9月4日
贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡
“茅台瑞幸酱香拿铁”
正式上架开卖
相关话题还冲上了微博热搜
上市首日，各个瑞幸门店订单爆满
你的朋友圈被刷屏了吗？
当天下午14:30
记者来到瑞幸咖啡东港凯虹广场店
店员告诉记者
第一天销量非常可观
他们提前准备了好几天的存量
原料上供应充足，大家可以放心下单
01
“喝完记得不要马上去开车哦”
店员在打包时边提醒消费者
在柜台上，还放置了温馨提示牌
标注“未成年人、孕妇、驾驶人员
酒精过敏者不建议饮用”的字样
据瑞幸咖啡官微介绍，不同于其他产品，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53%vol贵州茅台酒，饮品酒精度低于0.5%vol。“酱香拿铁”的市场零售价在38元/杯，券后到手价19元/杯。
北京市交管局法制科工作人员表示
血液中的酒精含量超过
20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车
每个人的体质不一样
对酒精的吸收情况也不一样
从安全的角度出发
饮用酒精类产品后是不允许开车的
02
不仅吸引了许多年轻人
也是对中老年群体的“精准打击”
这次跨界合作，也促成了
年轻顾客与中老年消费群体
在饮品口味上的碰撞交流
记者在采访中了解到
不少年轻群体
喜欢“跟风”“打卡”式消费
抱着想尝尝鲜的心态
为创意、新奇的跨界合作产品买单
/80后“咖啡发烧友”许先生/
平时经常点瑞幸，这次的新品也是之前没喝过的，就想来赶个时髦，有点酱豆腐的味道，可以接受就尝个鲜，但是下次应该不会再点了。
相较于年轻人，中老年消费者们
则十分中意谷物发酵后的醇香口感
他们中的大部分都是
冲着贵州茅台这个
国产酒的品牌老字号来的
/59岁的杨先生/
茅台酒算是白酒里的天花板，我也是很喜欢喝酱香味，平时好几千一瓶，用来宴请的时候才拿出来喝的，现在花19元就能一过嘴瘾，价格也蛮亲民的。
03
老品牌与年轻品牌的“梦幻联动”
早已成为品牌们跨界的流量密码
瑞幸是知名度较高的咖啡品牌
而茅台属于社交性用酒
此次两种饮品的跨界合作
获得一波大量的曝光
联名的效应收到了热烈回响
图源：@饿了么
目前已有不少白酒企业选择跨界新式茶饮，试图更贴近年轻消费群体。泸州老窖就曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”，贵州茅台也与蒙牛联名推出过三款茅台冰淇淋。
我们的国产品牌
在传承和保留经典的同时
不断尝试“年轻化”
摆脱刻板印象和“老气”的标签
相信未来会出现更多老少皆宜的产品
让新老顾客们眼前一亮
【普陀区融媒体中心】
记者：杨雨凝
部分内容来源：中新经纬
温馨提示：由于微信修改了推送规则，没有经常点“在看”的，会慢慢收不到推送。如果您还想看到中国舟山普陀的权威信息，请将“中国舟山普陀”加为星标，每次看完后别忘记点下“赞”“在看”。
热门跟贴