美兰德：《融合与传播》200期砥砺前行，回望共同走过的文化里程|传统文化|影视|文化类|美兰德|融合与传播

《融合与传播》 200期文化特辑

2013年11月，习近平总书记在山东曲阜考察时，发出了大力弘扬中华优秀传统文化的号召。他指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。

之后，媒体行业响应时代号召，在影视内容制作和节目创意选题上推出了一批“有格局、有文化、有思想、有质量”的文化类节目，推动中华文化创新传承与对外传播。如总台和各省卫视结合自身优势与特色，推出的《中国诗词大会》《国家宝藏》《最美中轴线》《传奇老字号》等多部优质内容IP，引发社会关注热议。

2023年6月，文化传承发展座谈会在北京召开，在此次座谈会上，习近平总书记再谈“两个结合”，并特别阐述了“第二个结合”，称其是又一次的思想解放，让我们能够在更广阔的文化空间中，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，探索面向未来的理论和制度创新。

（2013年11月24日至28日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在山东考察。26日上午，习近平在孔子研究院参观考察。新华社记者摄）

在文化类节目打破过去传统同类节目“曲高和寡”局面，迅速“破圈”传播，以创新发展获得大众喜爱的十年，美兰德作为专业的融合传播与融合营销咨询机构，以前瞻的视野、专业的分析、全面的解读见证和助推文化节目市场的成熟和创新发展，以深刻的洞察陪伴行业由“泛文化”内容制作走向以“特色+科技”为爆点，文化内容与产品营销双向赋能的“新文化市场”。

基于此，本期“传统文化”专刊特设本版块，用每一年度的1—3个代表性节目传播分析解读或行业论坛观点摘要，梳理市场发展脉络，并标记出发展的关键节点以阐释行业新变状况，以美兰德视角记录近10年来文化节目发展历程……

美兰德传播咨询 CMMR

2013年11月26日，习近平总书记在山东曲阜考察时，发出了大力弘扬中华优秀传统文化的号召。媒体行业响应时代号召，在影视内容制作和节目创意选题上推出了一批“有格局、有文化、有思想、有质量”的文化类节目……

2013

IP聚焦｜《汉字英雄》差异化战略分食台网互动红利

2013年定位于“文化中国，文化卫视”的河南卫视推出的一档汉字文化节目《汉字英雄》迅速成为暑期档的一匹黑马。这档节目是河南卫视与爱奇艺联合制作的国内首档大型网台联动文化综艺季播节目，决赛节目将最终在河南卫视、爱奇艺及PPS三大平台播出。

美兰德研究报告指出：《汉字英雄》微博评议美誉度高，热议话题集中在“新颖的节目形式；弘扬传统文化，寻找键盘中失落的文字、选手表现令人印象深刻、引发观众对现代化设备包围生活的思考”等。网台联动促收视，爱奇艺作为《汉字英雄》的视频网播平台及节目主创方之一，对电视节目进行再加工、再生产，加入互联网思维，使之更适配于互联网的播出形态和传播规律。高的视频点击量非但没有影响到客厅收视，在一定程度上还实现了传统家庭客厅收视市场与互联网络受众市场的双料增长；栏目宣传布局早，作为文化类栏目的典型代表获得更高网媒关注。

2013-2017年总台及省级卫视推出的重点文化类综艺节目

2017

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，对如何实施中华优秀传统文化传承发展工程作出了具体要求，其中特别强调“立足于巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位”，深刻阐明“中华优秀传统文化是发展当代中国马克思主义的丰厚滋养”。

2017年10月18日，在党的十九大报告中，习近平总书记进一步明确了“两个结合”的主体推动者，“中国共产党从成立之日起，既是中国先进文化的积极引领者和践行者，又是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者”，指出“发展中国特色社会主义文化，就是以马克思主义为指导，坚守中华文化立场”。

