造车的马斯克怎么成了酒类营销鬼才？|埃隆_马斯克|特斯拉股价|龙舌兰

执笔 | 凯南

编辑 | 古利特

埃隆·马斯克，作为科技圈顶流CEO，以他对科学的热爱和无尽的创新精神，成功创立了PayPal、特斯拉和SpaceX，有着“硅谷钢铁侠”的名号，其言行也一直是大众关注的焦点。

由其一手打造的特斯拉，不仅是一家新能源汽车企业，还蕴藏着马斯克未来的科技愿景。很多人不知道的是，特斯拉与酒也有着许多渊源，这背后与马斯克的个人IP营销脱不了干系。

火爆的龙舌兰

2018年时特斯拉备受市场质疑，公司财务状况不佳、股价持续下跌。愚人节这天，马斯克在推特（Twitter）上开玩笑称：“尽管我们为筹集资金付出了大量精力，包括大量推销复活节彩蛋。但我们很遗憾地说，特斯拉已经完全、彻底破产了。这种破产让你简直无法相信。”

接下来的一篇推文中，马斯克又发了一张自己晕倒在一辆特斯拉Model 3旁边的照片，身上盖着一个写着bankwupt（故意将破产bankrupt拼错一个字母）的纸板牌子。配文是“马斯克被发现醉倒一辆Model3旁边，身边到处都是‘特斯拉龙舌兰酒’（Teslaquilla）的瓶子，脸上还有泪痕……”以此来自嘲为了特斯拉Model 3，他已经倾尽所有，

这个玩笑很快成真。2020年11月，特斯拉真的在官网推出了这款以特斯拉为品牌名的TeslaTequila龙舌兰酒。酒的外表是一个闪电形状的玻璃酒瓶，一瓶容量为750毫升，酒精度40%，售价250美元。

特斯拉将这款酒描述为“独家、小批量生产的高档酒，百分之百采用龙舌兰酿造。”发售当日在几小时内就被抢购一空，更让人意外的是，相比酒本身，TeslaTequila的酒瓶似乎更吸引人，其空瓶在二手物品交易网站eBay上竟然卖出了1420.69美元（约合人民币9416元）的高价。

2021年3月25日，特斯拉中国官网上架了Tesla玻璃酒瓶，以TeslaTequila为灵感而设计，酒瓶外形酷似闪电，经人工吹制而成，并饰有金色Tesla字标和T型标志，容量750毫升，并搭配抛光金属支架。该酒瓶预售价779元，上架2天全部售磬，由此可见其品牌号召力的强大。

“超级啤酒”

马斯克二次涉酒，瞄准了啤酒。他在2021年出席特斯拉柏林超级工厂开放日时，除了讨论了新的工厂设施和生产计划，还顺带宣布：特斯拉柏林超级工厂将生产一款名为“GigaBier（超级啤酒）”的专属啤酒！

今年3月，特斯拉啤酒真的来了。官网上有对这款啤酒的详细介绍：特斯拉GigaBier的设计模仿了Cybertruck的外形，同时遵循了德国《纯净法》啤酒制造的500年传统。它是由柏林独家酿制的赛博啤酒花酿造而成，在味道上带有柑橘、佛手柑和甜水果三种水果混合味道，酒精含量为5%（ABV）。

这款啤酒仅获准在欧洲17个国家销售，每三瓶一包出售，售价为89欧元（约等于668人民币），由BrouwUnie公司在德国生产，产品有效期到2023年9月。

其外形灵感来源于马斯克心爱的Cybertruck全电动皮卡。在包装上，“每个瓶子都有一个带有夜光Giga水印的无缝光泽黑色套筒。”产品一经推出，就得到欧洲啤酒爱好者和特斯拉商品收藏家的追捧，进一步为Cybertruck造势。

“冒牌”的苏打酒

最后要说的是“冒牌”的特斯拉苏打酒。

2019年开始，市面上出现了一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品，根据网友分享的照片显示，酒瓶上印有特斯拉官方logo，有多种口味和颜色。且该饮品宣传中常包含“美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”等字样，宣传图中甚至有特斯拉Model X车型出镜，这让很多消费者误以为又是特斯拉新推出的酒类产品。