纵观国内影视剧市场发展，长久以来，轻喜剧凭借轻松活泼的风格和幽默诙谐的叙事，收获了很多人的喜爱。古装题材作为国产剧市场热门类型之一，则有着广阔的创作空间。所以轻喜剧元素与古装题材的搭配，产生的“良好”效果自然不言而喻。临近暑期档尾声被优酷抬上来的“电子榨菜”《花轿喜事》，就是近期古装轻喜剧的代表作之一。

该剧围绕“错嫁”故事内核，辅之以匠心制作和“她”力量价值观表达，以小成本带来大声量。首更11天、连更18集，还给广大观众带来了“一口气看到爽”的极致追剧体验，实属难得。

图源：《花轿喜事》

01

“错嫁”情郎

欢喜宅逗故事成初秋一抹亮色

由田曦薇、敖瑞鹏、白冰可、赵顺然主演的古装轻喜剧《花轿喜事》，正在优酷热播中。飒爽随性的武师之女李玉湖与善于伪装的柳州巨商之子齐天磊，大家闺秀杜冰雁与骁勇善战的当朝大将袁不屈，两对“欢喜冤家”在各自所处环境斗智斗勇，笑点与糖点齐飞。

自8月28日上线以来，《花轿喜事》以小成本制作讲述了全员在线“宅逗”的幽默风趣故事迅速引起了市场的关注，各类剧集相关的子话题轮番引发热议。德塔文数据显示，开播当天《花轿喜事》日景气指数便迅速破一，颇具市场竞争潜力。伴随着后续剧情高潮迭起，景气指数稳中有升，整体在播表现良好。截至发稿时，优酷站内热度值突破8500。口碑方面，不少观众对于剧集也给出了正向评价，“没有3D打印的跳脱感，剧情推进也快，挺不落俗套的，值得追追”。

图源：德塔文科技

图源：《花轿喜事》

《花轿喜事》起跑热度不低，这一舆情反馈结果并不让人感到意外，对作品的叙事风格和主线剧情进行考量，便可窥见一二。叙事风格层面，众所周知，轻喜剧是介于正剧和喜剧之间的一种戏剧表达形式。据观察，就市面上已经播出的同类型剧集来看，该类型剧作大多在轻松、搞笑之余，为观众们提供着解压治愈的情绪价值，《花轿喜事》当然也不例外。

就像李玉湖开玩笑将齐天磊绊倒，齐天磊反过来拿“假死”吓哭李玉湖，最后不得不上演“哄妻”火葬场。贪生怕死的媒婆张妈妈和丫鬟梅香知道把新娘子搞错了，三十六计走为上策。《花轿喜事》里令人捧腹大笑的剧情比比皆是，十分“下饭”。

图源：《花轿喜事》

主线剧情层面，“错嫁”情郎，无心插柳，成就两段姻缘佳话。《花轿喜事》是一部主打“差异化”标签的古装轻喜剧，涉及到的“错嫁”桥段，在过往古装爱情剧中，这是不多见的。以上通过剧集正面情绪达到81%可知，大众对《花轿喜事》的作品给予了较高的认可度。

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02

反差cp、欢喜冤家

磕糖让人“姨母笑”不停

英国著名作家福斯特在《小说面面观》中，他提出了扁平人物和圆形人物两大经典概念。后者强调的脱离模式化与脸谱化，是塑造人物角色的一剂“灵丹妙药”。同理，《花轿喜事》之所以开播后能被“自来水们”广泛安利，完全得益于编剧细致刻画出了四个性格迥异，且人生境遇大不同的男女主人公——李玉湖、齐天磊、杜冰雁与袁不屈。

不爱文只爱武的李玉湖出身于武馆，生性活泼好动，有着一颗侠义心肠；林州世家公子齐天磊，外人眼中的“病秧子”，私底下足智多谋、一心向善；扬州望族出身的杜冰雁，性格温柔贤淑，典型的大家闺秀；威武将军袁不屈，身负赫赫战功，也有铁汉柔情的一面。可以说，《花轿喜事》里的角色人设是有记忆点的，容易给人留下深刻印象。