美兰德视角：

2017年，《汉字听写大会》《中国诗词大会》《国家宝藏》等一批高质量的、有初创代表性的、标志性的“破圈”综艺作品纷纷涌现。针对“泛传统”文化综艺的火爆现象，美兰德洞察行业方向转变，并发表《从坚守到回归，文化类综艺的未来走向何处？》《泛娱乐时代让传统文化走入生活 ——大数据全面解读“武亦姝现象”》《解读“诗”一般的文化综艺》等聚焦解析文章，全面研究“泛传统”文化综艺选题创意、从内容制作、宣传推广和二次传播全链路的制作传播过程，助力行业发展。

美兰德行业观察｜从坚守到回归，文化类综艺的未来走向何处？

2017年伊始，一档《中国诗词大会》的迅速走红给中国的综艺圈刮来了一阵清风，随之而来的是《朗读者》《见字如面》等一系列文化类综艺如雨后春笋般涌现并席卷荧屏。细究中国文化类综艺的前世今生，不难发现这种综艺类型并不是新面孔，从曾经红极一时的《百家讲坛》，到后来陆续开播并经历多年沉浮的《中华文明之美》《中华好诗词》《汉字英雄》，再到近期引领文化综艺风潮的《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》，文化综艺类型涵盖历史类、汉字成语类、谜语类、诗词类、书信类、文化传承类等多种题材形式，而中国作为拥有上下五千年历史的文化大国，还有很多文化元素可待挖掘进入广大观众的视野。

从沉寂到悄然崛起，文化类综艺的星星之火已经燎原，《朗读者》还在继续热播，《中华好诗词》第五季已经开始筹备，二季度首档文化类综艺《诗书中华》于上周正式开播，这档立意于“诗入寻常百姓家”、以家庭为单位的古诗文竞赛节目在播出伊始就吸引了中央、地方以及行业内众多媒体的目光。“文化热”延续到第二季度的荧屏？文化综艺新的突破点是否真的已经找到？

目前这些问题我们还不得而知，但至少2017年第一季度涌现的几档文化综艺爆款让我们看到：中国观众和网民整体的审美情趣达到了新的水平，民族的、传统的、主旋律的节目内容大有可为，而传统文化类节目毕竟只是当前多元化节目传播的一个类型，更多不同类型的优秀内容仍待被挖掘，只要它有社会关注的话题，能响应人们内心的呼唤，就有成为爆款的可能，这也印证了我们的爆款成长新公式：“优秀的原创模式+时代主题+群体出彩人物+核心引爆点+新媒体融合传播”。

简言之，在融合传播的时代，爆款诞生于观众自发的热爱。

IP聚焦｜“文化内核+综艺外壳”引爆“历史文物热”——综艺节目《国家宝藏》网络传播效果大数据分析报告

美兰德数据显示：《国家宝藏》作为2017年的现象级综艺，网络综合影响力一路飙升，以“文化内核+综艺外壳”引爆“历史文物热”，以角色扮演的创新模式和“文化自信”的精神内核引得央媒与重点商业媒体竞相报道，频频登上热搜榜。

同时其在社交平台、公众号和朋友圈好评如潮，推荐不断，并联动年轻群体粘性高平台bilibili弹幕网增加网络传播力，开创了“演员为传统文化站台” 的综艺新风尚，用户的“二次传播”开始被重视。

IP聚焦｜中国诗词大会：泛娱乐时代让传统文化走入生活

作为一档弘扬中华民族传统文化的诗词节目，《中国诗词大会》在春节假期后突然爆红，成为2017年第一个由中央电视台打造的爆款节目。

美兰德研究报告指出：节目通过讲好文化故事，引起情感共鸣；模式创新接地气，加强观众人设；打造群体出彩人物和核心引爆点点燃自传播等多个角度走完“大爆款”进阶之路获得社会普遍认可，人们从中再次领略到传统文化之美、诗词歌赋之美，认识到传统文化精华足以如此打动人心，给予心灵启迪和精神享受。

2018

IP聚焦｜初心回归，在平凡故事中触摸文化共鸣——2018年《朗读者2》网络传播影响力大数据分析报告

美兰德数据显示：2018年《朗读者》第二季备受关注，以文化综艺的新模式和真挚美好的文字传递感情，延续第一季超高口碑，引得各类公众号发文点赞，微博大V、自媒体多角度二次解读其丰富内涵，“不忘初心”成为重要关键词。节目以平凡的故事启迪观众心灵，邀请各领域精英现身朗读，为观众注入正能量动力，精彩朗读增加用户黏性，引领文化浪潮。

