“今天门店刚一营业，系统立即进了很多‘酱香拿铁’的订单。目前我们店系统已经出了1000多单，500多单都是酱香拿铁。”——瑞幸咖啡门店的员工说到。

24小时后，瑞幸和茅台联名的酱香拿铁的第一天成绩单出炉了，自茅台冰淇淋后，酱香拿铁再次撬开了年轻人的嘴。

9月5日，瑞幸咖啡在社交媒体发文称，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。消费者下单尝鲜，门店显示售罄，我没看错，上面写的就是一天卖了一个亿：

茅台在年轻人之中在“走下坡路”，如果喝不起3000一瓶的飞天，就来一杯30块飞天味的咖啡吧，如果‘没落’的瑞幸咖啡要的是钱，那茅台就是想要回年轻人的市场了。但是茅台酒到底是不是用来“喝”的，也算是智者见智吧。

唯一能看得见的是股票真的大涨了，甚至见顶了。

茅台为什么愿意和瑞幸联名，或者说，以茅台的品牌价值，它可以找任何一家连锁大品牌联名，可它选择了瑞幸，让这场‘商业联姻’的双方，都成了大赢家。

各取所需，就是贵族联姻的本质，贵族的门外一定有一个自己的帝国。

我想象了一下，光是一天卖出542万杯全新品的酱香咖啡，在全国的门店备货是一个什么难度。你准备少了不行，跟不上下单量，准备多了不行，囤货直接浪费掉，准备慢了也不行，做不出来客人就取消了，背后能想象是一场几乎实时调整的数字化战役。

所以在这样的战场中，网上就出现了一个小插曲：男子不满奶油的形状，连砸10杯瑞幸酱香咖啡。

店员解释：“太忙了，没备料了，就临时洒了一下，他嫌奶油形状丑，就都给扔了。”您看，我刚说完这场数字化战役，结果就真的有人因为供应链战场而出现了‘摔杯事件’。

人们喜欢凑热闹，反正也喝得起，说啥也得尝一尝，就是这么一个小想法。

结果让从营销的把控、产品水银泻地一般的铺货到市场，一天内完成一个亿的销售额的瑞幸咖啡带动了无法估量的品牌影响来看，说不定反而是瑞幸成就了茅台。

茅台只出一个品牌，就被瑞幸又一次捧上神座，加冠“品牌价值之王”的荣耀。

谁还敢小瞧餐饮连锁店的吸金能力吗？

我竟然看到有人说茅台和瑞幸这个联名，客群距离有点太远。

不，一点都不远，年轻人离开茅台圈不是茅台的客户太年轻，而是年轻人的裤兜太寒酸了。

茅台作为奢侈品，没喝过但是听过的多，这时候瑞幸能给拉过来，你说100%都是好奇的人么？我觉得想尝尝茅台的也不少吧。

这就能把话说回来了，茅台的年轻人们回来了，不过是以“喝茅台咖啡”的形式，而真正‘喝得起茅台’的人应该是更开心了，所以这次买酱香咖啡的年轻人，我已经算不出他们能给多少人带来更多元化的收益了，这次他们成就的不仅仅只是瑞幸咖啡。

请注意，如果不久之后出现有茅台联名的香水、茅台高端私宴餐饮，甚至高端星级酒店，大家一定不要觉得奇怪。

瑞幸写上了“感谢词”，感谢用户的热情，感谢每一位瑞幸门店伙伴，这两句是必要的情商，但瑞幸肯定知道自己心眼里最想感谢的是谁，真想感谢的想必只有茅台。

秀宾利：

秀GTR：

秀阿斯顿马丁：

另外大家觉得茅台以往都是高端，稀缺的品牌，这次这么大曝光，有点破坏茅台的神秘感。

而消费19块一杯瑞幸的用户，纷纷秀起了豪车，很显然他们就是茅台想要的潜在客户。喝一杯19.9元的酱香拿铁，与喝一瓶几千元的茅台已经得到了同样的‘面子’。

有些公司的老板也很“懂事”，直接当福利给员工订了酱香拿铁，茅台在国民心中的位置是国酒，而这次联名也成功的以这样的方式拥抱了年轻人。

今年从1月开始，瑞幸每个月都有联名活动。根据瑞幸官方公众号的相关信息进行统计，截至9月4日，瑞幸一共搞了12次联名。

但是在社交平台上出现“人传人”现象的，只有2个，当属214情人节和线条小狗的联名，以及这次和茅台的联名。

所以这次联名很成功，不论是商家发的贺词，还是顾客发的朋友圈，都分别成功了。

只有邓丽君的这首美酒加咖啡，能够诠释这一个亿中的道理吧。

起初，我也有点纳闷，人们真的能够分清什么是酱香、什么是清香、什么又是浓香吗？

但我觉得我现在再去问买了酱香拿铁的人，这杯咖啡到底好不好喝的话就比较草率了，我相信喝过的人，19.9元买来的可能并不仅仅只是一杯咖啡本身的价值。