珍酒“扫码领红包”扫码步骤拆解|扫码步骤|珍酒|红包

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引言：

扫码领红包是白酒企业常见的促销手段，珍酒也是其中的资深玩家，通过拆解珍酒一次扫码活动的步骤，可以一窥珍酒对于扫码营销的运用程度。

4月27日，珍酒李渡集团正式于香港交易所主板挂牌上市，成为近7年来白酒行业唯一成功上市的企业。为庆祝上市成功，珍酒在5月15日推出了“喝贵州珍酒，扫码赢大奖”活动，扫描产品盖内码可领取活动奖励。活动产品包括珍十五、珍五、珍八、珍三十和老珍酒。奖品为现金红包，最高中奖金额4888元，综合中奖率100%。

消费者到门店购买活动商品后，从扫码到领奖，需要经过4个步骤：

1、打开“珍粉之家”小程序，注册成为会员

与部分品牌的扫码玩法不同，消费者不是直接用“微信扫一扫”扫码，而是要自行搜索进入到“珍粉之家”小程序中，消费者需要授权本人的联系方式等个人信息，注册成为会员才能扫码。

“珍粉之家”是珍酒为珍酒用户（包括消费者、珍酒员工）打造的粉丝平台，消费者成为会员后就自动进入珍酒的用户数据池中，作为珍酒与“珍朋友”的直联渠道，珍酒会在该平台发布活动及相关通知，珍朋友们在首页可以及时接收活动信息，积攒并消耗积分，兑换免费礼品。

2、点击“扫码防伪”，扫描盖内码

注册成为会员后，点击“扫码防伪”按钮，对准瓶盖内扫码，自动跳转到活动页面。

“扫码防伪”是珍酒为了打击假货，保护品牌价值而借助一物一码实现的一个功能，消费者通过“扫码防伪”扫描产品码，可以查询产品是否为真，这样消费者就不必担心买到假货，产品的质量也有了保障。叠加“扫码抽奖”功能后，消费者扫码先确认真品，随后参与抽奖，互不影响。

3、授权位置信息，一键防控窜货

“再来一瓶”、“N元换购”等促销活动，消费者扫码中奖后需要前往线下的门店兑奖，因而需要授权本人地理位置，方便系统自动匹配可以兑奖的门店，指引消费者前往门店核销。珍酒的扫码领红包活动，奖品只有现金，无需去门店兑奖，那为什么还要设置这个环节呢？

系统获取消费者的地理位置信息，可以作为消费者数据存入数据库中，划分消费者类别，突出消费者的特点。另一方面，消费者扫码上传了位置信息，经销商、门店扫码入库时也上传了位置信息，通过比较与渠道的位置信息，系统可以自动识别是否窜货，一键防控窜货。

4、抽现金大奖，微信零钱实时到账

允许获取位置信息后，弹出“红包”，点击即可领取现金奖励，随后现金自动提现至微信零钱中，消费者可以直接使用红包奖励。