2019

美兰德视角：

2019年，以总台领衔的电视媒体广泛采用4K、5G、虚拟现实和增强现实等技术手段，以科技进步为节目制作赋能，在观感上，舞台布景、场景设计、拍摄设备与手法、节目交互点等多个维度取得巨大进步。如《经典咏流传》第二季、《上新了故宫》等节目以科技驱动内容创作，迎来流量小高潮；以《传奇老字号》为代表的文化类纪录片逐渐走进大众视野，节目注重线上线下全媒体链路的宣传营销，山西、河北、湖北、云南、吉林五台联动的制作模式也有标志性意义。

美兰德行业观察｜《2019-2020视频营销白皮书》：科技赋能文化综艺创新，文化内容影视表达全面升级

2019年，中央广播电视总台卫视频道从技术、形式等多方面实现创新，开展科技与艺术/文化的“完美融合” 。如在技术方面，总台采用4K、5G、VR、AR等技术手段，以科技赋能全力打造新观感。并在此基础上，对文化类节目进行创新升级，打造了《经典咏流传》第二季、《国家宝藏》第二季、《中国诗词大会》第三季等以传统诗词、文物为基础，融合具有浓郁中国特色的文化元素，并融入现代高科技、新技术的文化类综艺，受到主流媒体的普遍好评。

同时，2019年各大省级卫视也打造了一批优质综艺，起到了传播传统文化、进行文化输出的作用。其中《上新了·故宫》以崭新的视角对文物进行解读，并将文物与“产品”结合起来，在文化传承领域开辟了新路径，该节目打破了大众对于故宫的刻板印象，让文物“活”了起来，以一种喜闻乐见的方式向年轻人传递文物的温度与文化的内涵；《一路书香》等主打文化、阅读的综艺，则是在制作过程中主打电影级质感，利用拍摄技术提升节目质感与内容表达水准。

IP聚焦｜让“老字号”开口讲故事，《传奇老字号》全媒体布局助力中国品牌焕发新生机

美兰德数据显示：国内首档电影纪录片《传奇老字号》汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号，用最新的电影化节目形式赋予老字号新形象、激活老字号新活力；用最强的影像视觉手法吸引年轻人群，在行业及互联网各渠道引发较大反响。该节目探索内容营销新价值，以纪录片形式深度“种草”传统老字号，推动文化纪录片走进年轻人群心中，成为品牌文化输出的优质窗口，呈现纪录片深度“种草”中国品牌的魅力。

美兰德研究报告指出：《传奇老字号》从品牌传承切入弘扬传统文化，激发老字号营销活力。同时节目充分利用网媒、微信、微博、视频网站、潮文化视频社区、短视频平台、图文、直播等宣推手段，以及线上线下营销活动，实现了节目最大程度的推广宣发，在行业及互联网各渠道引发较大反响。纪录片深度“种草”传统老字号，文化纪录片走进年轻人群。节目通过在青年聚集的视频网站、社区、微博等平台上线慢慢走向年轻族群，让文化纪录片成为年轻人爱看的内容形式。“文化探索+美食体验”吸引网民眼球，激发了受众的文化传承情怀，纪录片成为品牌文化输出的优质窗口，《传奇老字号》探索内容营销新价值。

2020

美兰德行业观察｜《2020-2021视频营销白皮书》：“国潮”元素成为总台、省卫及视频网站内容创作和IP产业链开发的重要抓手

在政策和市场的双重导向下，2020年各大平台频频在节目主题及文化内涵上下功夫，推出大量创新节目，将历史与现实相连接，弘扬北京古都优秀传统文化。

电视频道及视频网站纷纷打出“国潮牌”，相关视频内容成为荧屏中一道亮眼的文化景观。而“国潮+文化/时尚”的布局也成为拓展并延伸自身产业链的利器。具体来看，北京卫视继续深挖本土厚重的文化资源，推出综艺节目—《我在颐和园等你》。该节目豆瓣评分高达8分；北京卫视亦积极与电商平台展开合作，并通过打造文化创意衍生品来实现节目品牌变现。特别是《上新了·故宫2》第二季的文创产品不再局限于物质形式，而是升级为“超级文创生态体”，从而形成了“前店后厂”式的衍生品开发模式。

