相比很多重磅级古偶，《古相思曲》走的是小体量、小而美的路线，“逆向时空”穿越的设定颇具新意：男主沈不言意外穿越回古代晟国（架空朝代，风格参考魏晋时期），遇见皇后陆鸢；而后两人时间线相反，一次次逆向而行，沈不言的每次穿越，都会去往女主更早期的过去。他第一次遇见她，却是她最后一次见到他，这场BE美学，满足了观众高浓度的情感需求。

那么，《古相思曲》究竟凭何杀出重围？

首先是超一流的构思和剧情设定，为了创作出一个逻辑自洽、剧情动人的剧本，2022年夏天，导演知竹、编剧鹤唳云端和戴超超三人在杭州龙坞茶园闭关修改剧本，每天从上午九点一直到凌晨。

编剧鹤唳云端在分享创作心路时表示，由于剧本逆向逻辑实在是千丝万缕纠缠不清，经常出现牵一发动全身的情况。所以每一个小修改，都会正看一遍、逆看一遍，互相灵魂拷问之后才能修改。

这样的创作状态并非孤例，比如《片场日记》中，短短几分钟内就需要完美呈现出一个完整的故事，同时还要保证笑点足够、情节紧凑，这对于剧本的要求自然极高，而主创团队在反复修改多次剧本后，巧妙形成自嘲，通过“多次修改依旧杀不了青”的互文式剧情，让观众在捧腹大笑的同时，也能窥见创作的艰辛与不易，给观众留下足够的想象空间。

主创用心打磨剧本推敲，经历观众“试金石”的检验，给出高分评价，在这个层面上，我们可以说微短剧中“好内容”依旧为“王”。高口碑、高质量的精品剧以实力取胜，内容本身的权重直线跃升。

其次，B站的独特调性、包容的创作土壤以及观众群体也为《古相思曲》成为爆款打下良好的基础，孕育于B站原生的内容，契合ACG社区的调性，同时也是内容和平台的一次双向奔赴。

除了《古相思曲》外，很多B站短剧亦是受益于此。比如《抓马侦探》的创作团队就深谙B站的内容调性和受众群体，他们打造的《抓马侦探》系列强反转、大脑洞的剧情内容也因此成功吸引了大部分年轻用户；剧情中巧妙结合诸如“答100道题才能转正”“不会答题可以用邀请码”“见封进”等B站热梗，让追剧的观众看了直呼内行。

而B站短剧之所以能够频繁做出年轻人中的爆款，也正得益于以上几点。

更具体地说，B站作为一个短视频平台，对于内容的注重和把握可以说是刻在DNA里的，为了确保内容的优质，B站给予创作者全方位的施展空间，从演员阵容、道具背景乃至摄影器材都可以为作者的创作让位，只要你的内核足够优秀，你就有可能在B站走红。比起在创作短剧时一开始就思考商业布局和运作，剧情的丰满与内容的自洽，可能是B站创作者们更关注的核心，而观众在看过了太多低劣老套的剧情后，花心思、用巧劲的剧本反而更能打动他们的心。

直至今日，B站依旧是二次元动漫宅男宅女们的聚集地；同时，这里也是各大UP主施展才华，大显神剪辑、资源库、各种二创视频神通的阵地。B站受到年轻人追捧的原因之一就在于它对于多元文化的包容，不管你喜欢的东西有多小众，在B站总能找到同道中人。

在B站出品的短剧也能窥见这份包容，既有隐喻风格的都市奇幻故事《夜猫快递之黑日梦》，又有定位于沙雕脑洞探案剧情的《抓马侦探》，再到《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》等关注现实题材的口碑原创国创动画。在一定程度上，B站的包容性也反过来让这些符合ACG社区调性的不同题材短剧积累了对应的粉丝，不管短剧的受众群体是什么，在这总有能欣赏的人。

8月17日，B站披露2023年上半年财报，其中几个数据值得我们关注，今年上半年，B站日活用户达到了9510万，同比增加17%，2022年末，这个数字则是8650万，半年的增幅达到了10%，依然是两位数的增幅，势头强劲。

此外，B站多品类、多赛道的视频，也带动了用户粘性和整体流量的进一步提升。第二季度B站日均视频播放量增长31%，达到41亿，月均互动次数近150亿次，同比增长19%。这些数据都向外界释放了一个正向的信号，即B站在深耕微短剧赛道是具有足够优势的，目前短剧的质量和口碑也为B站奠定了一个较为扎实的用户基础。除此之外，多年来，B站也凭借丰富的影视二创素材建立了自己的内容生态，不难发现，B站在微短剧赛道上一步一脚印，用内容特色和自身创意走出一条“体量轻”、“分量重”的发展之路，以品质赚口碑，以热爱敬内容。

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