图源：《花轿喜事》

坊间早有这样一句话：cp感是门玄学。《花轿喜事》的话，除了四主人公鲜明人设是作品“圈粉”潜在优势之外，剧中两两组成的反差感十足的两对cp，李玉湖与齐天磊，两人打打闹闹、互相试探，携手在齐府巧过各种“难关”，杜冰雁则是为找袁不屈“女扮男装”踏进军营，成为军医后与其日久生情。两对cp产生的化学反应，嗑糖让人“姨母笑”不停，给作品带来了不小的观剧流量。

图源：《花轿喜事》

不止于此，《花轿喜事》中，李玉湖与齐天磊这对儿“欢喜冤家”的爆笑婚后生活，比如听到秀波表示与齐天磊自幼两小无猜，李玉湖“吃醋”放下狠话直言也要回扬州找一位两小无猜的师兄弟改嫁；李玉湖吹牛坑到自己，齐天磊设计暗号帮其应对老太君的抽查……也是本剧的一大卖点。

不难看出，李玉湖、齐天磊、杜冰雁、袁不屈、欢喜、小姐等剧集舆情热词，从侧面体现出了《花轿喜事》的主角人设给力，几乎每集一个爆笑点剧情设计，为作品赢得了不小关注度。

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03

“她”力量价值观落地表达

生活流处世哲学呼应当下

根据德塔文数据统计显示，《花轿喜事》的剧集受众画像以18-40岁的Z世代、轻熟龄和熟龄女性群体为主，且剧集受众表现出了下沉趋势。究其原因有二：

一是“她”力量向上价值观的落地表达。

就拿李玉湖来说，她身上的一些行为举动，比如会答应巧舌如簧的林媒婆及丫鬟小喜的请求“义气替嫁”，会和齐天磊一起与家族恶人“斗智斗勇”；杜冰雁在得知袁不屈被选为驸马之事后，主动出谋划策表示要让皇上亲自收回圣旨。从两位女主人公身上我们看到了“闪光”女性的顾大局、识大体，她们的独立自主、自强，能够引发强共情和强共鸣。

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二是“生活流”处世哲学呼应当下。

《花轿喜事》齐府大院涉及多种家庭关系，其中，夫妻关系作为本剧最具戏剧张力的人际关系被重点呈现，由此生发的婆媳、祖孙关系也有被细腻呈现。譬如身为齐府“团宠”的李玉湖，不仅能够收到老太君为其量身定做的红花血青衣服，还能在饭桌上“大胆”向奶奶告状“这平日里天磊最爱逗我玩儿了，看见我着急他就高兴的不得了”。这边话音刚落，齐天磊就等来了老太君对自己的“警告”，以后不准随便欺负她的孙媳妇。一家人坐在一起其乐融融的，旁人看了也会生出几分欢喜等等。

对比和睦的家庭氛围，当代观众能够从中见自己、反思自己，受到些许启发。也就是说，《花轿喜事》中，角色平民化、故事生活化所带来的亲和力与亲近感，一下子拉近了作品与普通观众的心理距离。因为有了“她”力量价值观和生活流处世哲学两者的双重加持，所以《花轿喜事》能够引起下沉市场各年龄段受众的关注，也就不足为奇了。

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04

结语

虽无大制作加持，但《花轿喜事》把握住了自身的轻喜核心竞争力，摒弃强戏剧冲突和强感官刺激，回归生活本身，占领了年轻下沉市场的趣味，运用生活流叙事手法，实现了“脱虚向实”，成功以小博大。让人“姨母笑”不停的古装轻喜剧破局之作《花轿喜事》，后续还会发生怎样的欢喜“宅逗”故事，我们拭目以待！

撰稿：大福

责编：佩佩

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