整体来看，围绕“国潮”进行产业链延伸在未来仍是各平台重点发展的战略。但品牌营销需要注重把握“国潮”内核，即与国潮背后所蕴藏的传统文化相融合，为消费者提供全新的感官体验，进而驱动自身商业价值的提升和完善。

IP聚焦｜兼顾视听体验与内容能量，《龙的传人4》用娱乐竞赛点燃少年国学热情

美兰德研究报告指出：近几年，国内综艺市场进入了“大浪淘沙”般的沉淀期，行业探索大多趋向于各类型题材的垂直化、细分化领域。在为数不多的受众细分化方向上，以金鹰卡通卫视为代表的定位少儿群体的综艺却频繁破圈，实现大众化传播的同时，对广大受众也产生着积极影响。

《龙的传人4》本身与金鹰卡通作为一个专注于少儿的对象性专业化频道的属性相契合，但节目却凭借强大的内容力和创新力，成功突破受众壁垒，掀起亲子的“家庭型”收视。在国内综艺市场，一档专业化频道的细分化节目要另辟蹊径突破类型束缚，又要独具魅力在以娱乐节目为主的市场中突围，可谓难上加难。《龙的传人》前三季通过搭建平台，以“国学小将”为传承载体，在内容和模式上创新实践，打磨出了节目IP的内容力和品牌力。如今的第四季，节目通过赛制和内容创新，以及“国学小将”们的精彩表现，将节目视听体验的观赏性和文化内涵的价值性推上了新的台阶，在前三季树立综艺标杆的基础上，又释放出了节目更大的能量和价值。

2021

IP聚焦｜北京卫视《最美中轴线》：诠释文化类综艺的社会意义与价值，助力“北京中轴线”申遗

美兰德研究报告指出：继北京卫视文化类节目《上新了！故宫》以故宫文化沉浸式探索+文创形式，让更多年轻人将故宫文化“带回家”，从视觉、触觉体验上感受历史文化魅力。此次，北京卫视《最美中轴线》再创国潮热点，以中轴线历史文化沉浸式探索+原创音乐展演形式，借助更易突破“屏幕”限制的听觉体验，更好的传递北京中轴线的历史意义与文化内涵。

美兰德数据显示：在内容设置上借音乐人采风环节，巧妙融入北京中轴线上天坛、故宫、太庙等十余座建筑的历史渊源及文化内涵介绍，巧妙融合文化与音乐，加深了观众对北京中轴线保护的文化价值和现实意义的认知，使其成为原创国潮音乐的文化内核。

节目创新短视频互动形式，线上线下破屏互动，联合快手发起#打卡最美中轴线视频征集活动，邀请网友以旅游打卡中轴线地标建筑、讲述中轴线故事，在优质内容外兼具中轴线申遗项目社会价值。

IP聚焦｜16.5亿人次阅读，河南卫视七夕奇妙游重新定义中国节日晚会

8月13日，河南卫视“七夕奇妙游”如约而至，承载着“端午奇妙游”后大众对河南卫视国潮创新的期盼，也包含着国民对于灾后中原的关心。河南卫视用一场晚会将当地历史、传统文化、浪漫爱情、独立自强、展望梦想等话题完美融合，也用一台晚会展现中原的坚毅与沉稳。

美兰德数据显示：《龙门金刚》惊艳开场，凭借AR+4K技术的创意呈现形式、刚柔并济的舞蹈风格，具有了超越传统、融合现代的魅力，传统文化与现代舞美完美融合，全域传播展现内容短视频平台引爆力，整场晚会6个节目，69次热搜，相关微博话题阅读量16.5亿人次。

