今年 5 月，维多利亚的秘密宣布将举行“维多利亚的秘密环球时尚盛典”（早在 3 月就已经传出消息），停办 4 年后，“维密大秀”将以全新版本正式回归。

过去几年，维密陷入了一系列争议事件中，从涉及集团高层的性骚扰丑闻，到缺少包容度、物化女性的审美，内忧外患之下，“维密大秀”在 2019 年取消成为一个标志性事件。

虽然迟缓，虽然被动，但维密也终于启动了全面的改革。从高层人员的调整——包括母公司 L Brands CEO Leslie H. Wexner 卸任，到从 L Brands 拆分出来独立上市，再到品牌形象的重塑，拥抱多元审美。

而即将回归的“维密大秀”则有些交作业的意思，是维密对过去几年改革成果的一次集中呈现。

新版“维密秀”：创意纪录片 + 时装秀

新版“维密秀”改名“维多利亚的秘密环球时尚盛典”（Victoria’s Secret The Tour），它将以影片的形式发布，这让不少人联想到了蕾哈娜的 Savage x Fenty Show，但就目前公布的内容来看，两者的风格应该会比较不同。

维密邀请了来自波哥大、拉各斯、伦敦和东京 4 座城市的 20 位创新先锋人物组成了今年的 VS20，每座城市创意阵容里都包含了时装设计师、电影制作人和艺术家，他们将协作完成创意影片的拍摄。

影片将采用“电影叙事的视角”，可能会更接近纪录片，而不是演出。

“维密秀”向来有和时装设计师合作的传统，这次参与的 4 位设计师是伦敦的 Supriya Lele、拉各斯的 Bubu Ogisi、东京的 Jenny Fax 和波哥大的 Melissa Valdes，虽然都比较小众，但作品都有鲜明的文化风格。

据 VOGUE 报道，维密并不会发售和 4 位时装设计师合作的产品，而是更希望为年轻设计师提供一个展示他们才华的平台。没有商业上的压力，维密也好，设计师也好，都可以相对更自由地表达。

除了 4 座城市的部分，影片中还会包含一场时装秀，秀场上将展示维密自己的设计，这部分可能会有以往大秀的一些氛围，但在多元审美等方面肯定会有明显的改变。维密自家的产品会在影片公开的同时上线品牌官网，方便消费者即看即买。

这部影片《Victoria’s Secret The Tour 23》将于美国东部时间 9 月 26 日在亚马逊流媒体平台 Prime Video 正式上线，中国市场应该会有另外的合作平台。

除此之外，维多利亚的秘密会率先在 9 月 6 日（纽约时装周开幕前）举行一场线下活动，活动的内容目前还在保密状态，或许就是大秀（以往“维密秀”也都是录播的形式）？

众神回归？谁会登上“维密秀”？

上个月维密发布了全新 ICON 系列，并出动了一支超豪华的模特阵容为新系列造势，吉赛尔·邦辰、娜奥米·坎贝尔、Adriana Lima、Candice Swanepoel、何穗等都有登场。在大秀回归前带来这样的宣传，让粉丝们对“众神回归”感到兴奋。

8 月 29 日，维密发布了“维多利亚的秘密环球时尚盛典”全新预告短片，并陆续开始公布走秀的模特阵容。

娜奥米·坎贝尔（最后一次为品牌走秀是 2005 年）和 Adriana Lima（最后一次为品牌走秀是 2018 年）都已经确认回归。至于吉赛尔·邦辰——她在 2006 年之后就不曾登上“维密秀”T 台——则还没有正式的回归消息。

除此之外，模特阵容里已经确认的还有 Candice Swanepoel、何穗、崔素拉、Devyn Garcia、Paloma Elsesser、Adwoa Aboah、Stephanie Shiu 邵润生、Gigi Hadid、Hailey Bieber、Lila Moss、Julia Fox 等。

另外，早些时候维密也已经公布 Doja Cat 将作为表演嘉宾参与这次的盛典。

但目前只看阵容很难判断最终的舞台效果如何。在 2018 年的大秀上，维密已经开始呈现更多元的模特阵容，但当时给人的感觉并非是“拥抱多元美”、“庆祝多元美”，而是“为了多元而多元”。

另外还有网红模特，如何规避她们走秀的弱点，放大她们的个性优势，也是个需要解决的问题。

组建一套多元的阵容只是第一步，关键是如何挖掘每个人的魅力。在新版大秀中，维密是否已经解决这个问题，是值得关注的。

2023 年第 2 季度财报发布，维密依旧面临严峻的挑战

8 月 30 日，维密发布了 2023 年第 2 季度财报。今年第 2 季度的销售额为 14.27 亿美元，较去年同期下降 6%。调整后的营业收入也出现大幅下跌，从去年的 1.27 亿美元下跌至 0.49 亿美元。主要还是受到北美市场表现乏力的影响，相比之下，海外市场的季度销售额较去年同期大涨 26.5%。

在发布新财报的同时，维密 CEO Martin Waters 也表示，即将上演的“维多利亚的秘密环球时尚盛典”是品牌过去 5 年来投入最大的营销活动。新版“维密秀”是品牌改革成果的一次“汇报演出”，它成功与否对维密能否重新和消费者建立情感联结至关重要。