马云：“不用担心，我小时候也特讨厌茅台，但当我有了人生阅历、酸甜苦辣，吃了很多苦头以后，我觉得茅台还是很有意思的。”
瑞幸咖啡和茅台联名款产品，“酱香拿铁”一天的时间里，卖出了542万杯，单品单日销售额突破1亿元，刷新单品记录。在社交网络上霸占多个热搜，引发了全网狂欢，瑞幸和茅台的这次商业合作，可以说非常成功。
在这场合作中，茅台看中了瑞幸咖啡海量的中青年消费群体，瑞幸则通过联名让消费者产生猎奇心理，转变为实际销量，可以说，瑞幸获得了利，而茅台在年轻消费群体里获得了名，扩大了自己的影响力，进而借助产品也能触达潜在的年轻消费者。
对于年轻人不喝茅台，其前董事长季克良表示：年轻人不喝茅台酒，那是还没到时候，20 多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要好酒喝。
对此，马云其实也有类似的说法，他在2018年9月7日，也就是宣布退休的前三天，访问茅台集团，当时表示：“以前我是不喝酒的，现在我唯一喝的白酒是茅台，越喝越舒服，越喝越高兴。”
马老板喝着很嗨，茅台董事长李保芳却难过起来，“现在年轻人不喝茅台，将来茅台麻烦大了”。
马云微微一笑，“不用担心，我小时候也特讨厌茅台，但是等我有了人生阅历，酸甜苦辣，吃了很多苦头以后，我自然觉得茅台还是很有意思的。”
在当年的夏季达沃斯论坛上，马云被问及内心觉得最有意思的一件事，马云回答说：“我可能还会去造造酒”
就在前不久，8月份，马云在线出席了马云公益基金会举办的乡村校长有约活动，马云就表示，自己看了很多地方的农业技术，有的还自己实践地去试了，种菜、种茶、养鱼、养牛、酿酒等等，可见马云对于白酒确实是颇为喜欢，而且还亲自去尝试做了。
对于白酒，年轻人对其辛辣的口感嗤之以鼻，但上了年纪的人却对其上瘾，品酒如同品味生活，马云就认为：“可能是年龄的关系，也可能是对茅台越来越了解，我觉得我们喝茅台酒，喝的不是酒，其实喝的是文化，喝的是历史，也喝的是奇迹，喝的更是创意。中国文化博大精深，这么多年来我觉得，茅台和京剧能够代表我们民族，有深厚的底蕴。”
从这次，茅台和瑞幸联名取得如此大的效果也不难看出，其实年轻人对于茅台还是颇为感兴趣的，茅台乃至白酒，其实属于一种社交需求，这种社交需求会随着年龄的增长和社会地位的提升逐渐释放增加。
到了年纪，酒已经不是酒了，它是曾经淌过的浑水，是有温度的江河，正如毛不易歌词里写的，一杯敬朝阳，一杯敬月光，一杯敬故乡，一杯敬远方，一杯敬自由，一杯敬死亡，而这6杯酒，最终让人《消愁》！
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