晚会主题延展至新时代女性价值观、航天梦层面。女航天员在太空与织女的偶遇，穿越古今，溯源中国传统节日、创新视觉艺术呈现形式，河南卫视此次《七夕奇妙游》将当地历史、传统文化、浪漫爱情、独立自强、展望梦想等话题完美融合，传递自立、自信、自强的新时代女性价值观，以古老飞天梦与当今航天梦的对话碰撞赞美中国航天人前赴后继、自强不息的精神传承获得网友盛赞。

IP聚焦｜山东卫视《齐鲁文化大会》：打造文化IP与品牌双向奔赴的融合营销新样板

在中央“文化强国”建设号召下，具有深厚文化底蕴的省市在政府助推下纷纷投身“内容营销”，挖掘地域历史资源，弘扬中华优秀传统文化同时推动地域品牌形象走向全国。

《齐鲁文化大会》以“齐鲁文化”为主题，弘扬文化自信。全民参与选拔齐鲁文化爱好者，掀起全网学习齐鲁文化热潮，展现民族文化自信。《齐鲁文化大会》开播后获光明日报、中国青年报、中国新闻网等主流媒体关注点赞。

美兰德数据显示：《齐鲁文化大会》节目内容以山东卫视为核心，借助山东卫视融媒体矩阵、闪电新闻融媒体矩阵等山东广电系平台账号释放节目全域传播力。微博、抖音、快手等短视频平台节目相关短视频累计播放7021万次。抖音平台上，山东卫视、齐鲁文化大会、闪电新闻等山东广电系抖音账号成为节目内容宣发主阵地。

美兰德报告指出：山东文旅、教育、企业品牌多方联动内容营销，文化赋能齐鲁品牌传播。“泰山酒业”依托卫视平台影响力，内容营销辐射全域。品牌市场关注激增，泰山酒借力《齐鲁文化大会》走出山东。节目内容尽数展现泰山酒品牌精神，助推品牌知名度与美誉度同步提升。《齐鲁文化大会》中，嘉宾们呈现出对齐鲁文化的热爱、向上精神、拼搏精神与泰山酒理念契合。

2022

美兰德视角：

文化营销在几年的发展中逐渐摸索出可行通路，于2022年呈现如火如荼态势。借势传统文化的“文化营销”关注品牌形象塑造与高端市场生态位占领，“国潮营销”吸引流量关注与产品打造。2022年标志文化与营销结合的新途径成熟，文化营销与国潮营销以一体两面的姿态完成营销层面上对中国文化消费的解码。

美兰德作为专业的融合传播与融合营销咨询机构，深入解读市场动态变化，随年份分别发表了《文化+国潮+科技：品牌新融合营销的入场券》《湖南卫视〈中国〉第二季：牵手青年群体共同讲述中国故事》《山东卫视〈齐鲁文化大会〉打造文化IP与品牌双向奔赴的融合营销新样板》等行业解读和案例分析文章，广获业界好评。

美兰德行业观察｜文化+国潮+科技：品牌新融合营销的入场券

2022上半年，文化、国潮、元宇宙单个领域的经典或创新营销案例不胜枚举。如果品牌的融合营销能同时玩转文化、国潮、科技三大营销利器，并根据品牌需要将三大元素熟练融合运用，那就能实现品牌文化力与营销力的全面释放。

在大国崛起、国民文化自信空前高涨的情况下，借势传统文化的“文化营销”关注品牌形象塑造与高端市场生态位占领，“国潮营销”关注流量吸引与产品打造。换而言之，传统文化营销重塑了品牌故事，国潮营销激活了品牌关注度与销量，而其本质都是品牌对“文化”的拆解组合，属于一体两面，“国潮”本质就是一种对中国文化消费潮流的解码。“国潮”本质也是一种文化消费潮流，“国潮”营销趋势下，跨界传统文化IP，将传统文化与产品融合，推出联名款产品是越来越多品牌的常规选择。

值得关注的是，从品效合一的双重诉求上来讲，品牌与文化IP深度融合、匹配下的“文化+国潮”营销亦有新玩法。如伴随河南卫视古风、国风节目引爆全网，河南本地品牌仰韶彩陶坊四度联手河大卫，独家冠名“端午奇妙游”、特约播出“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”，通过共创多个古风节目，将品牌故事、品牌底蕴进行全方位展示。更是借助于仰韶文化与中原文化、饮食文化、节俗文化等文化间的碰撞融合，搭建起仰韶文化生态圈，实现品牌升级。

在只有科技和想象力是限制因素的虚拟营销场景和流通市场，对品牌讲故事能力、内容创造力的要求更高，因此，对于具备“文化+国潮+科技”融合营销策略思维的品牌，才算真正稳稳“拿捏”住了直通下一个营销场的入场券。

IP聚焦｜43次热搜上榜，引爆超13亿流量，陕西丝路春晚尽显中华文化底蕴

2022年大年初一晚，由陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）出品的陕西卫视2022丝路春晚首播。该晚会将国潮文化与世界艺术进行深度融合，为全球观众带来一场具有“丝路风情、中国气质、国际表达”内核的视听盛宴。2022丝路春晚围绕“筑梦丝路·和美与共”主题，用丝绸之路串起华夏文化，为全球观众带来了一场具有“丝路风情、中国气质、国际表达”内核的中国年文化大餐。

美兰德研究报告指出：晚会将中国民乐元素、电音元素、茶元素、敦煌元素、戏曲元素、杂技元素等丝路沿线不同地区文化元素融合，并立足中国文化，以国际化视角进行全新视听、舞美创作。

美兰德研究报告指出：晚会联合八大博物馆，尽显中华文化底蕴，全面助推中华文化广泛传播，讲好中国故事。从“送你一个长安”中秋晚会到2022丝路春晚，从舞台设计中的“和合之路”，到内容架构上融合古今中外多元文化，一帧一画都透露出陕西作为丝路起点和拥有十三朝古都的底蕴，以及陕西广电融媒体集团（台）借地域文化优势助力中华优秀传统文化的对外沟通与交流，讲好中国故事的探索与创新。

IP聚焦｜湖南卫视《中国》第二季：牵手青年群体共同讲述中国故事

如果2021年《中国》第一季的火爆出圈是因为以全新方式与视角革新中国故事的讲述方式，那么2022年《中国》第二季的火爆出圈则或许是以其开创性、转折性或标志性的叙事内容和创新性传播方式，激发中国青年共同感悟、共同参与中国故事传递。

美兰德数据显示：2022年2月28日开播以来，《中国》第二季切中用户文化自信，用中国美学讲好中国故事，热播期收获全域曝光近18亿次，获主流媒体、行业媒体及专家学者“组团”推荐。节目深度文化解读引发共情感悟，深度吸引青年群体共探中华文明源流，深度吸引高知青年群体喜爱，并引发私域流量场对节目历史内容、节目立意、创新点、青少年教育意义、节目表现手法等等多维度的探讨。

2023

IP聚焦｜《非遗里的中国》全网热搜超1200次彰显非遗文化时代活力，赋能地域产业创新发展

近年来，我国高度重视并积极部署非物质文化遗产保护、传承及推广工作，带动国民文化自信情绪日渐高涨。为响应“保护好、传承好、利用好文化遗产”这一时代需求，中央广播电视总台、文化和旅游部联合推出大型文化综艺《非遗里的中国》，开播以来持续收获各类媒体跟进报道及全网用户广泛好评，同时节目热播有力的推动了地方非遗文旅产业蓬勃发展。

美兰德数据显示：中央及地方党政媒体聚焦报道非遗新时代活力，节目推动地方非遗产业蓬勃发展：《非遗里的中国》通过沉浸式互动体验呈现非遗的传承创新之美，引发社交平台用户广泛关注和积极热议，探讨非遗与现代科技融合创新应用的“非遗+科技”话题引发用户热烈探讨。此外，传递地域特色文化的话题频频登上热搜榜，带动网络用户对地域非遗文化的关注。

全网流量多端开花，《非遗里的中国》以非遗为媒、以文化为底，依托形式创新、潮流表达让非遗文化灵动鲜活，吸引网络用户积极回看品味非遗韵味，通过B站、小红书等年轻用户聚集的网络平台，面向年轻群体积极推介非遗文化，获得用户喜爱及主动传播。

IP聚焦｜河北卫视《妙不可言》妙趣新体验赓续优秀传统文化血脉，收获全网传播超5.6亿次

河北广播电视台卫视频道推出的大型综艺人文类季播节目《妙不可言》收官。《妙不可言》以宏大全国视野，将华夏五千年深厚人文底蕴与新时代大国传承创新发展的科技成果进行融合，并借助竞答模式和公益奖励形式将文化内容通俗易懂地传播给大众，不仅使节目内核立意具有人文厚重感和科技新潮感，还让节目呈现出较强趣味性和竞技性。

美兰德报告指出：该节目以人文科技创新表达论述时代文化命题，探索融合人文科技与竞答奖励机制，实现“冷知识”的热传播，“以弘扬中华优秀传统文化为底色，以彰显新时代风貌为宗旨，展现社会发展的时代新貌”，收获主流央媒、各级党媒及行业媒体点赞。从观众熟悉的日常生活中发掘出新奇的知识点，囊括传统文化、生活服务、历史故事、家国情怀等丰厚内容，同时还解读了整个华夏文明的传承赓续。节目不仅致力于展现河北本地文化传承和智能科技发展，还踏访全国二十余省份、八十多市县，为观众呈现各地方文化、非遗和科技的独特魅力，形成以本省各级、各区域党媒合力宣推为传播原点，带动全国多地党政媒体机构积极参与非遗文化宣传。

美兰德数据显示：《妙不可言》深入挖掘中华五千年文明宝库，从古典文艺到当代传承，从普通人的日常生活到大国科技的先进体现，为用户拓展了古今中外广阔的知识面，节目热播期间全面开启客户端APP直播、大小屏融媒矩阵互动传播，抖快视频互动1906万次，河北广电矩阵、视听中国成宣推主力。人文性和竞技性并重的特点引发男性群体和高学历青年群体热议，用户点赞节目蕴含的中华文化深厚底蕴和科技先进水平，收获了乐趣和知识。

IP聚焦｜《新民歌大会》全新实景创演模式创新描绘广西人文空间与山水场景，斩获美誉度96.6

近期，广西广播电视台策划并制播的全国首档大型新民歌实景创演秀《新民歌大会》收官。节目将民歌和流行音乐融合，以车站、市集、村寨、海岛、校园等体现广西特色风格的地方为创演地，聚焦广西发展成果展现壮美广西风貌。

节目创新融入广西人文元素，《新民歌大会》以经典的音乐表达和热情动人的演绎破圈传播。致敬经典，颠覆大众对民歌的记忆，带给受众全新的视听感受。

美兰德报告指出：《新民歌大会》解锁文旅密码，依托节目出圈作品带火新民歌实景创演地，带动用户对广西地域文化与民歌文化关注热议，实现文化IP与文旅地标的双向奔赴。此外，《新民歌大会》作为“壮族三月三”文旅品牌中的重要节目内容，节目内外展现的广西风情也在助推着广西“壮族三月三·八桂嘉年华”文旅品牌的建设，有效带动全网对广西地域文化的关注。

习近平总书记深谙中华优秀传统文化深厚的内涵和底蕴，也高度重视中华优秀传统文化的创新与发展：“中华优秀传统文化是中华民族的根和魂”。

美兰德也坚定不移地认为：“传统文化将成为未来广播电视内容创作和创新的灵感土壤和重要根基”，已经被时间证明的从“泛文化”到“文化+科技”再到国潮与文化营销的发展历程，也不断证明着“传统文化”不是不接地气的“阳春白雪”，中华文化的深厚底蕴将融入每个人的日常生活。

“保护好、传承好、利用好中华优秀传统文化，挖掘其丰富内涵，以利于更好坚定文化自信、凝聚民族精神”的过程还将持续，文化传承和传播将在未来一大段时间内依旧是内容创作的潮流。美兰德也将坚定不移地推动行业文化传播的创新发展。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。